媒介策劃管理培訓(xùn)課程-文庫吧
2025-02-16 11:16 本頁面
【正文】 而不能保持高速增長的勢頭，也虧在資源： 缺乏四通八達(dá)、及時(shí)靈敏的信息網(wǎng)絡(luò)，對信息資源發(fā)掘不深； 缺乏人力資源，策劃單薄，版面顯得平淡，缺少賣點(diǎn)； 沒有重視讀者反饋，進(jìn)行深入廣泛的市場研究； 在財(cái)力資源方面，一出版便應(yīng)有規(guī)模競爭意識，僅八版少了，難以形成規(guī)模效應(yīng)， 1216版方為上策。 ? 《 北京晨報(bào) 》 ，實(shí)際上已經(jīng)從正反兩個(gè)說明了，能否實(shí)現(xiàn)對新聞傳播資源的最大發(fā)掘和最佳配置，事關(guān)媒介生存發(fā)展的大計(jì)。新聞傳播中的策劃主體 —— 大到媒介的定位、結(jié)構(gòu)和風(fēng)格，小到報(bào)道選題和報(bào)道方式，其實(shí)正是以傳播資源的可發(fā)掘與可配置為存在的基礎(chǔ)，是以實(shí)現(xiàn)這種發(fā)掘和配置為操作的目標(biāo)。 ? 資源的整體運(yùn)用與配置力 ? 就是將資源進(jìn)行組合配置，把既有的資源集合在排列有序、新奇獨(dú)特的構(gòu)思里，讓它們發(fā)揮最大的效能。 ? 內(nèi)容資源的配置 ? 人力資源的配置 ? 物質(zhì)資源的配置 ? 資金資源的配置：資金的來源；資金的額度及用途。效益預(yù)測（產(chǎn)量或規(guī)模，品種等級，可以提供的廣告機(jī)會，有無派生產(chǎn)品）；現(xiàn)金流 量分析。 媒介人力資源：策劃主體的人員構(gòu)成、素質(zhì)和能力 ? 新聞傳播活動的策劃是一項(xiàng)富有創(chuàng)造性的系統(tǒng)工程，這項(xiàng)工程的成敗取決于從事這一活動的主體 —— 策劃人員。 ? 在新聞媒介的傳播實(shí)踐中，策劃主體因策劃內(nèi)容的多樣性往往表現(xiàn)為不同的人員組合狀態(tài) ? 一般情況下，為媒介產(chǎn)品的定位、結(jié)構(gòu)和形象作整體策劃時(shí)，策劃主體多是組織嚴(yán)密、分工明確的人員集合體：改版領(lǐng)導(dǎo)小組，借用“外腦” ? 新聞媒介的日常報(bào)道策劃比之媒介的整體策劃運(yùn)行得更為頻繁，每一次報(bào)道策劃組織的時(shí)間和展開規(guī)模也各有不同。 ? 對于重大報(bào)道選題往往由總編輯牽頭，住址策劃小組進(jìn)行設(shè)計(jì)和組織。比如，“香港回歸祖國”的報(bào)道 ? 大量一般性的報(bào)道選題則可能由某些編輯部門的負(fù)責(zé)人或某些版面主編、欄目主持人、制片人等負(fù)責(zé)人策劃指揮。 《 北京日報(bào) 》 劉宗明 “關(guān)于出租車問題的報(bào)道” 《 經(jīng)濟(jì)日報(bào) 》 范敬宜 《 經(jīng)濟(jì)日報(bào) 》 一組“用辯證的觀點(diǎn)認(rèn)識經(jīng)濟(jì)形勢”系列報(bào)道策劃 ? 以上案例揭示出報(bào)道策劃中一種普遍存在的現(xiàn)象： 編輯部門的主要領(lǐng)導(dǎo)作為“智多星”式的人物，在策劃中起著開啟思路、點(diǎn)撥迷津、誘導(dǎo)群體、進(jìn)行決策的核心作用，在這種策劃核心的啟示和帶動下，參與策劃者自然形成各類規(guī)模不等的群體，策劃主體實(shí)際已經(jīng)由個(gè)人轉(zhuǎn)向集體。 而值得注意的是，在今天的媒介實(shí)踐中，隨著客觀環(huán)境的日益復(fù)雜化，新聞從業(yè)人員的策劃意識的提高，策劃主體已經(jīng)逐步有“智多星”式的個(gè)體向“智囊團(tuán)”型的群體轉(zhuǎn)化，策劃本身也在由以出點(diǎn)子為主的經(jīng)驗(yàn)策劃上升為全盤統(tǒng)籌的科學(xué)策劃。 為什么呢？ ? 一方面新聞媒介在越來越復(fù)雜多變的社會環(huán)境中所擔(dān)任的角色越來越為公眾所矚目，來自各方面的壓力和期待促使大眾傳播活動更有影響力，因此需要周密謀劃，系統(tǒng)組織。另一方面媒介自身面臨的激烈競爭以及媒介越來越大的規(guī)模、復(fù)雜的結(jié)構(gòu)、眾多的功能，致使媒介的策劃尤其是事關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略的產(chǎn)品整體策劃，風(fēng)險(xiǎn)極大，已是個(gè)人難以勝任。 ? 科學(xué)策劃的前提是發(fā)現(xiàn)問題、確定目標(biāo)，這就需要調(diào)查研究、獲取信息和預(yù)測分析，這項(xiàng)工作僅靠個(gè)別人是難以勝任的。 ? 策劃的關(guān)鍵在于提出新穎可行的策劃方案，而最佳方案往往是要從諸多方案中優(yōu)選出來，這就仍然要求策劃主體有眾多專家組成，從多角度思維和設(shè)計(jì)，形成可供選擇的各類型方案，以確保最佳方案不致遺漏。 ? 評估和優(yōu)選方案同樣需要各類專家從各方面、各層次論證，最終形成共識。 策劃主體所需的素質(zhì)和能力 （ 1）、 廣泛獲取 和 科學(xué)處理 各方面相關(guān)信息的能力 ?廣泛收集信息的能力：社會信息、行業(yè)信息、受眾信息、媒介內(nèi)部的信息 ?科學(xué)處理信息的能力：善意鑒別各類信息的真?zhèn)渭捌鋬r(jià)值的能力；善于充分利用各類信息的能力。 《 人民日報(bào) 》 ： 《 來自東西南北中的報(bào)告 》 “讀者來信” （ 2）、對事物發(fā)展變化的 預(yù)見能力 以及 創(chuàng)造性思維 預(yù)見能力 ? 《 北京青年報(bào) 》 ：從 《 青年周末 》 周末版的繁榮 到耳目一新的 《 新聞周刊 》 的成功推出，就體現(xiàn)出對于報(bào)業(yè)競爭的準(zhǔn)確預(yù)見 ? 預(yù)見性是進(jìn)行科學(xué)決策的一個(gè)前提，但需要
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