某休閑食品新產(chǎn)品上市研究方案(溝通版)-長沙銳點-文庫吧
2025-02-22 13:17 本頁面
【正文】 的觀察結(jié)果 客戶的市場計劃 研究提供 行業(yè)研究 探索性的定性研究 （消費者 /商業(yè)） 定性 /創(chuàng)意座談會 ?產(chǎn)品組合最優(yōu)化研究 ?產(chǎn)品使用測試 ?品牌形象研究 ?價格測試 ?包裝測試 ?品牌名稱測試 監(jiān)控市場變化 消費者追蹤研究 （使用 /形象 /滿意度） 渠道 /品類管理 定兩量概念測試 模擬市場測試 零售追蹤 誰最后設(shè)計了產(chǎn)品？當(dāng)然是顧客。 產(chǎn)品開發(fā) 辨別與發(fā)現(xiàn) 市場機會 產(chǎn)品概念設(shè)計 及定位 品牌建立和 廣告宣傳 銷售預(yù)測 店內(nèi)促銷 圍繞產(chǎn)品的市場研究流程 —— 以 特定營銷問題為導(dǎo)向的研究模式 企業(yè)目標(biāo)與資源 市場目標(biāo) 目標(biāo)選擇 舊產(chǎn)品管理 新產(chǎn)品 設(shè)計與開發(fā) 需求預(yù)測 市場主要產(chǎn)品 類型結(jié)構(gòu) /容量 產(chǎn)品概念 設(shè)計 及品牌定位 產(chǎn)品特征 /價格 /優(yōu)劣點 產(chǎn)品分析 市場分析 市場細分 市場特征 市場短 /長期 演化趨勢 地域市場分析 競爭環(huán)境 主要競爭對手的 市場地位、形象和強弱項 市場容量 /占有率 辨別與發(fā)現(xiàn) 市場機會 消費者分析 使用習(xí)慣和態(tài)度 使用現(xiàn)狀和 潛在需求 購買者 /使用者 特征和細分 細分市場 消費者的 期望和需求 對各品牌的 認知與評價 市場組合策略 價格 策略 產(chǎn)品 策略 渠道 策略 傳播 策略 評價與控制 市場測試 戰(zhàn)略計劃 戰(zhàn)術(shù)計劃 新產(chǎn)品上市營銷規(guī)劃思路 使用現(xiàn)狀和潛在需求 使用習(xí)慣和態(tài)度（ UA） 市場主要產(chǎn)品 類型結(jié)構(gòu) /容量 市場短 /長期演化趨勢 產(chǎn)品購買者 /使用者 特征和細分 發(fā)掘 /尋找產(chǎn)品目標(biāo)市場 把握不同細分市場 消費者的期望和需求 發(fā)現(xiàn)新的市場切入機會 分析產(chǎn)品所處的競爭環(huán)境 主要競爭對手的 市場地位、形象和強弱項 把握消費者購買 /使用 習(xí)慣現(xiàn)狀和變化 尋找發(fā)展的機會 使用習(xí)慣和態(tài)度（ UA）研究 消費者使用習(xí)慣與態(tài)度（ UA)研究 新產(chǎn)品測試研究 品牌研究模型 項目經(jīng)理 項目調(diào)查團隊 訪問實施部門 數(shù)據(jù)處理部門 質(zhì)量管理和控制 ? 調(diào)查建議書的提交 ? 實施方案的討論和溝通 ? 數(shù)據(jù)分析 ? 數(shù)據(jù)報告的撰寫 ? 試訪 ? 抽樣、訪問 ? 復(fù)核和質(zhì)量控制 ? 嚴格的進程控制 ? 編碼、數(shù)據(jù)錄入 ? 數(shù)據(jù)分析 ? 數(shù)據(jù)報告 ? 銳點調(diào)研采用嚴格的質(zhì)量保證體系。 ? 項目小組由執(zhí)行總監(jiān)提供指導(dǎo)，在項目設(shè)計階段，高級調(diào)查人員將參與調(diào)查方法、調(diào)研技術(shù)、組織安排和進程控制的設(shè)計。 ? 項目經(jīng)理統(tǒng)一控制，向執(zhí)行總監(jiān)和項目流程 質(zhì)量管理專員匯報項目進展情況，征求項目的指導(dǎo)性建議。 ? 項目驗收由質(zhì)量評審小組管理和實施。 ? 項目的完成取決于和同方的緊密合作：
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