會(huì)展旅游課件--會(huì)展旅游4—1會(huì)展旅游營(yíng)銷（ppt110頁(yè)）-文庫(kù)吧
2025-02-14 11:14 本頁(yè)面
【正文】 霓虹燈廣告利用新科技、新手段和新材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動(dòng)態(tài)等特點(diǎn)來吸引觀眾的注意，從而有效提高了信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)在城市的制高點(diǎn)、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置，它白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點(diǎn)綴城市夜景的作用。 ? 公共交通類廣告。 ? 公共交通類廣告 (如車船廣告等 )是一種高頻率的流動(dòng)性宣傳媒體，特別是在往返于市中心主要街道的公共交通車輛兩側(cè)或車頭車尾上做廣告，覆蓋面廣，宣傳效果尤其強(qiáng)烈。 燈箱廣告。燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告等都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成的單面、雙面、三面或四面的燈箱廣告。這種廣告外形美觀，畫面簡(jiǎn)潔，視覺效果特別好 1．選擇廣告宣傳媒體 會(huì)展旅游可選廣告宣傳媒體類型 ? 1)報(bào)紙。 ? 2)雜志。 ? 3)廣播。 ? 4)電視。 ? 5)互聯(lián)網(wǎng)。 ? 6)戶外廣告媒體。 選擇廣告宣傳媒體的依據(jù) ? 1)目標(biāo)公眾的群體特征。 ? 2)活動(dòng)本身的特性。 ? 3)媒體的性質(zhì)和傳播范圍。 ? 4)媒體的成本。 ? 5)活動(dòng)舉辦前的宣傳時(shí)間。 1)目標(biāo)公眾的群體特征 ? 選擇廣告宣傳媒體，要充分考慮目標(biāo)公眾的職業(yè)、年齡、文化程度和生活習(xí)慣等特征，因?yàn)椴煌墓妼?duì)象由于其生活習(xí)慣不同，對(duì)不同媒體的接觸頻率有很大差異，因而所選擇的媒體應(yīng)與他們的習(xí)慣相對(duì)應(yīng)。比如，普通觀眾？商業(yè)人士？ IT人士？學(xué)生？只有考慮到目標(biāo)公眾接觸最多的是什么樣的媒體，掌握他們接觸此媒體的時(shí)間規(guī)律，使活動(dòng)的宣傳時(shí)間與之吻合，才能更有針對(duì)性地進(jìn)行活動(dòng)宣傳，增加目標(biāo)公眾接受宣傳的機(jī)會(huì)與次數(shù)。 2)活動(dòng)本身的特性 1. 行業(yè)性會(huì)議在專業(yè)性報(bào)紙、雜志上或直接電話、傳真宣傳可能會(huì)比較好； 2. 風(fēng)光宜人、引人入勝的觀光旅游活動(dòng)在電視或雜志上宣傳比較妥當(dāng)； 3. 大眾展銷會(huì)、展覽會(huì)和博覽會(huì)等在電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)及報(bào)紙等媒體上宣傳，效果也會(huì)很不錯(cuò)； 4. 要傳播的信息量多且以文字介紹為主時(shí)，宜采用報(bào)紙、雜志等進(jìn)行宣傳； 5. 對(duì)旅游景區(qū) (點(diǎn) )的宣傳不宜采用黑白印刷品等，要視具體情況而定。 3)媒體的性質(zhì)和傳播范圍 1. 不同的廣告媒體有不同的優(yōu)點(diǎn)和局限性，這會(huì)影響到宣傳的目標(biāo)公眾人數(shù)。 2. 廣告媒體社會(huì)聲望的高低嚴(yán)重影響著宣傳的影響力和可信度； 3. 媒體信息生命周期的長(zhǎng)短及媒體是否有某些方面的限制等，也會(huì)在一定程度上影響廣告宣傳的效果。 此外，媒體的覆蓋面也應(yīng)與會(huì)展旅游活動(dòng)的目標(biāo)營(yíng)銷范圍相一致。 例如： 1. 若一次會(huì)展旅游活動(dòng)的目標(biāo)營(yíng)銷范圍是全國(guó)？ 2. 若一次會(huì)展旅游活動(dòng)的目標(biāo)營(yíng)銷范圍只是局部地區(qū)？ 3. 若一次會(huì)展旅游活動(dòng)的目標(biāo)營(yíng)銷范圍涉及國(guó)內(nèi)外？ 4)媒體的成本 ? 對(duì)于不同的媒體，其廣告宣傳的成本也有所不同，即使是同一類型的媒體也會(huì)因?yàn)閺V告時(shí)間、版面的不同而有不同的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)。 1. 電視：中央臺(tái)、地方臺(tái)、黃金時(shí)段、半夜 2. 