某休閑食品新產(chǎn)品上市研究方案(溝通版)-長(zhǎng)沙銳點(diǎn)(已修改)
2025-03-12 13:17 本頁(yè)面
【正文】 為湖南大學(xué)產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略研究所制作 長(zhǎng)沙銳點(diǎn)企業(yè)營(yíng)銷策劃有限公司 2023年 7月 銳點(diǎn)重要提示 知識(shí)產(chǎn)權(quán)條款 ? 本項(xiàng)目建議書(shū)宜嚴(yán)格保密； ? 湖南大學(xué)產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略研究所 同意不向非公司責(zé)任職員之外的任何人展示、閱讀或傳遞由長(zhǎng)沙銳點(diǎn) 提供的與此項(xiàng)目相關(guān)的資料； ? 在 湖南大學(xué)產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略研究所 與 長(zhǎng)沙銳點(diǎn) 簽署正式協(xié)議以前，本項(xiàng)目建議書(shū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸 長(zhǎng)沙銳點(diǎn) 所有； ? 如果決定不進(jìn)行本項(xiàng)目或者選擇另外的專業(yè)服務(wù)公司， 湖南大學(xué)產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略研究所 應(yīng)將本項(xiàng)目建議書(shū)歸還 長(zhǎng)沙銳點(diǎn) ，并保證沒(méi)有留存本項(xiàng)目建議書(shū)的復(fù)印件。 重要說(shuō)明 ? 本項(xiàng)目建議書(shū)系 長(zhǎng)沙銳點(diǎn) 對(duì) 湖南大學(xué)產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略研究所 依據(jù)現(xiàn)有資料由外及內(nèi)的審視，因此不可避免地會(huì)引入一些推測(cè)和假定，本項(xiàng)目建議書(shū)不代表對(duì) 湖南大學(xué)產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略研究所 的結(jié)論性診斷和最終建議； ? 長(zhǎng)沙銳點(diǎn) 期待能與 湖南大學(xué)產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略研究所 就本調(diào)研項(xiàng)目進(jìn)行更深入的討論，并最終確認(rèn)本項(xiàng)目建議書(shū)。 ? 本項(xiàng)目建議書(shū)中的稱謂及縮寫(xiě)： ? 湖南大學(xué)產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略研究所、委托方 ? 長(zhǎng)沙銳點(diǎn)企業(yè)營(yíng)銷策劃有限公司：長(zhǎng)沙銳點(diǎn) 、 銳點(diǎn)調(diào)研 、 受托方 A. 項(xiàng)目背景與目的 B. 項(xiàng)目方案 (1)研究模型 (2)調(diào)研方法 C. 項(xiàng)目管理 D. 項(xiàng)目日程安排 E. 項(xiàng)目預(yù)算 附錄 : 為什么選擇銳點(diǎn)調(diào)研 目錄 A. 項(xiàng)目背景與目的 項(xiàng)目背景介紹與目的 背景：某休閑食品廠家為了更好地在市場(chǎng)中取勝，計(jì)劃推出一款新產(chǎn)品。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研的方式，為新產(chǎn)品上市提供數(shù)據(jù)支持。 目的： (1) 了解產(chǎn)品滲透水平（有多少家庭 /消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi) /使用這類新產(chǎn)品 /服務(wù)） (2) 了解市場(chǎng)規(guī)模； (3) 了解品牌地位； (4) 掌握購(gòu)買(mǎi)者 /使用者的群體特征 /區(qū)隔； (5) 掌握消費(fèi)者使用習(xí)慣（種類、頻率、數(shù)量、時(shí)間、地點(diǎn)等）、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣（品牌、頻率、數(shù)量、花費(fèi)、時(shí)間、地點(diǎn)、購(gòu)買(mǎi)決策者等）； (6) 掌握消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度，品牌理解； (7) 通過(guò)挖掘相關(guān)消費(fèi)者潛在需求，了解他們所期待的相關(guān)利益點(diǎn)； (8) 掌握相關(guān)消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，掌握其中存在的問(wèn)題點(diǎn)。 （ 9）了解產(chǎn)品的包裝、概念以及口味等； （ 10）掌握品牌的定位 ； 研究模型與調(diào)研方法 消費(fèi)者 UA研究 產(chǎn)品測(cè)試 品牌定位研究 定點(diǎn)攔截街訪 焦點(diǎn)小組座談會(huì) 流動(dòng)街訪 200份 2場(chǎng) 200份 研究模型 調(diào)研方法 樣本量 進(jìn)入市場(chǎng) 了解消費(fèi)者的研究 使用和態(tài)度研究 /市場(chǎng)細(xì)分 ?品牌研究 ?廣告創(chuàng)意測(cè)試 ?廣告前期測(cè)試 ?媒體研究 研究提供 組合研究以獲得基礎(chǔ)
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