永泰廣場(chǎng)企劃策略建議提案-文庫(kù)吧
2025-02-23 12:07 本頁(yè)面
【正文】 的高層住宅，是布局錯(cuò)落有致、產(chǎn)品統(tǒng)一、格調(diào)高雅、定位高端、外觀現(xiàn)代的完美之作。 page 3 秀洲區(qū) 核 心 生 活 廣 場(chǎng) —— 永泰廣場(chǎng) 口號(hào)與定位及主題一脈相承 ， 體現(xiàn)了社區(qū)的高尚性及業(yè)主的尊貴性 。 冕 ， 意為王者之冠 。 事業(yè)與生活是先鋒人士的存在所不可或缺的相融相合 ， 相輔相成的兩個(gè)部分 。 首先 ， 事業(yè)上的成功者 ， 才是本案的目標(biāo)客戶(hù) ， 做了事業(yè)的皇帝 ， 更要做生活的皇帝 。 本案就是為崇尚生活格調(diào)與個(gè)人身份的成功者打造 ， 本案是對(duì)自己 、 也是對(duì)家人的最好獎(jiǎng)勵(lì)與回報(bào) 。 為生活加冕 三 、 推廣口號(hào) E X T E N D C A T C H W O R D page 4 秀洲區(qū) 核 心 生 活 廣 場(chǎng) —— 永泰廣場(chǎng) （一）走品質(zhì)化路線。 （二）從媒體投放方面：以嘉興本地為主，適度 投放外地市場(chǎng)， 輻射至周邊縣市，在周邊 要形成一定知名度，大幅度提升本案的號(hào)召力。 （三）推廣手段方面：力求創(chuàng)新，特別在入市前 期應(yīng)充分造勢(shì)，以“勢(shì)”帶人氣。 四 、 廣告策略 A D V E R T I S E M E N T P O L I C Y page 5 秀洲區(qū) 核 心 生 活 廣 場(chǎng) —— 永泰廣場(chǎng) （四） SP與 PR活動(dòng)亦力求突破，跳出“就賣(mài)房而賣(mài)房”的圈子，注重人們 的生活細(xì)節(jié)表現(xiàn)，使之共鳴，適當(dāng)?shù)u(mài)房的商業(yè)味，樹(shù)立本案 卓而不群、出手不凡的高尚品位的形象。 （五）店鋪銷(xiāo)售，建議在售樓開(kāi)始同時(shí)進(jìn)行客戶(hù)意向登記。以銷(xiāo)售控制 店鋪的銷(xiāo)售速度。 銷(xiāo)售部有較為主動(dòng)的控制權(quán)，可適時(shí)整合 各方面資源投入店鋪銷(xiāo)售； 相比老城區(qū)，本案周邊人氣較淡，周邊新 建社區(qū)均未有大規(guī)模入住，商業(yè)氛圍較淡； 本案的“熱銷(xiāo)”之勢(shì)可帶動(dòng)持“幣”觀望的首 批投資者。 page 6 秀洲區(qū) 核 心 生 活 廣 場(chǎng) —— 永泰廣場(chǎng) 在廣告宣傳的包裝上 ， 空間上應(yīng)突顯本案的高檔性與貴族氣息 ， 在平面上 ， 則以高起點(diǎn)的品質(zhì) ， 筆觸雅致來(lái)表現(xiàn)高尚的生活方式與生活氛圍 。 五 、 廣告包裝 A D VE RT I S EME NT C A S I NG 在文字?jǐn)⑹錾?， 而適當(dāng)歸避 “ 富 ”“ 貴 ”等用詞 ， 突出的主題應(yīng)該是 “ 奢華少一點(diǎn) ， 情趣多一點(diǎn) ” ； “ 格調(diào)多一點(diǎn) ” ； “ 靈感多一點(diǎn) ” ； “ 氣質(zhì)多一點(diǎn) ” ， 由此來(lái)展現(xiàn)本案的人文品格與居住者即使身處高位亦寵辱不驚與泰然自若 。 page 7 秀洲區(qū) 核 心 生 活 廣 場(chǎng) —— 永泰廣場(chǎng) 六 、 媒體策略 M E D I A P O L I C Y page 8 秀洲區(qū)
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