會計行業(yè)的品牌建設原則及先導理念概論-文庫吧
2025-02-17 17:31 本頁面
【正文】 . The global body for professional accountants The global body for professional accountants ACCA的故事 ? 自 1904年以來奉行始終如一的使命 ? 核心價值觀 : 機遇，多元化，誠信，創(chuàng)新和責任 ? 全球化的會員組織：“全球專業(yè)會計師組織” ? 真正的全球化（觀點，價值，網(wǎng)絡，會員） ? 包容性 :“倡導沒有人為障礙的會計職業(yè)” ? 獨特性 : ACCA是一個品牌和稱銜 ? 針對雇主需求：技能，價值，全球網(wǎng)絡和一致性 The global body for professional accountants ACCA的定位 ?“ 造就具備專業(yè)素養(yǎng)、具有職業(yè)道德的會計師。他們技能卓越并能創(chuàng)造公共價值，善于從不同角度思考問題，能為組織在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造價值 ” The global body for professional accountants 品牌價值的驅動因素 ? 知名度 ? 聲譽和形象 ? 深受尊重的資格 ? 滿意度及會員保持率 The global body for professional accountants 全球化經(jīng)營 品牌 The global body for professional accountants 全球化經(jīng)營品牌 ? 兩者之間的矛盾 : 1. 標準化的產(chǎn)品、發(fā)布、營銷及管理成本能獲得高效率和高收益 2. 客戶需要 “本地化”并與他們有關聯(lián) The global body for professional accountants ? 核心主張必須處處都保持一致 ? 某些視覺品牌元素必須處處保持一致以便傳達這一事實 (真實信息 )。例如：徽標，顏色，字體 ? 附屬的品牌價值可以靈活一些，以便品牌在當?shù)厥袌鲆鸸缠Q ? 一些視覺元素可以靈活體現(xiàn) 全球化經(jīng)營品牌 The global body for professional accountants The global body for professional accountants The global body for professional accountants The global body for professional accountants 研究與洞察 “ 成為具有領先規(guī)模的、擁有良好 聲譽和 影響力 的全球專業(yè)會計師組織 ” The global body for professional accountants 研究與洞察 “ ACCA了解商業(yè)世界 …” “ 我們滿足客戶及會員的需求 …” The global body for professional accountants “付出方 有回報 …”
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