【正文】 霓虹燈廣告利用新科技、新手段和新材料，在表現形式上以光、色彩、動態(tài)等特點來吸引觀眾的注意，從而有效提高了信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設在城市的制高點、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置，它白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點綴城市夜景的作用。 ? 公共交通類廣告。 ? 公共交通類廣告 (如車船廣告等 )是一種高頻率的流動性宣傳媒體，特別是在往返于市中心主要街道的公共交通車輛兩側或車頭車尾上做廣告，覆蓋面廣，宣傳效果尤其強烈。 燈箱廣告。燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告等都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成的單面、雙面、三面或四面的燈箱廣告。這種廣告外形美觀，畫面簡潔，視覺效果特別好 1．選擇廣告宣傳媒體 會展旅游可選廣告宣傳媒體類型 ? 1)報紙。 ? 2)雜志。 ? 3)廣播。 ? 4)電視。 ? 5)互聯網。 ? 6)戶外廣告媒體。 選擇廣告宣傳媒體的依據 ? 1)目標公眾的群體特征。 ? 2)活動本身的特性。 ? 3)媒體的性質和傳播范圍。 ? 4)媒體的成本。 ? 5)活動舉辦前的宣傳時間。 1)目標公眾的群體特征 ? 選擇廣告宣傳媒體，要充分考慮目標公眾的職業(yè)、年齡、文化程度和生活習慣等特征，因為不同的公眾對象由于其生活習慣不同，對不同媒體的接觸頻率有很大差異，因而所選擇的媒體應與他們的習慣相對應。比如，普通觀眾？商業(yè)人士？ IT人士？學生？只有考慮到目標公眾接觸最多的是什么樣的媒體，掌握他們接觸此媒體的時間規(guī)律，使活動的宣傳時間與之吻合，才能更有針對性地進行活動宣傳，增加目標公眾接受宣傳的機會與次數。 2)活動本身的特性 1. 行業(yè)性會議在專業(yè)性報紙、雜志上或直接電話、傳真宣傳可能會比較好； 2. 風光宜人、引人入勝的觀光旅游活動在電視或雜志上宣傳比較妥當； 3. 大眾展銷會、展覽會和博覽會等在電視、廣播、網絡及報紙等媒體上宣傳，效果也會很不錯； 4. 要傳播的信息量多且以文字介紹為主時，宜采用報紙、雜志等進行宣傳； 5. 對旅游景區(qū) (點 )的宣傳不宜采用黑白印刷品等，要視具體情況而定。 3)媒體的性質和傳播范圍 1. 不同的廣告媒體有不同的優(yōu)點和局限性，這會影響到宣傳的目標公眾人數。 2. 廣告媒體社會聲望的高低嚴重影響著宣傳的影響力和可信度； 3. 媒體信息生命周期的長短及媒體是否有某些方面的限制等，也會在一定程度上影響廣告宣傳的效果。 此外，媒體的覆蓋面也應與會展旅游活動的目標營銷范圍相一致。 例如： 1. 若一次會展旅游活動的目標營銷范圍是全國？ 2. 若一次會展旅游活動的目標營銷范圍只是局部地區(qū)？ 3. 若一次會展旅游活動的目標營銷范圍涉及國內外？ 4)媒體的成本 ? 對于不同的媒體，其廣告宣傳的成本也有所不同，即使是同一類型的媒體也會因為廣告時間、版面的不同而有不同的費用標準。 1. 電視：中央臺、地方臺、黃金時段、半夜 2. 報紙：半版，整版等；晨報，大飛晚報 3. 網絡： sohu廣告，大周博客 ? 要考慮媒體的成本，并綜合考慮費用與效果的關系，根據組織者自身的支付能力，在各種媒體之間進行合理的比較與選擇。 5)活動舉辦前的宣傳時間 ? 在選擇廣告宣傳媒體時要考慮各種媒體的宣傳速度是否適應活動需要 準備時間比較充裕 —— 選擇雜志之類宣傳媒體 有些活動 (如季節(jié)性、時效性商品的展銷等 )則需要快速宣傳與快速銷售 —— 選擇廣播、電視和報紙等進行宣傳 選擇廣告宣傳媒體的依據 ? 1)目標公眾的群體特征。 ? 2)活動本身的特性。 ? 3)媒體的性質和傳播范圍。 ? 4)媒體的成本。 ? 5)活動舉辦前的宣傳時間。 2．制作會展旅游的廣告宣傳材料 ? (1)真正的創(chuàng)意設計 ? (2)思想健康 ? (3)目標公眾明確 ? (4)語言準確、簡潔 ? (5)廣告吸引力強 ? (6)宣傳內容充分 ? (7)保持統一的風格 ? (8)印刷品印刷精美，音像資料則需保證好的效果 (1)真正的創(chuàng)意設計 ? 一套會展旅游的宣傳廣告要能夠區(qū)別于一般廣告，必須有真正新穎的創(chuàng)意設計。一個融入了活動主題的創(chuàng)意是這套宣傳材料的靈魂，它可以在最短的時間里迅速吸引讀者 (觀眾 )的注意力，深深地打動他們，甚至刺激他們做出某種行動。 (2)思想健康 ? 宣傳廣告不僅能為活動的開展起到宣傳作用，同時由于其特殊的藝術表現形式和傳播途徑，也會對人們的社會意識產生重要影響。因此，制作宣傳材料要注意提倡思想健康、講究精神文明、樂觀向上的表現，不可有意識地迎合某些不健康心理，宣揚色情、吃喝玩樂、頹廢消極的情緒，以免污染社會風氣。 (3)目標公眾明確 ? 只有明確了活動的目標公眾，掌握他們的群體特點，了解他們的興趣、偏好、旅游動機、旅游去向和旅游形式等，才能使廣告宣傳更具針對性和獨特性。如果目標公眾來自不同國家，還要注意對他們的宣傳要充分尊重其宗教信仰等。 (4)語言準確、簡潔 ? 宣傳材料旨在把會展旅游活動組織者需要與目標公眾溝通的信息內容準確地傳達給目標公眾，因此必須在文字和語言使用上追求準確無誤，不可使用含義模糊、容易使人產生誤解的表達方式。而一般來說，宣傳材料上的文字表達越新穎、越濃縮，就越容易引起讀者 (觀眾 )的注意，關鍵是把本次活動的相關信息表達清楚。 ? 但是，簡潔明了并不等于簡單枯燥，有時候為了引起讀者加倍注意，留下深刻印象，是需要適當的語言或文字重復的，比如一個關鍵字或活動的主題“口號”的反復出現等，這其實是一種文字傳播的技巧。 (5)廣告吸引力強 ? 良好的宣傳廣告要具有較強的吸引力和藝術感染力，使人百看不厭。這不僅需要有真正新穎的創(chuàng)意設計，還需要把生動有趣的語言文字、美觀大方的圖像、變化多端的場景及多種多樣的表達方式等巧妙地結合在一起，獨具匠心。其中重要的一條就是所宣傳的活動 (包括旅游 )要與目標公眾的需求緊密相聯，能夠切實給參與者帶來好處或利益。這些好處或利益在宣傳中表現得越充分，吸引力就會越大，給公