某房地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)推廣策略提案-文庫(kù)吧
2025-02-19 13:45 本頁(yè)面
【正文】 發(fā)展（區(qū)域功能的完善）完善配套市政設(shè)施蓮花山大生態(tài)區(qū)地鐵概念景觀好樓高購(gòu)物公園社區(qū)文化周邊資源區(qū)位地段聚焦中心，盡享真正有高度的優(yōu)越生活住宅市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)代的、發(fā)展的、健康的、豐富的、融洽的樓盤本身的高度周邊環(huán)境的高度 升值空間地理位置的高度生活的高度內(nèi)部配套內(nèi)部環(huán)境摘取生活高度摘取生活高度 動(dòng)力源自追求 人性真實(shí)面 （它為什么與我有關(guān)）?中心區(qū)的心里滿足?有更多的時(shí)間投入工作情感屬性 （我為什么要選擇）? 這是我通往生活的高度 的階梯 項(xiàng)目的物理屬性 （我為什么要相信它）?星河明居 星河雅居的樓 盤品質(zhì)的延伸 傳播核心概念星河項(xiàng)目策略提案 怎么樣的生活高度？積極進(jìn)取的高不是雍容華貴的高星河項(xiàng)目策略提案品牌個(gè)性成熟、穩(wěn)重、充滿動(dòng)力、有內(nèi)涵的星河項(xiàng)目策略提案星河項(xiàng)目策略提案星河項(xiàng)目命名?表現(xiàn)出項(xiàng)目的物業(yè)定位－中心區(qū)高檔精品住宅?表現(xiàn)出項(xiàng)目的策略核心?表現(xiàn)出項(xiàng)目的規(guī)模原則◆ 黑弧建議采用星河項(xiàng)目策略提案闊天城星河闊天城◆ 黑弧建議采用 寓意： 1.“星河 闊天城 ”符合樓盤定位： 樓高 → 視野開(kāi)闊、中心區(qū)高檔精品住宅 → 價(jià)值非凡。 2.“星河 闊天城 ”這一命名完好演繹和傳達(dá)感性與理性 之現(xiàn)代建筑概念，易于與高度、 上升、空間、仰望 等詞匯相聯(lián)。 “闊 ”與 “天 ”→ 指置身高處，在視覺(jué)上、 心理上有 “天地盡收眼底 ”、 “一覽眾山小 ”之氣勢(shì)及成 就感、滿足感。 “城 ”→ 使樓盤 9棟建筑在規(guī)模與氣勢(shì) 上完好呼應(yīng)！星河 闊天城星河項(xiàng)目策略提案 3. 符合目標(biāo)族群心理需求。 “星河 闊天城 ”所面對(duì)的消費(fèi)群體 在內(nèi)心深處渴望更大程度的超越與成功！有高高在上的趨崇心態(tài)！有成為人中之杰的強(qiáng)烈愿望！ —— 希望借助某種工具或外來(lái)物質(zhì)達(dá)成心中所想！， “星河 闊天城 ”使樓盤的競(jìng)爭(zhēng)性與獨(dú)特性首先在名稱上與眾區(qū)隔，創(chuàng)造一種可意會(huì)、可言傳之意境，最大程度上避免俗套。5.“星河 闊天城 ”在讀音字意上均有大氣、超凡之感星河項(xiàng)目策略提案九重天 星河 九重天天外天 星河 天外天摘星城備選名星河項(xiàng)目策略提案廣告表現(xiàn)總原則 由于星河闊天城的目標(biāo)消費(fèi)者為一群小有成就，事業(yè)處于上升階段，有較高的文化層次，有自己的理想，審事觀與審美觀，我們的廣告表現(xiàn)必須：? 有現(xiàn)代都市的品味，有深刻的生活高度內(nèi)涵。? 底蘊(yùn)深厚，能引發(fā)人的想象力? 生活高度感含而不露星河項(xiàng)目策略提案闊天城形象廣告語(yǔ) 飛越 。超越星河項(xiàng)目策略提案主推備選 超越始于飛越無(wú)事不可為選擇不凡成就非凡星河項(xiàng)目策略提案 設(shè)計(jì)目的星河闊天城Logo設(shè)計(jì)目的：體現(xiàn)樓盤的高品質(zhì)體現(xiàn)樓盤的高檔次體現(xiàn)樓盤的尊貴感符合樓盤項(xiàng)目的核心概念體現(xiàn)項(xiàng)目屬性及命名寓意給人以想象的空間星河項(xiàng)目策略提案 設(shè)計(jì)目的星河闊天城Logo設(shè)計(jì)目的：體現(xiàn)樓盤的高品質(zhì)體現(xiàn)樓盤的高檔次體現(xiàn)樓盤的尊貴感符合樓盤項(xiàng)目的核心概念體現(xiàn)項(xiàng)目屬性及命名寓意給人以想象的空間有效的整合傳播星河項(xiàng)目在推廣過(guò)程中，必須進(jìn)行全方位傳播星河項(xiàng)目策略提案全方位傳播核心概念 戶外報(bào)紙電視雜志主題活動(dòng)促銷活動(dòng)售樓處包裝 認(rèn)知認(rèn)同認(rèn)購(gòu)星河項(xiàng)目策略提案將軟文媒體 SP、 PR進(jìn)行有效整合采取統(tǒng)一的說(shuō)話風(fēng)格統(tǒng)一的形象將項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)利益點(diǎn)展現(xiàn)在目標(biāo)群體的面前，讓目標(biāo)群產(chǎn)生認(rèn)知與記憶。不同的廣告形式側(cè)重點(diǎn)會(huì)有所不同不同的廣告形式側(cè)重點(diǎn)會(huì)有所不同?媒體：以報(bào)紙、電視來(lái)打項(xiàng)目形象及提升知名度；?現(xiàn)場(chǎng)包裝：以營(yíng)造氣氛，增加人氣為主；?宣傳品、展板：用來(lái)展示項(xiàng)目的各項(xiàng)賣點(diǎn)；?軟性文章、新聞：硬性廣告的必要補(bǔ)充，制造話題 形成熱點(diǎn)，引起關(guān)注。星河項(xiàng)目策略提案階段性廣告推廣形象形象形象引銷期開(kāi)盤銷售圖示第一階段第三階段第二階段星河項(xiàng)目策略提案說(shuō)明 第一階段： 樹(shù)立項(xiàng)目的品牌形象，建立
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