【正文】 % 143,853 944 溫州 142,980 6,533 149,513 100% 728 100% 149,513 728 江蘇省 南京 352,016 39,566 391,582 100% 649 100% 391,582 649 蘇州 88,614 9,306 97,920 100% 459 100% 97,920 459 無(wú)錫 245,043 14,390 259,433 100% 264 100% 259,433 264 常州 152,145 11,833 163,978 100% 587 100% 163,978 587 徐州安徽省 合肥 43,959 12,480 56,439 100% 720 100% 56,439 720 廣州頂園 廣東省 廣州 924,710 78% 1,052 73% 212,205 51,861 264,066 22% 397 27% 1,188,776 1,449 海南省 ?？诤笔?武漢 128,120 24% 311 26% 137,730 74,291 212,021 39% 424 35% 146,158 53,371 199,529 37% 477 39% 539,670 1,212 四川省 成都 143,895 43% 435 43% 114,100 6,648 120,748 36% 224 22% 61,430 4,776 66,206 20% 353 35% 330,850 1,012 重慶市 121,360 26% 158 19% 166,500 55,976 222,476 47% 282 34% 86,280 40,213 126,493 27% 393 47% 470,329 833 云南省 昆明湖南省 長(zhǎng)沙 136,640 31% 319 39% 130,970 35,044 166,014 38% 241 29% 110,885 25,175 136,060 31% 262 32% 438,714 822 廣西 南寧福建省 福州江西省 南昌 109,400 100% 451 100% 109,400 451 貴州省 貴陽(yáng)總計(jì)： 2,809,950 31% 2,522,415 28% 3,657,524 41% 8,989,889 總計(jì)北京市天津市上海市甜酥咸酥 3+2蘇打夾心 彩笛卷內(nèi)容摘要 ? 媒介策略回顧 ? 媒體行程 ? 市場(chǎng)數(shù)量變化 ? 媒體花費(fèi)與效果 ? 購(gòu)買質(zhì)量 ? 購(gòu)買效率 購(gòu)買質(zhì)量匯報(bào) 天津頂園 波 產(chǎn)品 投放時(shí)期 計(jì)劃 漏播點(diǎn) 贈(zèng)播 F3/L3比例次 檔次 版本/秒數(shù)播錯(cuò) 節(jié)目/時(shí)間播錯(cuò)1 甜酥咸酥 2023/01/0502/05 345 2 0 3 105 87%2 3+2蘇打夾心 2023/03/0103/31 501 0 3 7 53 56%3 彩笛卷 2023/05/0105/31 210 6 0 2 9 82%4 彩笛卷 2023/06/1507/15 339 2 1 2 7 55%5 3+2松派 2023/09/2510/25 369 4 0 2 62 59%合計(jì) 1764 14 4 16 236 68%錯(cuò)播點(diǎn)播出正確率在 98%！ 正倒三比例 68%！ 購(gòu)買質(zhì)量匯報(bào) 杭州頂園 波 產(chǎn)品 投放時(shí)期 計(jì)劃 漏播點(diǎn) 贈(zèng)播 F3/L3比例次 檔次 版本/秒數(shù)播錯(cuò) 節(jié)目/時(shí)間播錯(cuò)1 彩笛卷 2023/04/2505/31 536 2 0 7 4 73%2 彩笛卷 2023/06/1507/15 550 26 0 1 4 85%合計(jì) 1086 28 0 8 8 79%錯(cuò)播點(diǎn)播出正確率在 96%！ 正倒三比例 79%! 購(gòu)買質(zhì)量匯報(bào) 廣州頂園 波 產(chǎn)品 投放時(shí)期 計(jì)劃 漏播點(diǎn) 贈(zèng)播 F3/L3比例次 檔次 版本/秒數(shù)播錯(cuò) 節(jié)目/時(shí)間播錯(cuò)1 甜酥咸酥 2023/01/0101/31 173 0 0 9 11 39%2 甜酥咸酥 2023/01/1002/10 206 0 0 4 2 33%3 3+2蘇打夾心 2023/03/0103/31 375 0 0 7 3 42%4 甜酥咸酥 2023/04/1505/15 48 1 0 1 2 35%5 彩笛卷 2023/05/0105/31 163 1 0 2 5 55%6 彩笛卷 2023/05/0806/08 396 7 0 38 13 78%7 彩笛卷 2023/06/2007/05 40 0 0 0 10 85%合計(jì) 1401 9 0 61 46 52%錯(cuò)播點(diǎn)播出正確率在 95%！ 正倒三比例 52%！ 購(gòu)買效率匯報(bào) 波次 產(chǎn)品 投放時(shí)期 計(jì)劃收視率與實(shí)際收視率相比個(gè)數(shù)總投放市場(chǎng)個(gè)數(shù)占總投放市場(chǎng)個(gè)數(shù)的比（有收視率） %1 甜酥咸酥 2023/01/0502/05 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 4 5 80%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 1 20%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 0 0%2 3+2蘇打夾心 2023/03/0103/31 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 7 10 70%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 2 20%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 1 10%3 彩笛卷 2023/05/0105/31 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 6 6 100%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 0 0%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 0 0%4 彩笛卷 2023/06/1507/15 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 5 6 83%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 1 17%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 0 0%計(jì)劃播出點(diǎn)與實(shí)際播出點(diǎn)浮動(dòng)在 +/20%以內(nèi)的比例是 81%。 天津頂園 購(gòu)買效率 事后評(píng)估報(bào)告匯總 波次 產(chǎn)品 投放時(shí)期計(jì)劃收視率與實(shí)際收視率相比個(gè)數(shù) 總投放市場(chǎng)個(gè)數(shù)占總投放市場(chǎng)個(gè)數(shù)的比（有收視率） %1 彩笛卷 2023/04/2505/31 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 3 9 33%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 4 44%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 2 22%2 彩笛卷 2023/06/1507/15 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 5 8 63%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 2 25%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 1 13%計(jì)劃播出點(diǎn)與實(shí)際播出點(diǎn)浮動(dòng)在 +/20%以內(nèi)的比例是 47%。