建材衛(wèi)浴視覺營(yíng)銷與陳列培訓(xùn)-文庫吧
2025-02-22 19:17 本頁面
【正文】 樂種子（ Cola Seed） 可口可樂不僅是全球銷量排名第一的碳酸飲料， 而且也是全球最著名的軟飲料品牌， 在全球擁有 48%的極高市場(chǎng)占有率。 作為全球最有價(jià)值的品牌之一，可口可樂專用標(biāo)識(shí)：專用紅色、用斯賓瑟字體書寫的白色英文商標(biāo)、紅色圓盤、弧型瓶以及波浪型飄帶圖案等， 已為人們所熟知。 （視頻播放） 思 考： 我們的 “精神符號(hào)” 在哪里？ 我們?nèi)绾翁崛∑放苹颍? 并如何讓品牌做到： 有型有神！有生命有靈魂！ 從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮， 色彩資源 畢竟有限，任何一家企業(yè)都不能把某種顏色作為自己的“注冊(cè)商標(biāo)”，這就如同企業(yè)不能獨(dú)占某個(gè)數(shù)字或者某個(gè)字母一樣。 ? 品牌色彩戰(zhàn)略 一、尊尼獲加 黑黃色案例 堅(jiān)持不變的色彩組合概念，形成市場(chǎng)中品牌個(gè)性特質(zhì)。 思 考： 我們的 “色彩戰(zhàn)略” 是什么？ 我們?nèi)绾斡行?yīng)用， 傳播品牌精神 幫助銷售影響 做品牌，就是講故事，講文化！品牌通過精神訴求增加附加價(jià)值。 文化是品牌永續(xù)經(jīng)營(yíng)的根本。 ? 品牌文化戰(zhàn)略 一、萬寶路 廣告主題案例 萬寶路的世界形象和魅力都給大家留下深刻的印象，令你難以忘懷。 這是迄今為止最為成功和偉大的營(yíng)銷策劃。 萬寶路香煙在美國(guó)香煙品牌中銷量一躍排名第 10位，之后便扶搖直
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