數(shù)字媒體的傳播分析-文庫(kù)吧
2025-02-26 04:35 本頁(yè)面
【正文】 說(shuō)了什么？ 信息 什么渠道？ 媒體 對(duì)誰(shuí)？ 接收者 有何效果？ 傳播效果 who says what in which channel to whom with what effect 拉斯韋爾 5W模式內(nèi)涵 ： ? 哈羅德 拉斯韋爾提出的傳播過(guò)程就是：誰(shuí)（ who）？說(shuō)了什么（ says what）？通過(guò)什么渠道（ in which channel）？對(duì)誰(shuí)（ to whom）？有何效果（ with what effect）。 ? 拉斯韋爾模式可以普遍應(yīng)用于大眾傳播，其奠定了傳播學(xué)研究的范圍和基本內(nèi)容。但在拉斯韋爾的傳播模式中，信息的傳播是單向一維的，傳播者與接收者身份行為區(qū)分明顯。這一傳播模式顯然無(wú)法反映當(dāng)今絕大多數(shù)數(shù)字媒體的傳播過(guò)程與傳播規(guī)律。 數(shù)字媒體的互動(dòng)傳播模式 信息 接收者 傳播者 媒體 數(shù)字媒體的互動(dòng)傳播模式內(nèi)涵 ： ? 信息是媒體傳播模式的起始，是影響接收者能否向傳播者發(fā)生轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵因素。 ? 接收者處于第二個(gè)環(huán)節(jié)，是傳播活動(dòng)發(fā)生的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，承擔(dān)著完成信息接受和引發(fā)后繼傳播的雙重任務(wù)。 ? 傳播者為第三個(gè)環(huán)節(jié)，是信息的主動(dòng)傳播源。角色轉(zhuǎn)變與融合是激發(fā)傳播發(fā)生的關(guān)鍵。 ? 媒體在傳播模式中貫穿于整個(gè)環(huán)節(jié)，是信息得以傳播的途徑和手段，是相對(duì)于信息環(huán)節(jié)而言的激發(fā)傳播發(fā)生的客觀前提。 （二）數(shù)字媒體的整合傳播形態(tài) ?從技術(shù)層面的角度： 由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，廣播電視、語(yǔ)音、數(shù)據(jù)等信號(hào)都可以通過(guò)統(tǒng)一編碼進(jìn)行傳輸和交換，成為統(tǒng)一的“ 0” 和“ 1” 比特流，而無(wú)任何區(qū)別。這樣，所有傳播的信息都可以通過(guò)“ 0”和“ 1” 的組合形式表現(xiàn)出來(lái)，統(tǒng)一的數(shù)字形式的媒體抹平了眾多媒體的差異，最后可能整合為一種傳播媒體，也就是數(shù)字傳播媒體。 ?從傳播活動(dòng)的角度： 從傳播活動(dòng)來(lái)看，口語(yǔ)傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播的發(fā)展歷程是一個(gè)依次疊加的進(jìn)程，在媒體數(shù)字化之后，這些傳播活動(dòng)方式可能在一個(gè)平臺(tái)上匯集，即互聯(lián)網(wǎng)傳播。 ?人內(nèi)傳播： 也稱內(nèi)向傳播、內(nèi)在傳播或自我傳播，是個(gè)人接受信息并在人體內(nèi)部進(jìn)行信息處理的活動(dòng)。 ?人際傳播： 個(gè)體與個(gè)體之間的信息交流活動(dòng)。交互性是人際傳播的最大優(yōu)勢(shì)。 ?群體傳播： 群體傳播主要是指群體內(nèi)部或外部的信息傳播活動(dòng)。 ?組織傳播： 是組織所從事的信息活動(dòng)。它包括兩方面，一是組織內(nèi)傳播，二是組織外傳播，這兩方面都是組織生存和發(fā)展必不可少的保障。 ?大眾傳播： 是專門(mén)的傳播機(jī)構(gòu)通過(guò)特定的技術(shù)手段或工具向?yàn)閿?shù)眾多、分散的受眾進(jìn)行的大規(guī)模的信息傳播活動(dòng)。 人內(nèi)傳播 人際傳播 群體傳播 組織傳播 大眾傳播 社會(huì)總系統(tǒng) 人類社會(huì)傳播系統(tǒng) ?小結(jié)： 由此可見(jiàn)，數(shù)字媒體的媒體傳播整合，就是借助于數(shù)字傳播技術(shù)將人類社會(huì)的各種傳播形態(tài)予以充分的整合，特別是人際傳播與大眾傳播結(jié)合的傳播方式，一方面加強(qiáng)大眾傳播的深度，另一方面擴(kuò)大人際傳播的范圍和增加人際傳播的信息資源。 數(shù)字媒體的傳播屬性與優(yōu)勢(shì) （一）數(shù)字媒體的傳播屬性 ?傳統(tǒng)大眾傳播也有交互性，但過(guò)程緩慢、效率不高。 ?隨著數(shù)字技術(shù)的改進(jìn)，數(shù)字媒體傳播的交互性有著日益提高的趨勢(shì)。在數(shù)字媒體中，由于計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字終端和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，媒體操作、處理、運(yùn)算的性能得到了極大的改進(jìn)和提升，交互響應(yīng)的時(shí)間越來(lái)越短，媒體所提供的信息量也越來(lái)越大，有時(shí)甚至超越人的承受能力。 ?人本性一方面體現(xiàn)在，數(shù)字媒體時(shí)代的傳播是自由的、充分的、便利的、有價(jià)值和有意義的，能保障滿足需要的種種資源和精神的共享與交流。 ?人本性也體現(xiàn)在因數(shù)字技術(shù)提供的保障和便利讓使用者可以根據(jù)自身的個(gè)性需求而有針對(duì)性地、有效地接收和傳播信息。 ?數(shù)字媒體的傳播通約性正在成為一種規(guī)范和趨勢(shì)。所有的傳播技術(shù)都快速地融合成一種普通的計(jì)算機(jī)可讀的數(shù)字形式。 ?傳播的實(shí)時(shí)性是指?jìng)鞑ミ^(guò)程中傳播者和受傳者在時(shí)間的流程中同時(shí)共存、即時(shí)響應(yīng)。 ?傳統(tǒng)大眾媒體傳播時(shí)與受眾可以同時(shí)共存，卻很難做到即時(shí)呼應(yīng)。傳統(tǒng)的大眾傳播媒體，是一對(duì)多的傳播過(guò)程，由一個(gè)媒體出
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1