農(nóng)產(chǎn)品市場營銷1-文庫吧
2025-02-19 13:48 本頁面
【正文】 者轉(zhuǎn)移到消費者或用戶所進行的企業(yè)活動，以滿足顧客需要和實現(xiàn)企業(yè)的各種目標 。菲利普 科特勒 ?市場營銷是個人和群體通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價值并同他人交換以獲得需求和欲望滿足的一種社會和管理過程 最簡單營銷定義?比競爭對手更加更加有利潤地滿足顧客的需要對市場營銷的理解? 市場營銷通過個人和組織來執(zhí)行? 產(chǎn)品創(chuàng)造和交換是市場營銷的核心? 最終目標是滿足需求和欲望? 交換能否進行取決于產(chǎn)品和營銷水平 第三節(jié)?市場營銷觀念演變過程生產(chǎn)觀念產(chǎn)品觀念推銷觀念市場營銷觀念社會市場營銷觀念生產(chǎn)觀念? 消費者喜歡可以隨處買到和價格低廉的商品，企業(yè)應當組織和利用所有資源，集中一切力量提高生產(chǎn)效率和擴大分銷范圍，增加產(chǎn)量，降低成本。 生產(chǎn)觀念的特點1. 企業(yè)主要精力放在生產(chǎn)上，追求高效率低成本。2. 企業(yè)關(guān)心的是產(chǎn)品數(shù)量，而不是消費者需求。3. 企業(yè)管理中以生產(chǎn)部門為主要部門。生產(chǎn)觀念是一種重生產(chǎn)輕市場的觀念我們生產(chǎn)什么，就賣什么 產(chǎn)品觀念? 消費者喜歡高質(zhì)量、多功能和具有某些特色的產(chǎn)品。因此，企業(yè)管理的中心是致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并不斷精益求精 。 產(chǎn)品觀念的特點1. 強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量和特色；2. 強調(diào)產(chǎn)品技術(shù)的先進性；3. 以專業(yè)的眼光確立產(chǎn)品的質(zhì)量和特色。產(chǎn)品觀念忽視市場需求的多樣性和動態(tài)性，過分重視產(chǎn)品而忽視顧客需求 市場營銷近視癥推銷觀念? 消費者通常有一種購買惰性或抗衡心理，若聽其自然，消費者就不會自覺地購買大量本企業(yè)產(chǎn)品，因此企業(yè)管理的中心任務是積極推銷和大力促銷，以誘導消費者購買產(chǎn)品 推銷觀念的特點1. 企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品不變，是產(chǎn)品需要市場，而不是市場需要產(chǎn)品；2. 企業(yè)開始關(guān)心消費者，但不真正關(guān)心消費者的需要和服務；3. 企業(yè)開始
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