市場與市場營銷環(huán)境培訓(xùn)課程-文庫吧
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【正文】 家庭生命周期注解 1/28/2023 15 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 一個以家長為代表的家庭生活的全過程，稱家庭生命周期，按年齡、婚姻、子女等狀況，可劃分為七個階段： (1)未婚期。年輕的單身者。(2)新婚期。年輕夫妻，沒有孩子。 (3)滿巢期一。年輕夫妻，有六歲以下的幼童。 (4)滿巢期二。年輕夫妻，有六歲和六歲以上兒童。 (5)滿巢期三。年紀(jì)較大的夫妻，有已能自立的子女。(6)空巢期。身邊沒有孩子的老年夫妻。 (7)孤獨期。單身老人獨居。 家庭生命周期 返回 1/28/2023 16 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 二、經(jīng) 濟 環(huán) 境 （一）經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r 1，經(jīng)濟發(fā)展階段（ W W ）： 傳統(tǒng)經(jīng)濟階段、起飛前準(zhǔn)備階段、經(jīng)濟起飛階段、成熟階段、高消費階段和追求生活質(zhì)量階段 2，經(jīng)濟發(fā)展形勢 本地區(qū)、國內(nèi)、國際 注解 1/28/2023 17 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 注解： 第一階段：傳統(tǒng)社會。處于該階段的國家的人口識字率很低，人口素質(zhì)較差，不能系統(tǒng)地運用現(xiàn)代科學(xué)和技術(shù)，缺乏大幅度提高生產(chǎn)的能力。 第二階段：起飛前的準(zhǔn)備。這一階段是指那些正在向起飛階段轉(zhuǎn)化的國家。在此階段，現(xiàn)代科技已應(yīng)用于工業(yè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、運輸、通訊、電力、教育、保健等公共事業(yè)已開始發(fā)展。 第三階段：起飛。處于這一階段的國家，經(jīng)濟開始穩(wěn)定增長，人力資源和社會福利得到發(fā)展，以支持經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。工業(yè)和農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化導(dǎo)致其規(guī)模迅速擴大。 第四階段：成熟。在這一階段，國家的經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，現(xiàn)代科技應(yīng)用于各項經(jīng)濟活動，并開始參與國際經(jīng)濟。在此階段，從生產(chǎn)技術(shù)和管理水平上都能夠保證有選擇性地生產(chǎn)一些產(chǎn)品。 第五階段：高消費時代。處于這一階段國家的主要經(jīng)濟部門開始轉(zhuǎn)向生產(chǎn)耐用消費品和服務(wù)。人均收入達較高水平，大量的居民擁有相當(dāng)多的個人可任意支配的收入。 第六階段：追求生活質(zhì)量。處于這一階段的國家從高消費向追求生活質(zhì)量過渡，這是人類社會發(fā)展中繼起飛之后又一重大突破。在人類歷史上，將第一次不再以有形產(chǎn)品數(shù)量的多少來衡量社會的成就，而是以勞務(wù)形式的生活質(zhì)量作為衡量成就的標(biāo)志。 返回 1/28/2023 18 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 （二）消費者收入 1，人均國民生產(chǎn)總值； 2，個人收入； 3，個人可支配收入； 4，可任意支配收入。 1/28/2023 19 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 （三）支出模式 大量消費、高消費 生產(chǎn)下降、就業(yè)下降導(dǎo)致需求下降 購買依然不踴躍 常有通脹伴隨 1，經(jīng)濟周期與支出模式 1/28/2023 20 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 恩格爾系數(shù)是用于食物的支出與全部支出之比。一般來講，按照國際上通用的標(biāo)準(zhǔn)，生活越好，恩格爾系數(shù)越低，一般認(rèn)為 60%以上為貧困， 40%以下為富裕。 九五 ”前 4年我國農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)由 1995年的 58． 6％下降到 1999年的 52． 5％。目前我國人均食物消費支出占生活消費總支出的比重逐步降低，恩格爾系數(shù)已下降到４６％。 2，恩格爾指數(shù)與支出模式 1/28/2023 21 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 3，影響支出模式的因素 (1)家庭生命周期所處的階段； (2)家庭所在地址與消費品生產(chǎn)、供應(yīng)狀況； (3)城市化水平； (4)商品化水平； (5)勞務(wù)社會化水平； (6)食物價格指數(shù)與消費品價格指數(shù)變動是否一致等。 1/28/2023 22 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 表 1中國農(nóng)民人均年純收入 1/28/2023 23 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 1/28/2023 24 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 3 1/28/2023 25 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 4 1/28/2023 26 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 按 1980年的不變價和匯率折算 1980年湖南人均 214美元 比全國平均低 56美元，比江西高 13美元，比安徽高 43美元，比河南高 28美元，與浙江、廣東相比僅低六、七十美元； 1998年差距拉大：湖南人均（美元）湖南只有 847美元 比江西、安徽、河南低，它們都超過 900美元大關(guān)，與經(jīng)濟發(fā)達的浙江、江蘇、廣東等省相比，差距在 1000美元以上。 1/28/2023 27 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 1/28/2023 28 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 （四） 消費者的儲蓄及信貸 儲蓄 =可任意支配收入的一部分 儲蓄 潛在購買力 消費推遲 信貸 現(xiàn)行購買力 消費提前 1/28/2023 29 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 三、 社 會 文 化 環(huán)
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