報(bào)紙：半版，整版等；晨報(bào)，大飛晚報(bào) 3. 網(wǎng)絡(luò)： sohu廣告，大周博客 ? 要考慮媒體的成本，并綜合考慮費(fèi)用與效果的關(guān)系，根據(jù)組織者自身的支付能力，在各種媒體之間進(jìn)行合理的比較與選擇。 5)活動(dòng)舉辦前的宣傳時(shí)間 ? 在選擇廣告宣傳媒體時(shí)要考慮各種媒體的宣傳速度是否適應(yīng)活動(dòng)需要 準(zhǔn)備時(shí)間比較充裕 —— 選擇雜志之類宣傳媒體 有些活動(dòng) (如季節(jié)性、時(shí)效性商品的展銷等 )則需要快速宣傳與快速銷售 —— 選擇廣播、電視和報(bào)紙等進(jìn)行宣傳 選擇廣告宣傳媒體的依據(jù) ? 1)目標(biāo)公眾的群體特征。 ? 2)活動(dòng)本身的特性。 ? 3)媒體的性質(zhì)和傳播范圍。 ? 4)媒體的成本。 ? 5)活動(dòng)舉辦前的宣傳時(shí)間。 2．制作會(huì)展旅游的廣告宣傳材料 ? (1)真正的創(chuàng)意設(shè)計(jì) ? (2)思想健康 ? (3)目標(biāo)公眾明確 ? (4)語(yǔ)言準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔 ? (5)廣告吸引力強(qiáng) ? (6)宣傳內(nèi)容充分 ? (7)保持統(tǒng)一的風(fēng)格 ? (8)印刷品印刷精美，音像資料則需保證好的效果 (1)真正的創(chuàng)意設(shè)計(jì) ? 一套會(huì)展旅游的宣傳廣告要能夠區(qū)別于一般廣告，必須有真正新穎的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。一個(gè)融入了活動(dòng)主題的創(chuàng)意是這套宣傳材料的靈魂，它可以在最短的時(shí)間里迅速吸引讀者 (觀眾 )的注意力，深深地打動(dòng)他們，甚至刺激他們做出某種行動(dòng)。 (2)思想健康 ? 宣傳廣告不僅能為活動(dòng)的開展起到宣傳作用，同時(shí)由于其特殊的藝術(shù)表現(xiàn)形式和傳播途徑，也會(huì)對(duì)人們的社會(huì)意識(shí)產(chǎn)生重要影響。因此，制作宣傳材料要注意提倡思想健康、講究精神文明、樂觀向上的表現(xiàn)，不可有意識(shí)地迎合某些不健康心理，宣揚(yáng)色情、吃喝玩樂、頹廢消極的情緒，以免污染社會(huì)風(fēng)氣。 (3)目標(biāo)公眾明確 ? 只有明確了活動(dòng)的目標(biāo)公眾，掌握他們的群體特點(diǎn)，了解他們的興趣、偏好、旅游動(dòng)機(jī)、旅游去向和旅游形式等，才能使廣告宣傳更具針對(duì)性和獨(dú)特性。如果目標(biāo)公眾來自不同國(guó)家，還要注意對(duì)他們的宣傳要充分尊重其宗教信仰等。 (4)語(yǔ)言準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔 ? 宣傳材料旨在把會(huì)展旅游活動(dòng)組織者需要與目標(biāo)公眾溝通的信息內(nèi)容準(zhǔn)確地傳達(dá)給目標(biāo)公眾，因此必須在文字和語(yǔ)言使用上追求準(zhǔn)確無誤，不可使用含義模糊、容易使人產(chǎn)生誤解的表達(dá)方式。而一般來說，宣傳材料上的文字表達(dá)越新穎、越濃縮，就越容易引起讀者 (觀眾 )的注意，關(guān)鍵是把本次活動(dòng)的相關(guān)信息表達(dá)清楚。 ? 但是，簡(jiǎn)潔明了并不等于簡(jiǎn)單枯燥，有時(shí)候?yàn)榱艘鹱x者加倍注意，留下深刻印象，是需要適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言或文字重復(fù)的，比如一個(gè)關(guān)鍵字或活動(dòng)的主題“口號(hào)”的反復(fù)出現(xiàn)等，這其實(shí)是一種文字傳播的技巧。 (5)廣告吸引力強(qiáng) ? 良好的宣傳廣告要具有較強(qiáng)的吸引力和藝術(shù)感染力，使人百看不厭。這不僅需要有真正新穎的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，還需要把生動(dòng)有趣的語(yǔ)言文字、美觀大方的圖像、變化多端的場(chǎng)景及多種多樣的表達(dá)方式等巧妙地結(jié)合在一起，獨(dú)具匠心。其中重要的一條就是所宣傳的活動(dòng) (包括旅游 )要與目標(biāo)公眾的需求緊密相聯(lián)，能夠切實(shí)給參與者帶來好處或利益。這些好處或利益在宣傳中表現(xiàn)得越充分，吸引力就會(huì)越大，給公
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