13 國際行銷整合溝通策略-文庫吧
2025-02-26 07:35 本頁面
【正文】 國際整合行銷溝通策略 國際整合行銷溝通的目的與策略 (1/4) 整合行銷溝通的目的 告知 對於目標(biāo)消費(fèi)者透過產(chǎn)品與服務(wù)等方式所接觸到的各種品牌或是公司資源，整合行銷溝通都視其為可以傳播訊息的潛在管道，並將進(jìn)一步運(yùn)用目標(biāo)消費(fèi)者可以接納的溝通形式。 說服 執(zhí)行各種不同形式的說服性傳播計(jì)畫之過程，以吸引目標(biāo)消費(fèi)者。 提醒 對於目標(biāo)消費(fèi)者，整合行銷溝通必須定期提醒顧客，並不忘更新訊息。 前程文化 國際行銷學(xué) 2/e 張國雄著 137 Ch13 國際整合行銷溝通策略 國際整合行銷溝通的目的與策略 (2/4) 前程文化 國際行銷學(xué) 2/e 張國雄著 138 Ch13 國際整合行銷溝通策略 國際整合行銷溝通的目的與策略 (3/4) 推式策略與拉式策略 推式策略 強(qiáng)調(diào)以人員銷售方式，直接面對最終消費(fèi)者 拉式策略 強(qiáng)調(diào)直接使用大眾媒體廣告的方式，與最終消費(fèi)者進(jìn)行行銷資訊溝通 前程文化 國際行銷學(xué) 2/e 張國雄著 139 Ch13 國際整合行銷溝通策略 國際整合行銷溝通的目的與策略 (4/4) 前程文化 國際行銷學(xué) 2/e 張國雄著 1310 Ch13 國際整合行銷溝通策略 人員銷售 人員銷售的重要性 基於產(chǎn)品特性之考量 當(dāng)?shù)貜V告受到限制 基於成本的考量 人員銷售的管理 人員招募 銷售人員的激勵(lì) 銷售人員的訓(xùn)練 前程文化 國際行銷學(xué) 2/e 張國雄著 1311 Ch13 國際整合行銷溝通策略 促銷策略 (1/3) 促銷活動(dòng)的利益 實(shí)用性利益 消費(fèi)者在促銷活動(dòng)中所獲得的實(shí)質(zhì)利益 愉悅性利益 消費(fèi)者在促銷活動(dòng)中所獲取的歡樂及有趣的利益 前程文化 國際行銷學(xué) 2/
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