vmd視覺營銷-文庫吧
2025-01-15 23:10 本頁面
【正文】 ? 注意，你的陳列是做給顧客看的，所以要以顧客的生活習(xí)慣為出發(fā)點(diǎn)。 ? 不同空間高度 ? 不同商品類別 ? 不同的道具開發(fā)及運(yùn)用 視線流動(dòng)規(guī)律 ? 直線特點(diǎn) ? 由大到小遞減的方式移動(dòng) ? 視線的流動(dòng)是反復(fù)多次的 ? 容易受較強(qiáng)的刺激所感知 ? 由強(qiáng)到弱 ? 先水平后垂直 直線特點(diǎn) ? 因?yàn)橹本€是連接兩個(gè)刺激物最短的距離 由大到小遞減的方式移動(dòng) 先看到大的，再看小的 視線的流動(dòng)是反復(fù)多次的 ? 停留的時(shí)間越長，獲得的信息量就越多 容易受較強(qiáng)的刺激所感知 ? 誘目色（暖色、對(duì)比色）來吸引顧客的視線 由強(qiáng)到弱 ? 由淺到深，亮到暗 先水平后垂直 ? 由左到右，由上至下的原則，如上輕下重、左暖右邊冷 根據(jù)顧客的視線規(guī)律 ，面積要比旁邊品牌的大，色彩上以誘目色為主，或是用對(duì)比的手法，然后是主題風(fēng)格； ； ，要把輕的色彩放高處，重的色彩則陳列于低處； ，右邊則展示冷色； 顧客的動(dòng)線規(guī)律 ? ? （以店鋪的主通道方向?yàn)橹鳎? ? ? 留住顧客的店內(nèi)磁石點(diǎn) ? ? ； ? （用燈光，色彩來引導(dǎo)顧客） ? ，機(jī)會(huì)就越多； ? （設(shè)計(jì)讓顧客停留的點(diǎn)） ? ，增加顧客的觸摸率及試穿率； 留住顧客的店內(nèi)磁石點(diǎn) ? 用陳列吸引顧客 ? 1）磁石商品的展示 ? 購買率高，價(jià)格較低，或是顧客興趣較高的商品稱為磁石商品，將磁石商品沿著主通道擺放，引導(dǎo)顧客的行走路線 ? 2）色彩及氛圍 ? 在顧客最佳視線區(qū)內(nèi)，用誘目性的色彩進(jìn)行商品的氛 圍展示，引發(fā)顧客的興趣 ? 注意：小店靠商品，大店則更多需要焦點(diǎn)區(qū)域的設(shè)定 磁石出現(xiàn)的位置 ? 磁石出現(xiàn)的位置、大小、形式由以下三個(gè)方面決定 ? 顧客的動(dòng)線 ? 視覺流動(dòng)規(guī)律 ? 店鋪的面積及布局 MP——商品的陳列形態(tài) ? VP —— 傳達(dá)信息 (櫥窗、流水臺(tái)等） ? PP —— 重點(diǎn)商品的展示（正面掛） ? IP —— 儲(chǔ)藏品的展示 （側(cè)掛或疊裝） VP的展示 ? 為了吸引顧客的視線而進(jìn)行的展示、宣傳方法 ? 全店最大的氛圍景觀，注重氛圍的營造，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)主題及品牌所營造的生活方式 ? 櫥窗 VP 店內(nèi)磁石 VP 櫥窗 VP的作用 ? 任何一家店鋪的賣場，都不能忽視 VP的重要性，主要起到吸引消費(fèi)者目光，引起注意，提升品牌形象的作用，它必須在最重要、最醒目的位置 ? 1）品牌形象及品牌文化宣傳 ? 2）表達(dá)店鋪、賣場的整體形象 ? 3）引導(dǎo)顧客進(jìn)入店內(nèi)、賣場 ? 4）增加店鋪關(guān)注度，從而提升進(jìn)店率 ? 5）提示重點(diǎn)商品題目、重點(diǎn)商品 ? 6）提供季節(jié)性、生活方式提案 ? 7）設(shè)計(jì)主題及故事情節(jié)的營造 作用 方式 店內(nèi)磁石 VP的作用 ? 延長客流線，延長顧客在店內(nèi)停留的時(shí)間，提高觸摸率和試穿率。 VP的展示 ? 地點(diǎn)：正面櫥窗 (封閉式、開放式、半開放式等） ? 賣場入口 流水臺(tái) 180cm貨架以上 ? 提示：強(qiáng)調(diào)主題性 ? 相關(guān)聯(lián)的商品必須容易看到及摸到 PP的展示 ? 對(duì)暢銷商品及主推商
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1