商務(wù)通訊品牌的推廣思路-文庫吧
2025-01-08 11:52 本頁面
【正文】 文命名 五、部分廣告表現(xiàn)模擬 一、商務(wù)通訊推廣的主導(dǎo)思想 一、商務(wù)通訊推廣的主導(dǎo)思想 目前幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)營運商都以“技術(shù)”為賣點，沒有跳出技術(shù)來做營銷。 而且，近五年來通訊行業(yè)幾乎沒出現(xiàn)什么好的廣告。 以中國網(wǎng)通、長城寬帶為主的寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)營運商主要在技術(shù)角度訴求。（在此，我們暫且對競爭對手不作詳細(xì)分析。） 如何在眾多通訊運營商中脫穎而出？如何有效地引起消費者的關(guān)注？使商務(wù)通訊推出的初期能快速的樹立商務(wù)通訊品牌的認(rèn)知度？這是廣東電信要考慮的首要問題。 我們要跳出技術(shù)來做營銷。 因為商務(wù)通訊這項產(chǎn)品有很強(qiáng)的技術(shù)性，而消費者又不可能短時間內(nèi)對產(chǎn)品有深入的了解。因此，我們力求通過簡單、易于理解的方式，最大限度地吸引消費者的注意力（關(guān)注率）。 只有這樣，才能達(dá)到預(yù)期的目的。如同當(dāng)初我們?yōu)闈櫻竿ㄐ潘鞯摹耙缓籼煜聭?yīng)” 一樣，讓人眼前一亮，達(dá)到非常好的效果。 我們認(rèn)為：該產(chǎn)品的功能訴求方面，應(yīng)在今后的產(chǎn)品宣傳手冊、折頁以及相鏈接的網(wǎng)站等方面加以詳細(xì)介紹。 （解決思路如下頁圖中所示） 我們認(rèn)為商務(wù)通訊推廣初期最重要的工作 。 研成漏斗理論 超常規(guī)的創(chuàng)意廣告，以引起受眾的關(guān)注 根深方能葉茂，之后才碩果累累。 其它終端物料、上門服務(wù)、公關(guān)活動等常規(guī)性的推廣 常規(guī)性廣告（電視、報紙等），可進(jìn)行適度的功能訴求 在創(chuàng)意及表現(xiàn)上，將采用大
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