cimivibi概念-文庫(kù)吧
2025-05-13 08:23 本頁(yè)面
【正文】 者的數(shù)量過(guò)多，就必須采取計(jì)劃性、意圖性的運(yùn)作方式，來(lái)塑造企業(yè)獨(dú)特的形象，以免影響信息對(duì)外傳遞所產(chǎn)生的誤導(dǎo)。 21 世紀(jì)的今天，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的熾熱化和機(jī)遇面臨的緊迫感，正使越來(lái)越多企業(yè)決策人開(kāi)始了企業(yè)形象的思考：通過(guò)什么辦法對(duì)公眾去闡述 “ 自己所經(jīng)營(yíng)的是一家什么樣的公司？ ” ，或者對(duì)員工解釋 “ 你所服務(wù)的企業(yè)是一家什么樣的企業(yè)？ ” 。所謂 CI 策劃，不光是視覺(jué)識(shí)別傳達(dá)符號(hào)的單方面問(wèn)題，而且包涵有企業(yè)本身如何對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)，企業(yè)的思想，企業(yè)的文化怎樣與 社會(huì)公眾交流與溝通。企業(yè)透過(guò) CI 的理性訴求，去對(duì)外發(fā)出宣言： “ 本企業(yè)是一家如何好、如何美的一家企業(yè) ……” ，籍此去突顯企業(yè)的特點(diǎn)、個(gè)性、風(fēng)格與不同之處。通過(guò)反復(fù)的形象宣傳，讓公眾就象結(jié)交老朋友那樣，音容笑貌如在面前。這樣，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)形象就會(huì)由此確立并脫穎而出。 業(yè)形象的開(kāi)發(fā)與管理 —— 企業(yè)形象戰(zhàn)略（ CI 戰(zhàn)略） 簡(jiǎn)要而言，企業(yè)的對(duì)外信息傳達(dá)活動(dòng)形成了企業(yè)形象，這里包括了企業(yè)的名片、信封信紙、商品包裝、招牌、制服、建筑物、車(chē)輛、路牌廣告、對(duì)外宣傳廣告等，都與企業(yè)形象有關(guān)。因此，企業(yè)的對(duì)外信息傳達(dá)活動(dòng)，必 須能準(zhǔn)確地反映出企業(yè)的美好形象。 讓我們看一下 CI 的定義。 CI 是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想，運(yùn)用整體視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，傳達(dá)給企業(yè)周?chē)年P(guān)系者，（包括企業(yè)內(nèi)部員工與社會(huì)大眾），并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感的形象塑造 過(guò)程。 CI 是英文 Corporatd Identity 的縮寫(xiě)。Corporatd，是指一個(gè)團(tuán)體，一個(gè)企業(yè)。 Identity 是指同一、一致、身份、標(biāo)識(shí)等。 CI 就是 “ 企業(yè)識(shí)別 ” 的涵義。 CI 又稱(chēng)作 CIS，是 Corporatd Identity System 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的簡(jiǎn)稱(chēng)。企業(yè)形象戰(zhàn)略（ CI 戰(zhàn)略）就是：設(shè)計(jì)與展 示一整套區(qū)別于其它企業(yè)，體現(xiàn)企業(yè)自身個(gè)性特征的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，以突出企業(yè)形象，并以此達(dá)到在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。 CI（企業(yè)形象）設(shè)計(jì)，就是結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)意念與企業(yè)思想、企業(yè)文化、企業(yè)管理的整體性運(yùn)作，刻畫(huà)企業(yè)個(gè)性，將企業(yè)的各種要素化作一個(gè)簡(jiǎn)潔的視覺(jué)符號(hào) —— 企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字，以統(tǒng)一的色彩基調(diào)，統(tǒng)一的廣告語(yǔ)言，以及相關(guān)的基礎(chǔ)和應(yīng)用要素以及廣告策劃設(shè)計(jì)，通過(guò)宣傳媒體，形成幅射，引起公眾關(guān)注，從而產(chǎn)生對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的信賴(lài)感和偏愛(ài)感的心理效應(yīng)，最后達(dá)到企業(yè)形象口碑頌傳，產(chǎn)品暢銷(xiāo)，服務(wù)認(rèn)可，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益 和社會(huì)效益的最終目的。 