案例分析思路與方法（ppt 47）--資產效率分析-文庫吧
2025-02-21 14:21 本頁面
【正文】 降態(tài)，表明公司銷售收入的增長小于總資產的增長，顯示公司資產的邊際效益在下降。 ?以上幾個指標顯示，兩家公司凈資產收益率持續(xù)下降的原因是多樣的，我們將在下面對上述指標分解，作進一步分析。 盈 利 能 力 分 析 主營毛利率 營業(yè)利潤比重 分產品收入分析 新項目投資分析 期間費用比較 小 結 主 營 毛 利 率 0%5%10%15%20%25%30%長虹 % % % % %康佳 % % % % %1995年 1996年 1997年 1998年 1999年主營毛利率反映企業(yè)主要產品的獲利能力。長虹99年毛利率大幅下降 ,并首次低于康佳 ,其多年的規(guī)模效應沒有得到發(fā)揮 ,顯示其產品的獲利能力下降 ,康佳基本保持穩(wěn)定。 主營毛利率 =（主營利潤 /主營收入） X 100% 1999年產品收入、利潤結構 產 品 主營業(yè)務 收入 比 1998 年 增長率 占總收入 比例 主營業(yè)務 利潤 占總利潤 比例 毛利率 電視機 945,357 % 93 . 64% 154,130 95 . 01% 16 . 30% 空調 51,016 5 . 05% 7,821 4 . 82% 15 . 33% 光盤機 12,695 1 . 26% 137 0 . 08% 1 . 08% 電池 448 0 . 04% 137 0 . 08% 30 . 58% 合計 1,009 , 516 % 100 % 1 62 , 225 100 % 1 6 .0 7% 此 表為長虹公司數據 康佳公司：電視機的銷售額和利潤均占總銷售額和總利潤的 90% 以上。 從長虹公司 1999年收入與利潤分產品看，電視機仍是最為重要的產品，收入占全部收入的 %，利潤占總利潤的 %，空調有一定的銷量，但與專業(yè)生產空調企業(yè)相比還有很大差距，有一定的發(fā)展空間，光盤機利潤率太低，電池毛利率相當高，但其收入利潤所占比重太小。公司年度報告稱公司將投入數字視頻、通訊、激光讀寫產品，能否在 2023年找到新的利潤增長點，對公司的發(fā)展將是極為重要的?？导压灸壳耙彩请娨暈樽钪匾?，也需要尋找新的利潤增長點來保持企業(yè)的發(fā)展。 長虹公司新項目投資分析 項 目 計劃投入 99 年已投入 數字視頻網絡產品 16449 萬元 273 萬元 數字通訊項目 9226 萬元 激光讀寫系列產品 21328 萬元 技術中心實驗室 54708 萬元 44 萬元 綠色環(huán)保電池 58292 萬元 27283 萬元 市場網絡建設 38717 萬元 7043 萬元 長虹公司于 1999年實施配股，募集資金 17億元人民幣，資金的投向主要是數字產品、環(huán)保電池、市場網絡建設，但除開電池項目 99年投入較大以外，其他項目投入很少或未投入，不知道是什么原因，總之， 2023年長虹公司募集資金在這些項目上的投入，將對公司的發(fā)展產生重要影響。 康佳公司新項目投資分析 項 目 計劃投入 99 年已投入 高清晰數字彩電 50000 萬元 9080 萬元 數字移動電話 20750 萬元 8752 萬元 重慶康佳電子公司 6600 萬元 4992 萬元 印度康佳電子公司 3800 萬元 671 萬元 補充流動資金 30000 萬元 康佳公司于 1999年增發(fā) A股 8000萬股，募集資金 12億元人民幣，資金的投向是大家所關注的。從公司的投資項目看，是比較有潛力的，數字彩電是目前電視的替代產品，將會有很好的市場預期，我國的數字移動電話市場目前高速發(fā)展，若能進入也將有良好回報，同時公司加大對國外市場的投入，開拓國際市場也是目前國產電視銷量的另一個增長因素。 營 業(yè) 利 潤 比 重 75%80%85%90%95%100%105%長虹 % % % % %康佳 % % % % %1995年 1996年 1997年 1998年 1999年營業(yè)利潤比重 =（營業(yè)利潤 /利潤總額） X 100% 營業(yè)利潤占利潤總額的比重反映企業(yè)主營業(yè)務對利潤總額貢獻大小。兩家公司營業(yè)利潤所占比重均處于較高比例 ,顯示其主營業(yè)務的核心地位。 長虹期間費用占銷售收入比重 0%2%4%6%8%10%12%營業(yè)費用 % % % % %管理費用 % % % % %財務費用 % % % % %1995年 1996年 1997年 1998年 1999年營業(yè)費用 9 99兩年大幅增長，與其銷售策略有關，管理費用控制較好，所占比例下降，財務費用隨著負債規(guī)模和銀行利率的下調而下降。 康佳期間費用占銷售收入比重 0%2%4%6%8%10%12%營業(yè)費用 % % % % %管理費
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1