vmd視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)(已修改)
2025-02-02 23:10 本頁(yè)面
【正文】 視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo) ——VMD VMD——視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo) ? VMD是企業(yè)的商品計(jì)劃、流通、銷(xiāo)售等商品戰(zhàn)略的一種視覺(jué)表現(xiàn)系統(tǒng)，是指在舒適的賣(mài)場(chǎng)環(huán)境中，準(zhǔn)確和有魅力的提供商品及其信息的一種銷(xiāo)售展示手法，它對(duì)賣(mài)場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)及商品的組織起著重要的作用，所以也是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)。 VMD包含 —— ?MD 商品 企劃 ?SD 賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)與 布局 ?MP 商品 陳列 形態(tài) 三者之間的關(guān)系圖 MD SD MP 、價(jià)格、 消費(fèi)群體定位 、風(fēng)格等 、風(fēng)格、搭配 、主推面料等 給顧客認(rèn)知 ，才有陳列標(biāo)準(zhǔn) SD決定了材質(zhì)、色彩 燈光、布局、道具等 MP在展示商品時(shí)對(duì)空間 背景色彩、燈光、道具的 需要 SD——賣(mài)場(chǎng)布局 ? 一）人體工程學(xué) ? ? ? ? 二）留住顧客的店內(nèi)磁石 VP設(shè)計(jì) 人體工程學(xué) 視線范圍 垂直： 25度 視野： 140度 視線： 120度 水平： 25度 視野： 150度 視線： 120度 雙眼 200度 視線范圍 ? 人邊走邊看的視線呈水平位置 ? 人的平均身高： 165168cm眼： 150— 150cm ? （有效視線范圍，垂直 25度，水平 25度） 165168 150152 視線范圍 （有效視線范圍，垂直 25度，水平 25度） 距離 1米 黃 金 展 示 空 間 展 示 空 間 視線范圍外 150 80 180 60 視線范圍外 展示面 ? 180cm以上位置能吸引遠(yuǎn)處顧客，因?yàn)閺倪h(yuǎn)處看，當(dāng)有人在賣(mài)場(chǎng)的時(shí)候，最容易看到的就是店鋪的高處 店鋪氛圍展示空間 展示面 ? 180cm以上位置最好以面來(lái)進(jìn)行展示，如果有運(yùn)用到模特的話，其展示的商品一定在有效空間里面可以取到 展示面 ? 60180cm為整體的面展示高度， 80150cm重點(diǎn)商品的展示高度 主商品的展示 系列商品展示 注意：流水臺(tái)為店鋪的第二櫥窗，所以要注意流水臺(tái)的高度 可以利用模特的展示，來(lái)提高其高度，讓其在黃金視線范圍內(nèi) 展示面 ? 60以下的空間，顧客不容易好看到，且經(jīng)常有人走動(dòng)會(huì)有灰層，所以不可用來(lái)展示商品，可以用于展示鞋子或包包類(lèi)的配件，最好用使用道具將其高度進(jìn)行調(diào)整。 商品儲(chǔ)藏空間 賣(mài)場(chǎng)配置原則 —— ? 所以按照顧客在貨架前常規(guī)的觀看距離與角度（與貨架一米的距離時(shí)） 有效的視線范圍一般在60180cm之間，但看得清楚的范圍是 80150cm ? 4560 商品的儲(chǔ)存空間 ? 60180 商品展示空間 ? 80150 黃金展示空間 ? 180240 店鋪氛圍空間 留意事項(xiàng) —— (利用模特增加高度） ，也就是影響著我們的進(jìn)店率 ，因?yàn)檫^(guò)低顧客看不到，還有就是容易粘到灰塵 不同高度的展示要求
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