視覺(jué)營(yíng)銷之陳列基礎(chǔ)知識(shí)1(已修改)
2025-01-19 18:25 本頁(yè)面
【正文】 一種視覺(jué)表現(xiàn)手法，它運(yùn)用各種道具，結(jié)合品牌文化、產(chǎn)品定位及時(shí)尚，運(yùn)用各種展示技巧將產(chǎn)品的特性表現(xiàn)出來(lái)，創(chuàng)造打動(dòng)消費(fèi)者的瞬間 要隨展示目的、展示方法以及購(gòu)物方式的不同而變化 合理的陳列可以起到展示產(chǎn)品、提升品牌形象、營(yíng)造品牌氛圍、提高品牌銷售的作用 塑造商店形象 體現(xiàn)商店主旨 表達(dá)商品信息 提升美化效果 提供選擇機(jī)能 提高商店競(jìng)爭(zhēng)力 服飾搭配促進(jìn)連帶購(gòu)買 ? 體現(xiàn)體育品牌的 形象 與 內(nèi)涵 ，帶動(dòng)時(shí)尚 體育潮流 ? 使店堂： 整齊 清潔 細(xì)節(jié) 氣氛 新鮮感 引人 器架類 衣墻（ 2組、 4組） 鞋中島 器架類 服裝中島 器架類 Z 型服裝中島 器架類 托板、橫桿 器架類 球、帽、鞋、襪托 器架類 魚骨刺、橫撐 器架類 橫向 POP框 器架類 試鞋鏡、試鞋登 器架類 方、圓角拋臺(tái) 何為 SKU ？ Stock keeping unit 庫(kù)存單位 一個(gè)款式一個(gè)顏色（單款單色） 一個(gè)SKU 一個(gè)SKU 一個(gè)SKU 一個(gè)SKU 新道具 SKU 數(shù)量 新器架名稱 平均 最小 最大 2單元服裝板墻 7 7 9 3單元服裝板墻 11 10 13 4單元服裝板墻 14 12 18 3單元 H架 18 14 24 Z型架 6 4 8 運(yùn)用陳列吸引人； 運(yùn)用陳列元素吸引人； （櫥窗、圖片、引導(dǎo)區(qū)、服裝、鞋類、裝備） 陳列規(guī)范 陳列的魔力 ? 男女分區(qū) ? 系列擺放 ? 平衡對(duì)稱 ? 突出焦點(diǎn) ? 色彩搭配 ? 服裝搭配 ? 展示多樣 ? 重復(fù)出樣 正掛、 側(cè)掛、 疊裝； 形式有： 服裝、 鞋類、 配件； 合理布置疊裝 ,產(chǎn)生以顏色色塊和立體圖案來(lái)分割整個(gè)陳列面的效果 . 上下呼應(yīng) 系列呼應(yīng) 連帶呼應(yīng) 搭配可以提高連帶銷售 搭配可以突出產(chǎn)品系列化 搭配可以表現(xiàn)品牌文化 絕對(duì)平衡 找到中心線 ,然后根據(jù)鏡面反射原理作出絕對(duì)平衡 相對(duì)平衡 使用相同體積的不同產(chǎn)品作出的平衡 . 焦點(diǎn)陳列法可突出重點(diǎn)想展示的產(chǎn)品故事，起到吸引顧客視覺(jué)效果的作用； 重復(fù)出樣能最有效突出重點(diǎn)，使賣場(chǎng)明顯、具有很強(qiáng)的故事性，讓顧客清楚的知道什么是我們的主推類； 色環(huán)圖 冷色系 暖色系 黑、白、灰為無(wú)色系（更多的 是用于色彩過(guò)渡、豐富的作用） 色彩與陳列 色彩 ? 顏色增加陳列的趣味 . ? 在店內(nèi) , 顏色的有序使用能夠讓陳列更突出 . ? 顏色幫助陳列講述產(chǎn)品故事 , 提供焦點(diǎn)以突出產(chǎn)品 . 色塊 ? 在同一陳列區(qū)域內(nèi)使用統(tǒng)一的色塊 顏色平衡 ? 在一個(gè)陳列區(qū)域內(nèi)均勻的分布顏色 顏色分配 ? 交替使用亮色和暗色 ? 使用中性的色塊來(lái)達(dá)成從亮色到暗色的過(guò)渡 人流方向 專 賣 店 平 面 布 局 圖 ? 焦點(diǎn)陳列區(qū) （紅色區(qū)域：櫥窗、拋臺(tái)） ? 重點(diǎn)陳列區(qū) （黃色區(qū)域：店鋪當(dāng)眼位置） ? 輔助陳列區(qū) （綠色區(qū)域：店鋪內(nèi)視覺(jué)效果較弱的位置） 貨品展示類型分為： 背板展示 及 中島展示 ? 背板展示包括： 鞋區(qū)、服裝區(qū)、器材區(qū) ? 中島展示主要用于展示服裝，同時(shí)配搭一些器材類的產(chǎn)品作為點(diǎn)綴和系列展示 零售就是一個(gè)點(diǎn)，讓消費(fèi)者接觸產(chǎn)品，決定是否購(gòu)買。產(chǎn)品是中心舞臺(tái)，運(yùn)用周圍的環(huán)境來(lái)傳達(dá)故事，從而吸引，并引導(dǎo)消費(fèi)者。 區(qū)域不單只把賣場(chǎng)、產(chǎn)品從空間上進(jìn)行劃分，還能營(yíng)造清晰的購(gòu)物空間讓消費(fèi)者在選擇購(gòu)買時(shí)更方便。 主題區(qū) 主題區(qū)是重要的區(qū)域，因?yàn)樗堑赇佔(zhàn)屜M(fèi)者看到的第一個(gè)區(qū)域，也向消費(fèi)者介紹了品
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