有待進(jìn)一步提高！ 杭州頂園 購(gòu)買效率匯報(bào) 波次 產(chǎn)品 投放時(shí)期計(jì)劃收視率與實(shí)際收視率相比個(gè)數(shù)總投放市場(chǎng)個(gè)數(shù)占總投放市場(chǎng)個(gè)數(shù)的比（有收視率） %1 甜酥咸酥 2023/01/0101/31 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 2 3 67%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 1 33%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 0 0%2 甜酥咸酥 2023/01/1002/10 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 1 3 33%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 0 0%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 2 67%3 3+2蘇打夾心 2023/03/0103/31 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 3 5 60%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 0 0%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 2 40%4 甜酥咸酥 2023/04/1505/15 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 1 1 100%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 0 0%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 0 0%5 彩笛卷 2023/05/0105/31 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 1 2 50%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 1 50%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 0 0%6 彩笛卷 2023/05/0806/08 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 2 3 67%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 0 0%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 1 33%7 彩笛卷 2023/06/2007/05 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 2 2 100%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 0 0%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 0 0%計(jì)劃播出點(diǎn)與實(shí)際播出點(diǎn)浮動(dòng)在 +/20%以內(nèi)的比例是 66%。有待進(jìn)一步提高！ 廣州頂園 2023年媒介購(gòu)買綜述 1. 2023年，康師傅糕餅類的 4個(gè)產(chǎn)品在媒介購(gòu)買方面取得了較好的效果。從三個(gè)轄區(qū)來(lái)看，正確播出率均在 95%以上，正倒三比例均在一半以上，尤其是杭州頂園高達(dá) 79%。在沒(méi)有加收指定位置費(fèi)用的情況下，為客戶爭(zhēng)取了利益。 2. 在 GRP浮動(dòng)的指標(biāo)里，天津頂園完成得最好，在廣州和杭州頂園，還有待進(jìn)一步提高 .廣州轄區(qū)和杭州轄區(qū)皆為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，其文化娛樂(lè)態(tài)勢(shì)也呈現(xiàn)出多樣性。媒介環(huán)境紛繁復(fù)雜。廣東地區(qū)許多電視臺(tái)轉(zhuǎn)播香港的節(jié)目，但我們又無(wú)法預(yù)先獲知其節(jié)目安排，為收視率預(yù)估帶來(lái)一定困難。杭州轄區(qū)的許多城市，如無(wú)錫，溫州等由于監(jiān)測(cè)樣本量較少，也造成了收視率的大幅度波動(dòng)。我們?cè)诮窈蟮墓ぷ髦?，?huì)加強(qiáng)收視率的及時(shí)性研究，加強(qiáng)數(shù)據(jù)調(diào)研與經(jīng)驗(yàn)分析的結(jié)合，進(jìn)一步提高購(gòu)買水平。 內(nèi)容摘要 ? 媒介策略回顧 ? 媒體行程 ? 市場(chǎng)數(shù)量變化 ? 媒體花費(fèi)與效果 ? 購(gòu)買質(zhì)量 ? 購(gòu)買效率 彩笛卷投放分析 彩笛卷 2023年在天津，杭州，廣州頂園均有電視廣告投放并取得了較好的效果： ? 各轄區(qū)正倒三的比例均在 55%85%之間 ? +/20%GRP浮動(dòng)，除杭州頂園外，其它市場(chǎng)均在 60%100%之間 ? CCTV1《 大風(fēng)車 》 節(jié)目的使用，在東北及北部城市取得了良好的效果，但對(duì)于東南沿海地區(qū)，如上海，杭州，廣州等市場(chǎng)則幫助不大。 第一：由于去年省臺(tái)只分?jǐn)偭?30%的花費(fèi)。 如果排除分?jǐn)傄蛩?，去年省臺(tái)的平均 CPRP應(yīng)該是 1005，今年 CPRP仍然有86%的提高幅度，原因主要在于： 去年排期：省臺(tái)平均收視率為 今年排期：省臺(tái)平均收視率為 省臺(tái)平均收視率的下降幅度為 71%（下降情況和原因請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)后圖），與 CPRP的上漲比例基本相符。 2023年 目標(biāo)群 6至 13歲 平均 CPRP： 660 2023年 目標(biāo)群 6至 13歲 平均 CPRP： 1371 市臺(tái) CPRP： 1465 省臺(tái) CPRP： 1875 市臺(tái) CPRP： 1253 省臺(tái) CPRP： 335 第二：市臺(tái)的 CPRP上浮 17%，原因在于： 去年排期：市臺(tái)平均收視率為 今年排期：市臺(tái)平均收視率為 市臺(tái)平均收視率的下降幅度為 38% （下降情況和原因請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)后圖） 杭州 CPRP上漲問(wèn)題探討 0123452023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月浙江省臺(tái) 19:0023:00平均收視率變化 ——浙江教育科技頻道 2023年平均收視率： 2023年平均收視屢： 2023年 6月因受世界杯影響，未算在內(nèi) 收視率 杭州主要頻道收視率 012342023