11商務(wù)通網(wǎng)絡(luò)媒介策略-文庫(kù)吧
2025-02-22 22:21 本頁(yè)面
【正文】 達(dá)到 50%/1+， 30%/3+。 到達(dá)率 /接觸頻次策略 媒介策略 ?創(chuàng)意控制 :不同的用戶(hù)隨著接觸頻次的增加發(fā)送不同的版本； ?用戶(hù)構(gòu)成特征控制： ?計(jì)費(fèi)方式多樣化： CPM之外，尋求 CPC、固定費(fèi)率、CPL（ LEAD）、 COMMISSION付費(fèi)的可能； 購(gòu)買(mǎi)策略 媒介策略 同一個(gè)用戶(hù)看同一個(gè)廣告 4次以上，效果將下降 媒介策略 選擇網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn) 質(zhì)量 價(jià)格 媒介價(jià)值 = 知名度受眾特征內(nèi)容相關(guān)性服務(wù)完善程度TOTALPAGEVIEWSUNIQUEVISITORSUSERSESSIONS DURATION5% 10% 15% 5% 5% 15% 30% 10% 5%SINA 140 125 130 120 120 140 130 130 130 120 110 110 110 100 120 110 110 105 SOHU 125 90 110 90 50 120 90 100 100 110 105 95 110 110 105 120 120 100 11021CN 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 110 100 100 100 100 100 100 100 100 YESKY 110 120 110 120 100 90 90 90 130 101GZNET 90 105 100 100 100 90 90 90 120 站點(diǎn)名稱(chēng)總值質(zhì)化 量化40% 60%媒介策略 受眾組合（ USER COMPOSITION）重疊度： 、搜索引擎、免費(fèi)電子郵件為主要用途的用戶(hù)，而 SOHU的用戶(hù)以網(wǎng)齡在一年以下的用戶(hù)為主，且主要在搜索引擎和新聞方面，這一方面 SINA以完全覆蓋了它的用戶(hù)，也就是說(shuō)訪(fǎng)問(wèn) SINA的人肯定覆蓋了SOHU，因此沒(méi)有再選擇 SOHU的必要； 而 163 、 263的用戶(hù)是一南一北，有必要分別加強(qiáng)； 媒體組合策略 ?門(mén)門(mén)戶(hù) +專(zhuān)業(yè)站點(diǎn) ?門(mén) 到達(dá)率 理解
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