網(wǎng)絡(luò)營銷與創(chuàng)業(yè)-83-文庫吧
2025-02-16 15:10 本頁面
【正文】 主動性、規(guī)模型、表現(xiàn)豐富、無限容量、檢索便捷、高效性、傳播廣泛性、時效長、互動性 1）線上 +平媒 2）純線上廣告 3）收費服務(wù) 4）移動增值服務(wù) 1）信任的酵母 2）搭建整合平臺 月入 5000的網(wǎng)絡(luò)兼職機會，免費注冊，免費培訓(xùn)： 補充 ? 廣告顧名思義就是廣而告之的意思！ 廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。 月入 5000的網(wǎng)絡(luò)兼職機會，免費注冊，免費培訓(xùn)： ? 廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。 月入 5000的網(wǎng)絡(luò)兼職機會，免費注冊，免費培訓(xùn)： ? 廣告的設(shè)計 廣告設(shè)計是視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的一種，其價值在于把產(chǎn)品載體的功能特點通過一定的方式轉(zhuǎn)換成視覺因素，使之更直觀地面對消費者。 ? 一、廣告創(chuàng)意內(nèi)涵 （一）什么是廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。 月入 5000的網(wǎng)絡(luò)兼職機會，免費注冊，免費培訓(xùn)： ? 二）廣告創(chuàng)意的原則。 廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性原則。所謂獨創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī)，而要勇于的善于標(biāo)新立異、獨辟蹊徑。獨創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強度的心理突破效果。與眾不同的 新奇感是引入注目，且其鮮明的魅力會觸發(fā)人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告?zhèn)鬟_的心理階梯的目標(biāo)。 月入 5000的網(wǎng)絡(luò)兼職機會，免費注冊，免費培訓(xùn)： ? 廣告創(chuàng)意的實效性原則。獨創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的首要原則，但獨創(chuàng)性不是目的。廣告創(chuàng)意能否達到促銷的目 的基本上取決于廣告信息的傳達效率，這就是廣告創(chuàng)意的實效性原則，其包括理解性和相關(guān)性。 ? 理解性即易為廣大受眾所接受。在進行廣告創(chuàng)意時，就要善于將各種信息符號元素進行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨創(chuàng)性 . 其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結(jié)合點。 ? 而相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關(guān)聯(lián)系。 月入 5000的網(wǎng)絡(luò)兼職機會，免費注冊，免費培訓(xùn)： 二、廣告創(chuàng)意的金字塔原理。 ? 創(chuàng)意的金字塔原理，共分三個層次 ? 第一層是資訊 ? 第二個層次審慎的分析 ? 第三層次廣告創(chuàng)意 月入 5000的網(wǎng)絡(luò)兼職機會，免費注冊，免費培訓(xùn)： 三、廣告創(chuàng)意的過程及其思考方法 ? 廣告創(chuàng)意過程可分下列五個階段 １、準(zhǔn)備期－－研究所搜集資料，根據(jù)舊經(jīng)驗，啟發(fā)新創(chuàng)意，資料分為一般資料五特殊資料，所謂特殊資料，系指專為某一廣告活動而搜集的有關(guān)資料。 ２、孵化期－－把所搜集的資料加以咀嚼消化，使意識自由發(fā)展，并使其結(jié)合。因為一切創(chuàng)意的產(chǎn)生，都在偶然的機會突然發(fā)現(xiàn)的。 ３、啟示期－－大多數(shù)心理學(xué)家認為：印象是產(chǎn)生啟示的源泉，所以本階段是在意識發(fā)展與結(jié)合 中， 產(chǎn)生各種創(chuàng)意。 ４、驗證期－－把所產(chǎn)生的創(chuàng)意予以檢討修正，使更臻完美 ５、形成期－－以文字或圖形將創(chuàng)意具體化 月入 5000的網(wǎng)絡(luò)兼職機會，免費注冊，免費培訓(xùn)： ? 二）廣告創(chuàng)意思考方法。 美國廣告學(xué)教授，詹姆斯 揚說“創(chuàng)意不僅是靠靈感而發(fā)生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結(jié)果。”創(chuàng)意是從“現(xiàn)有的要素重新組合”而衍生出來的，創(chuàng)意并非天才者的獨占品。 月入 5000的網(wǎng)絡(luò)兼職機會，免費注冊，免費培訓(xùn)： ? 廣告的本質(zhì) 廣告的本質(zhì)有兩個，一個是廣告的傳播學(xué)方面，廣告是廣告業(yè)主達到受眾群體的一個傳播手段和技巧，另一個指廣告本身的作用是商品的利銷?？傮w說來，廣告是面向大眾的一種傳播；藝術(shù)的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數(shù)人。 ? 所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化，而不是所謂的脫離實際的高雅藝術(shù)。 月入 5000的網(wǎng)絡(luò)兼職機會，免費注冊，免費培訓(xùn)： ? 廣告的特點 廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現(xiàn)在： ? ，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費者； ； ； 、有計劃，是連續(xù)的； ，而且對目標(biāo)對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。 月入 5000的網(wǎng)絡(luò)兼職機會，免費注冊，免費培訓(xùn)： ? 廣告的要素 廣告的要素有：廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告信息，廣告思想和技巧，廣告受眾及廣告費用。 月入 5000的網(wǎng)絡(luò)兼職機會，免費注冊，免費培訓(xùn)： ? 廣告的分類 由于分類的標(biāo)準(zhǔn)不同，看待問題的角度各異，導(dǎo)致廣告的種類很多。 ? 以傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn) 報紙廣告 雜志廣告 電視廣告 電影廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 包裝廣告 廣播廣告 招貼廣告 POP廣告 交通廣告 直郵廣告 隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。 月入 5000的網(wǎng)絡(luò)兼職機會，免費注冊，免費培訓(xùn)： ? 以廣告目的為標(biāo)準(zhǔn) 產(chǎn)品廣告 企業(yè)廣告 品牌廣告 觀念廣告 公益廣告 ? 以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn) 國際性廣告 全國性廣告 地方性廣告 區(qū)域性廣告 ? 以廣告主為標(biāo)準(zhǔn) 一般廣告 零售廣告 月入 5000的網(wǎng)絡(luò)兼職機會，免費注冊，免費培訓(xùn)： 廣告的主要形式 ? 通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告。具體包括：一）利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告； （二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告； （三）利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告； （四）利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設(shè)置、
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