品牌理念風(fēng)格的設(shè)定1-文庫吧
2025-02-08 13:20 本頁面
【正文】 意是營銷成功的前提之一，但是需要與消費(fèi)者在某些程度上產(chǎn)生共鳴。 商品企劃必須以最終的評價(jià)者，消費(fèi)者的時(shí)尚形象為出發(fā)點(diǎn)，將他們的形象裝扮加以總結(jié)和體現(xiàn)，設(shè)定品牌理念。 品牌理念設(shè)定的意義 這件衣服應(yīng)該搭配成什么樣的形象？ 這件衣服適于營造什么樣的形象？ 沒有明確的設(shè)計(jì)理念來指導(dǎo)，就進(jìn)入色彩、面料、款式的設(shè)計(jì)容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生迷糊。 HM 美特斯邦威 江南 布衣 例子：咖啡色的流行 品牌理念設(shè)定的意義 理念也決定了產(chǎn)品以什么樣的形式在零售商店中面向消費(fèi)者 品牌理念形成的基本條件 產(chǎn)品的定位 明確企業(yè)所要構(gòu)思和企劃的產(chǎn)品與消費(fèi)者生活之間的關(guān)系。 產(chǎn)品形式與內(nèi)容的統(tǒng)一 產(chǎn)品的形式盡量的適應(yīng)消費(fèi)者向往的生活方式。 產(chǎn)品性能的分析 對產(chǎn)品的性能加以分析和定位，發(fā)揮對消費(fèi)者生活的導(dǎo)向性作用。 品牌理念的細(xì)分評價(jià)體系 Joyful Natural Beauteous Yourself 愉快 自然 美麗 自我 堅(jiān)持著一切美好的事物 不走尋常路 在乎心態(tài)而非年齡 經(jīng)典的洗練的男性化的活潑的前衛(wèi)的民族的浪漫的優(yōu)雅的 服裝在發(fā)展的歷史過程中，形成了很多約定俗成的或相對穩(wěn)定
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