某休閑食品新產(chǎn)品上市研究方案(溝通版)-長沙銳點-wenkub
2023-03-23 13:17:50 本頁面
【正文】 區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略研究所 依據(jù)現(xiàn)有資料由外及內(nèi)的審視，因此不可避免地會引入一些推測和假定，本項目建議書不代表對 湖南大學(xué)產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略研究所 的結(jié)論性診斷和最終建議； ? 長沙銳點 期待能與 湖南大學(xué)產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略研究所 就本調(diào)研項目進行更深入的討論，并最終確認本項目建議書。 ? 本項目建議書中的稱謂及縮寫： ? 湖南大學(xué)產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略研究所、委托方 ? 長沙銳點企業(yè)營銷策劃有限公司：長沙銳點 、 銳點調(diào)研 、 受托方 A. 項目背景與目的 B. 項目方案 (1)研究模型 (2)調(diào)研方法 C. 項目管理 D. 項目日程安排 E. 項目預(yù)算 附錄 : 為什么選擇銳點調(diào)研 目錄 A. 項目背景與目的 項目背景介紹與目的 背景：某休閑食品廠家為了更好地在市場中取勝，計劃推出一款新產(chǎn)品。 產(chǎn)品開發(fā) 辨別與發(fā)現(xiàn) 市場機會 產(chǎn)品概念設(shè)計 及定位 品牌建立和 廣告宣傳 銷售預(yù)測 店內(nèi)促銷 圍繞產(chǎn)品的市場研究流程 —— 以 特定營銷問題為導(dǎo)向的研究模式 企業(yè)目標與資源 市場目標 目標選擇 舊產(chǎn)品管理 新產(chǎn)品 設(shè)計與開發(fā) 需求預(yù)測 市場主要產(chǎn)品 類型結(jié)構(gòu) /容量 產(chǎn)品概念 設(shè)計 及品牌定位 產(chǎn)品特征 /價格 /優(yōu)劣點 產(chǎn)品分析 市場分析 市場細分 市場特征 市場短 /長期 演化趨勢 地域市場分析 競爭環(huán)境 主要競爭對手的 市場地位、形象和強弱項 市場容量 /占有率 辨別與發(fā)現(xiàn) 市場機會 消費者分析 使用習(xí)慣和態(tài)度 使用現(xiàn)狀和 潛在需求 購買者 /使用者 特征和細分 細分市場 消費者的 期望和需求 對各品牌的 認知與評價 市場組合策略 價格 策略 產(chǎn)品 策略 渠道 策略 傳播 策略 評價與控制 市場測試 戰(zhàn)略計劃 戰(zhàn)術(shù)計劃 新產(chǎn)品上市營銷規(guī)劃思路 使用現(xiàn)狀和潛在需求 使用習(xí)慣和態(tài)度（ UA） 市場主要產(chǎn)品 類型結(jié)構(gòu) /容量 市場短 /長期演化趨勢 產(chǎn)品購買者 /使用者 特征和細分 發(fā)掘 /尋找產(chǎn)品目標市場 把握不同細分市場 消費者的期望和需求 發(fā)現(xiàn)新的市場切入機會 分析產(chǎn)品所處的競爭環(huán)境 主要競爭對手的 市場地位、形象和強弱項 把握消費者購買 /使用 習(xí)慣現(xiàn)狀和變化 尋找發(fā)展的機會 使用習(xí)慣和態(tài)度（ UA）研究 消費者使用習(xí)慣與態(tài)度（ UA)研究 新產(chǎn)品測試研究 品牌研究模型 項目經(jīng)理 項目調(diào)查團隊 訪問實施部門 數(shù)據(jù)處理部門 質(zhì)量管理和控制 ? 調(diào)查建議書的提交 ? 實施方案的討論和溝通 ? 數(shù)據(jù)分析 ? 數(shù)據(jù)報告的撰寫 ? 試訪 ? 抽樣、訪問 ? 復(fù)核和質(zhì)量控制 ? 嚴格的進程控制 ? 編碼、數(shù)據(jù)錄入
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1