“迪奈爾”女裝品牌整體推廣方案-文庫吧
2025-04-23 12:27 本頁面
【正文】 的投入并綜合市場、人才、外力等方面的情況，實現(xiàn)“迪奈爾”的品牌 發(fā)展目標，方為可行之策。 三、“迪奈爾”發(fā)展目標共識 “迪奈爾”品牌定位 A、意大利風格的女裝品牌 B、產(chǎn)品定位國內(nèi)中高檔（偏休閑）女裝品牌 C、品牌的受眾為年齡在 2645 歲之間有經(jīng)濟實力的白領女性消費階層。（注：白領是為核心層，同時可向上、向下作可操作性浮動） “迪奈爾”發(fā)展目標 A、一流的市場品牌，對目標消費層具有強勢競爭力，能有效激活商品流通。 B、以“特許專賣制”方式實行品牌推廣及市場運作。 C、三年內(nèi)將“迪奈爾”提升為知名的全國品牌。 D、一年內(nèi)實現(xiàn)開發(fā)專賣店 3060 家，銷售收入為 5001000 萬元。 “迪奈爾”品牌塑造基本要旨 A、注重意大利風格及品牌形象，從外在表現(xiàn)與內(nèi)在品質及營銷模式，應與意大利品牌運作模式所要求的行為保持一致，以求“名符其實”。 B、放棄設計師個人品牌的推廣，全力打造意大利風格的“迪奈爾”品牌。 C、款式設計，面料選擇應緊隨國際潮流，培養(yǎng)“迪奈爾”的“意大利服裝感覺”。 四、“迪奈爾”品牌塑造與推廣計劃 一）“迪奈爾”品牌塑造原則 A、體現(xiàn)“意大利”風格，讓公眾能迅速認知產(chǎn)品商標等綜合信息。 B、 CIS 有強勁的主體識別系統(tǒng)。 C、擴展簡單、迅速、適應女裝 品牌營銷。 D、有較嚴格的品牌規(guī)范手段，便于市場運作。 E、能受到法律保護。 二）“迪奈爾”品牌塑造戰(zhàn)略概念圖 品牌塑造 品牌形象內(nèi)外兼修 系統(tǒng)化規(guī)范化 國內(nèi)女裝品 品牌形象宣傳定位 品牌運作規(guī)范及管理 牌狀況鑒析 產(chǎn)品及市場定位
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