配合你的銷(xiāo)售廣告公司有什么法寶-文庫(kù)吧
2025-02-19 20:08 本頁(yè)面
【正文】 地區(qū) 心理模式 —— 購(gòu)物意識(shí)、價(jià)值觀、生活形態(tài) 戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用： 廣告、營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān) （ ACR） 客戶的配合工作 媒體策略 低成本、高效果 媒體組合 千人成本 ? 毛收視率 到達(dá)、頻次 客戶如何檢查廣告計(jì)劃？ 是否包括了下列的內(nèi)容？ (a)向誰(shuí)進(jìn)行訴求 目標(biāo) (b)如何說(shuō) 創(chuàng)意概念 (c)要讓消費(fèi)者相信的是商品的哪一項(xiàng)優(yōu)點(diǎn) (特性、感性、 經(jīng)濟(jì)性等 )訴求點(diǎn) (d)強(qiáng)調(diào)該項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)的一句話是什么 關(guān)鍵詞 (e)以何種基調(diào)進(jìn)行訴求 語(yǔ)調(diào) (f)表現(xiàn)上是否有那些法規(guī)上的特別規(guī)定 特別需求 客戶如何檢查創(chuàng)意工作？ ? 廣告表現(xiàn)目標(biāo)的區(qū)分 ， 應(yīng)以社會(huì)心理構(gòu)造加以描述 如：高消費(fèi)層 、 中上消費(fèi)層 、 中下消費(fèi)層 、 嗜好 、 前衛(wèi)者 、 追隨者等 客戶如何檢查創(chuàng)意工作？ ? 產(chǎn)品概念 獨(dú)特銷(xiāo)售主張 目標(biāo)對(duì)象 表現(xiàn)策略 （ 提升知名度和提升形象 ） 媒體刊播策略 表現(xiàn)方式 （ 支持點(diǎn) ） 關(guān)鍵詞 平面及立體表現(xiàn)作品效果測(cè)定 客戶如何檢查創(chuàng)意工作？ ?藝術(shù)的深加工讓創(chuàng)意作品更具震撼性 ！ 原創(chuàng)性 單一性 相關(guān)性 延續(xù)性 客戶如何檢查媒介計(jì)劃？ ?媒介的類(lèi)型與廣告特點(diǎn)： 電視 傳達(dá)品牌形象信息 報(bào)紙 理性訴求、品牌形象、促銷(xiāo)信息 電臺(tái) 傳播消息，增加暴露頻次 雜志 針對(duì)鎖定的人群 戶外（包括候車(chē)廳、布幔、橫幅、燈箱、地鐵、 車(chē)體等） 用簡(jiǎn)潔的文字、 LOGO或圖提醒注意力， 是相對(duì)長(zhǎng)期的一種提醒 Inter網(wǎng) 針對(duì)鎖定的人群 DM一種直接針對(duì)大眾的附送方式 客戶如何檢查媒介計(jì)劃？ ?媒體目標(biāo) (到達(dá) ， 頻次 ， 毛收視點(diǎn)值 ) ?目標(biāo) ?預(yù)算分配 (媒體配分 、 月份配分 、 產(chǎn)品配分等 ) ?出稿計(jì)劃 (媒體選定 ， 項(xiàng)目
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