中航企業(yè)項目品牌整體推廣計劃-文庫吧
2025-02-22 22:46 本頁面
【正文】 必由之路 品牌 + 成功的開發(fā)模式 成功的商業(yè)模式 成功的商業(yè)模式會引來資本的關(guān)注，也能具備與資本對話的基礎(chǔ) 雙城模式整體推廣策略 中航 雙城計劃 ?傳播開發(fā)戰(zhàn)略及開發(fā)模式，凸現(xiàn)中航城市運營商的地位，打造中航集團地產(chǎn)品牌，力圖形成中航獨有的商業(yè)模式； ?強化城區(qū)開發(fā)的區(qū)域整體價值演繹； ?整體區(qū)域價值高度確保項目高度與價值兌現(xiàn)； ? 項目的成功推進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)和完善商業(yè)模式的締造； 從戰(zhàn)術(shù)走向戰(zhàn)略 從戰(zhàn)術(shù)走向戰(zhàn)略 變以往項目單獨推廣模式為“雙城”整體推廣模式； 中航 雙城計劃 以中航的整體開發(fā)戰(zhàn)略為切入點，通過雙城發(fā)展模式，提升雙城計劃的整體高度與形象檔次，進(jìn)而為項目的市場推廣奠定良好的基礎(chǔ)，同時又通過具體項目的成功，促進(jìn)企業(yè)品牌提升。 開發(fā)模式 企業(yè)戰(zhàn)略 企業(yè)品牌 項目品牌 中航 中航“雙城計劃”開發(fā)戰(zhàn)略 中航整體企業(yè)品牌推廣 中航“城市綜合體開發(fā)”商業(yè)模式的確立 “ 雙城”城區(qū)價值前景展示 區(qū)域價值演繹 導(dǎo)入項目核心價值 —— 整體城區(qū)價值平臺 鼎誠國際 — 都市綜合體 — 核心城區(qū)高檔復(fù)合型商業(yè)商務(wù)導(dǎo)向（城市名片背景） 格 瀾 郡 — 住區(qū)綜合體 — 衛(wèi)星城區(qū)高檔復(fù)合型居住導(dǎo)向（最宜人居城市街區(qū)） 項目基于區(qū)域的整體價值平臺 項目形象拔高 賦予內(nèi)涵氣度 提升物業(yè)價值 戰(zhàn)略 戰(zhàn)術(shù) 中航雙城計劃 從戰(zhàn)術(shù)走向戰(zhàn)略 品牌 戰(zhàn)略 第一步 公共關(guān)系、新聞、活動造勢、視覺、平面包裝、廣電媒體 在雙城開發(fā)模式的戰(zhàn)略背景下凸現(xiàn)中航的品牌戰(zhàn)略及開發(fā)模式 —— 以順應(yīng)城市價值趨向，用集約化街區(qū)的城市空間（城市綜合體）開發(fā)取代單純項目開發(fā) 為具體項目（ 鼎誠 /格瀾郡 ）運作提供區(qū)域價值背景 8月份 9月上 雙城開發(fā)戰(zhàn)略 復(fù)合城區(qū)發(fā)展 價值藍(lán)圖 中航品牌及戰(zhàn)略發(fā)布 “雙城計劃”開發(fā)模式 導(dǎo)入階段（推廣主線：企業(yè)品牌） 中航 雙城計劃 從戰(zhàn)術(shù)走向戰(zhàn)略 導(dǎo)入階段（推廣主線：企業(yè)品牌） 時間 性質(zhì) 主題 提要 媒體 8月下旬 至 12月 企業(yè)冠名 廣告 中航地產(chǎn)雙城計劃 [中航城 中航觀城 ] 提高中航集團地產(chǎn)品牌知名度 為項目銷售提供品牌標(biāo)簽和價值 深圳廣電集團深視一套： 中航地產(chǎn)之人物專題（中國市長、財富人物、城市運營商）訪談錄 ；深圳報業(yè)集團相關(guān)報紙頭版冠名、搜房網(wǎng)、深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng)冠名 9月上旬 新聞發(fā)布會 中航地產(chǎn)“雙城”戰(zhàn)略新聞發(fā)布會 —— 中航城 VS中航觀瀾城 中航集團地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略報告 重點項目披露 [中航城（鼎誠國際）、格蘭郡、成都云領(lǐng)別墅等 ] 深圳廣電集團、深圳報業(yè)集團、中國 房地產(chǎn)報、 21世紀(jì)經(jīng)濟報道、經(jīng)濟 觀察報、搜房網(wǎng)、深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng) 新聞 /評論 雙城計劃 —— 中航地產(chǎn)啟動區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略 中航雙城發(fā)展模式 中航雙城概況 中航雙城模式 深圳特區(qū)報 中航城 VS中航觀瀾城 —— 中航地產(chǎn)創(chuàng)新深圳地產(chǎn)城市開發(fā)模式 中航城與中航觀瀾城兩者之比較 中航集團地產(chǎn)模式提煉 深圳商報 模式制勝 —— 評中航地產(chǎn)創(chuàng)新深圳地產(chǎn)城市開發(fā)模式 蛇口（產(chǎn)業(yè)）、華僑城（旅游）、中航城（都市綜合體）、中航觀瀾城（衛(wèi)星城）比較 深圳特區(qū)報 地產(chǎn)航母浮出水面 —— 訪深圳中航集團總裁
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