一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)并不能稱(chēng)為 CI 設(shè)計(jì)，互相沒(méi)有關(guān)聯(lián)的多方面的廣告設(shè)計(jì)也不是 CI 設(shè)計(jì)，因?yàn)榫植坎荒艽嬲w，零部件生硬的拼湊和組合也不能形成一個(gè)具有生命活力的有機(jī)系統(tǒng)。而 CI 設(shè)計(jì)所具有的成功，正是在于這一系統(tǒng)策劃工程所帶來(lái)的生命力。 CI 的根本目的，就是將企業(yè)物的價(jià)值提高為信息的價(jià)值。企業(yè)是用美來(lái)開(kāi)展商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。如果不是用美來(lái)塑造企業(yè)形象，就不成為 CI 的過(guò)程。也就是說(shuō)，企業(yè) 導(dǎo)入 CI，是先以創(chuàng)造價(jià)值為前題，再以美來(lái)創(chuàng)造價(jià)值 ， 創(chuàng)造企業(yè)優(yōu)勢(shì)的 CI 提高企業(yè)知名度 。 對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，具有良好 的形象本身就容易贏得廣大消費(fèi)者的信賴(lài)及好感，而且，公眾對(duì)于有計(jì)劃實(shí)施組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的 CI 戰(zhàn)略的企業(yè)，更容易產(chǎn)生組織健全、制度完善的認(rèn)同感和信任感，這必將有助于企業(yè)知名度的提高。 吸引人才，提高生產(chǎn)力 企業(yè)能否吸引人才，以確保企業(yè)管理水平和生產(chǎn)水平的提高，能否避免人才頻繁流動(dòng)所造成的工作上損失，這一切都有賴(lài)于良好企業(yè)形象的建立。 CI 戰(zhàn)略的實(shí)施，就更為顯得必要。 激勵(lì)士氣，形成良好的工作氣氛 企業(yè)形象好，知名度高，企業(yè)員工就有一種優(yōu)越感和自豪感，容易調(diào)動(dòng)員工積極性。具有良好形象的企業(yè)，有 完整的統(tǒng)一視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（如企業(yè)標(biāo)志、辦公用品、制服、指示標(biāo)識(shí)等），能給人耳目一新，朝氣蓬勃的感覺(jué)，自然能夠激勵(lì)員工的士氣，提高工作效率。 提高經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī) 一個(gè)企業(yè)知名度不高或形象不好時(shí)，銷(xiāo)售人員所做的努力勢(shì)必事倍功半。一旦企業(yè)有了知名度，而且是正面知名度時(shí)，客戶(hù)自然會(huì)慕名上門(mén)，營(yíng)業(yè)額的提高自然是理所當(dāng)然的。 容易籌集發(fā)展資金 如果企業(yè)形象好，一旦企業(yè)需要長(zhǎng)、短期發(fā)展資金時(shí)，許多社會(huì)上投資機(jī)構(gòu)和金融機(jī)構(gòu)，都會(huì)愿意參與投資經(jīng)營(yíng)。而當(dāng)企業(yè)發(fā)展成為國(guó)際性大企業(yè)時(shí)，更容易吸引國(guó)際上投資機(jī)構(gòu)。由于企業(yè)有著良 好形象，股票在證券市場(chǎng)上的價(jià)格也勢(shì)必上揚(yáng)，資金的籌集將更為容易。 增加企業(yè)防震能力 俗話(huà)說(shuō)： “ 人無(wú)千日好，花無(wú)百日紅 ” ，企業(yè)也是如此。一旦遇到突發(fā)事件，如果企業(yè)早先已獲得社會(huì)公眾的信任，此時(shí)政府、銀行、同行、以及企業(yè)員工等自然會(huì)伸出援助之手度出難關(guān)。形象力能幫助企業(yè)起到緩減和防震作用。 能使關(guān)系企業(yè)的合作得以長(zhǎng)期穩(wěn)固 由于企業(yè)實(shí)施 CI 戰(zhàn)略，企業(yè)具有良好的形象，社會(huì)上有創(chuàng)見(jiàn)、有前途的企業(yè)也會(huì)自動(dòng)上門(mén)尋找合作。具有良好形象的企業(yè)可以團(tuán)結(jié)及溝通各相關(guān)的上、下游企業(yè)，不但加強(qiáng)了本企業(yè)的影響力，同時(shí)使企業(yè)更具 備實(shí)力感和應(yīng)變基礎(chǔ)。 能提高廣告效果 企業(yè)傳遞廣告信息過(guò)程，實(shí)際上是企業(yè)
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