第二章廣告調(diào)查的方法-文庫吧
2025-02-13 14:32 本頁面
【正文】 你愿意讓農(nóng)民工在你的隔壁居住嗎？ 你愿意讓農(nóng)民工租你的房子嗎？ 你愿意讓你的孩子與農(nóng)民工結(jié)婚嗎？ 該量表說明了量表作為資料壓縮工具的經(jīng)濟(jì)性。 （二）李克特量表（ Likert Seale) 范例：“非常同意”、“同意”、“不同意”、“非常不同意” 優(yōu)點(diǎn)：清晰順序回答，如需要還可設(shè)置各位詳細(xì)的問答模式。 例如：”非?！?、”一般“、”絕不“等。 (三）語意差異量表（ semantic differential) 要求受訪者在兩個(gè)極端之間進(jìn)行選擇 好吃 1 2 3 4 5 6 7 難吃 實(shí)惠 1 2 3 4 5 6 7 太貴 很好 1 2 3 4 5 6 7 太差 口味、價(jià)格、服務(wù) 第四節(jié)：抽樣 一、抽樣的概念 （一）抽樣的概念及其相關(guān)術(shù)語 抽樣是廣告調(diào)查的關(guān)鍵程序，也是一種重要得方法。 抽樣和抽樣調(diào)查 抽樣：從構(gòu)成總體的所有要素或者個(gè)體中抽取出一部分的過程，其中被選取額部分被稱為樣本。 抽樣調(diào)查：從構(gòu)成總體的所有要素或者個(gè)體中按照一定的規(guī)則抽取一部分構(gòu)成樣本，把所選取的樣本作為調(diào)查對(duì)象，并且用所得結(jié)果對(duì)總體進(jìn)行推論和說明。 抽樣的相關(guān)術(shù)語 總體與個(gè)體： 總體是在一次調(diào)查活動(dòng)中所有調(diào)查對(duì)象的集合，而構(gòu)成總體的調(diào)查對(duì)象則為個(gè)體，也被稱為要素。 抽樣框與抽樣單位： 抽樣框 是指抽樣單位的實(shí)際名單，樣本或某些階段的樣本從抽樣框中選取，抽樣單位 是指構(gòu)成總體的要素或單元。 參數(shù)值和統(tǒng)計(jì)值： 描述總體和樣本特征的數(shù)量表現(xiàn)的一對(duì)概念。 參數(shù)值（總體值） ：關(guān)于總體中某一變量的綜合描述，或者是總體中所有要素某種屬性的綜合性計(jì)量。 ① 總體總值 ② 總體均值 ③ 總體比例 ④ 總體比值 統(tǒng)計(jì)值（樣本值） ：關(guān)于樣本中某變量的綜合描述，或者是很據(jù)樣本的所有要素的變量值統(tǒng)計(jì)出的數(shù)值，是對(duì)總體特征的估計(jì)。 抽樣誤差 是統(tǒng)計(jì)在對(duì)于總體特征進(jìn)行估計(jì)或推斷時(shí)引起的代表性誤差。 置信水平和置信區(qū)間 是測(cè)量抽樣誤差程度的兩個(gè)關(guān)鍵概念 樣本容量 是指樣本規(guī)模的大小，也就是一個(gè)樣本中所包含的要素或者單元的數(shù)量。 n = Z σ 2 2 2 Z為某一信度所對(duì)應(yīng)的臨界值， σ 為總體標(biāo)準(zhǔn)值，直角三角形 為誤差范圍。 抽樣的一般程序和基本原則 （ 1）抽樣設(shè)計(jì)得基本原則 目的性原則 —— 圍繞著具體的調(diào)查目標(biāo) 可測(cè)性原則 —— 從樣本本身計(jì)算出有效得估計(jì)值或者抽樣變動(dòng)得近似值 可行性原則 —— 在操作中切實(shí)可行 經(jīng)濟(jì)性原則 —— 與調(diào)查的可利用得資源相適應(yīng) （ 2）抽樣的一般步驟 界定總體 —— 確定抽樣單位 —— 選擇適當(dāng)?shù)贸闃宇愋?—— 確定樣本容量 —— 評(píng)估樣本質(zhì)量 二、概率抽樣 簡單隨機(jī)抽樣 從為個(gè)數(shù)為 N得調(diào)查總體中，按照一定的隨機(jī)法則抽樣出 n個(gè)個(gè)體構(gòu)成樣本的方法。（見 P59案例） 系統(tǒng)抽樣 系統(tǒng)化地選擇完整名單中每第 K個(gè)要素組成樣本。 抽樣間距 （ sampling interval)：兩個(gè)被選擇要素間的標(biāo)準(zhǔn)距離 抽樣間距 =總體大小 /樣本大小 抽樣比率 （ sample ratio）：被選擇要素與所有總體要素?cái)?shù)量的比率 抽樣比率 =樣本大小 /總體大小 分層抽樣 先按照某種規(guī)律把總體劃分為不同的層，然后再在各層內(nèi)進(jìn)行概率抽樣的方法。 分層的最終功能，在于將總體分成幾個(gè)同質(zhì)的次級(jí)集合，然后再從每個(gè)次級(jí)集合中抽出適當(dāng)數(shù)量的樣本。 抽樣舉例 總體抽樣設(shè)計(jì) PPS抽樣法 Kish選擇法 已講 = 三、非概率抽樣 就近法（偶遇抽樣 /方便抽樣） 調(diào)查員在一定的時(shí)間、空間里將所能遇到的或者接觸到的人員選擇作樣本。 目標(biāo)式抽樣（判斷抽樣 /立意抽樣） 基于對(duì)總體特征的判斷，有目的地主觀地選擇樣本的抽樣方法 滾雪球抽樣 先從幾個(gè)方便獲取的調(diào)查對(duì)象開始，通過對(duì)他們獲取更多的調(diào)查對(duì)象，進(jìn)而擴(kuò)大樣本范圍的抽樣方法。 配額抽樣（定額抽樣） 按照調(diào)查對(duì)象的某種屬性或者特征將總體分為不同層次或者類別，然后再在層次或者類別中進(jìn)行抽樣的方法。 第五節(jié) 問卷法 一、問卷的類型和結(jié)構(gòu) （一） 問卷的類型 問卷的基本類型 自填問卷 訪問問卷 問卷法的具體類型 入戶訪問 攔截訪問 郵寄問卷調(diào)查 置留問卷調(diào)查 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 問卷的解構(gòu) 廣告調(diào)查問卷包括三個(gè)部分 卷首語 +問卷記錄 +題目 卷首語又稱開場白 （ 1） 稱呼問候 ： xx女士：您好！ （ 2） 調(diào)查員自我介紹 ：我是 xxx公司 （ 3） 簡單描述調(diào)查研
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