廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧(ppt33)-文庫(kù)吧
2025-02-26 03:46 本頁(yè)面
【正文】 訓(xùn)練自己的眼光 提高自己的判斷力 為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值 五、電視廣告創(chuàng)作與運(yùn)作技巧 ?要注意的幾個(gè)問(wèn)題： ? 衰減（ WEAROUT） 和生效（ WEARIN） ? 克服廣告效果衰減現(xiàn)象的方法： 1）制作那些能“獎(jiǎng)賞”受眾的廣告 A、 幽默、音樂(lè)、舞蹈、戲劇等富有創(chuàng)造性的表現(xiàn)； B、 理性廣告，相對(duì)復(fù)雜的信息 2）同一廣告主題，不同的表現(xiàn)形式 ? 何時(shí)需要較高的展示頻次 1）新信息、新品牌、新廣告 2）廣告信息復(fù)雜； 3）需要激發(fā)消費(fèi)者的情感或想象 4）傳播使用經(jīng)驗(yàn)的廣告 5）小品牌廣告 6）目標(biāo)受眾低度參與，或非情愿接受信息或無(wú)法理解信息； 7）要突破傳播障礙或噪音（如競(jìng)爭(zhēng)者廣告） 六、廣告策劃 ?概念 ? 根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)者群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并實(shí)施之，檢驗(yàn)之，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好的服務(wù)的活動(dòng)。 ?要點(diǎn) 明確廣告策劃和廣告計(jì)劃的區(qū)別。 廣告策劃 ——?jiǎng)討B(tài) 廣告計(jì)劃 ——靜態(tài) ? 廣告策劃也可以說(shuō)是廣告策劃活動(dòng)，是一系列的決策過(guò)程。 難點(diǎn)：對(duì)未來(lái)可能發(fā)生的事件作出當(dāng)前的決策。 七、廣告策劃的決策過(guò)程 ?大致有十幾個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都是相互關(guān)聯(lián)的。 ?廣告策劃必須注意決策過(guò)程的內(nèi)在統(tǒng)一。 ?中國(guó)最大的資
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