現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理課件-文庫(kù)吧
2025-02-13 11:55 本頁(yè)面
【正文】 發(fā)展方針。 3)確定生產(chǎn)營(yíng)銷方針。 1)貢獻(xiàn)目標(biāo)。 2)市場(chǎng)目標(biāo)。 3)發(fā)展目標(biāo)。 4)利益目標(biāo)。 第二節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略管理 一、企業(yè)戰(zhàn)略管理概述 二、企業(yè)外部環(huán)境分析 三、企業(yè)資源與能力分析 四、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略管理 五、企業(yè)戰(zhàn)略管理 一、企業(yè)戰(zhàn)略管理概述 ?企業(yè)戰(zhàn)略管理 ?層次 ?理的意義 1)企業(yè)戰(zhàn)略。 2)企業(yè)戰(zhàn)略管理。 1)公司戰(zhàn)略，又稱總體戰(zhàn)略。 2)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，又稱經(jīng)營(yíng)單位戰(zhàn)略。 3)職能戰(zhàn)略，又稱職能層戰(zhàn)略。 1)有利于企業(yè)整體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 2)優(yōu)化資源配置，提高資源利用的效率。 3)增強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的穩(wěn)定性。 4)為獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)地位奠定基礎(chǔ)。 5)實(shí)現(xiàn)員工參與管理，激發(fā)員工工作積極性。 行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力量圖 二、企業(yè)外部環(huán)境分析 1)政治和法律環(huán)境。 2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。 3)科技環(huán)境。 4)社會(huì)文化環(huán)境。 5)自然環(huán)境。 三、企業(yè)資源與能力分析 (1)基本原理 (2)應(yīng)用 SWOT分析圖 (1)波士頓矩陣 2)通用矩陣 三、企業(yè)資源與能力分析 (2)通用矩陣 行業(yè)吸引力測(cè)定表 四、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略管理 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 (1)一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的概念 (2)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 (3)差別化戰(zhàn)略 (4)重點(diǎn)集中戰(zhàn)略 (1)主導(dǎo)地位上企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 (2)前沿地位上企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 (3)衰落地位上企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 (4)垂危地位上企業(yè)的轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略 五、企業(yè)戰(zhàn)略管理 ? ? (1)戰(zhàn)略分析階段 (2)戰(zhàn)略選擇階段 (3)戰(zhàn)略實(shí)施階段 (4)戰(zhàn)略控制階段 五、企業(yè)戰(zhàn)略管理 企業(yè)戰(zhàn)略管理過(guò)程圖 (1)企業(yè)必須有經(jīng)營(yíng)自主權(quán) (2)企業(yè)要有基本正常的經(jīng)營(yíng)活動(dòng) (3)企業(yè)要有初步的管理基礎(chǔ) (4)企業(yè)要掌握必要的信息 五、企業(yè)戰(zhàn)略管理 第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查 一、市場(chǎng)與市場(chǎng)功能 二、市場(chǎng)調(diào)查 1)傳統(tǒng)的市場(chǎng)是指商品交換的場(chǎng)所。 2)現(xiàn)代市場(chǎng)是商品交換關(guān)系的總和。 1)從宏觀角度考察。 2)從微觀角度考察。 1)按商品的經(jīng)濟(jì)用途分類，市場(chǎng)可分為生產(chǎn)資料市場(chǎng)和生活資料市場(chǎng)。 2)按商品的性質(zhì)分類，市場(chǎng)可分為商品市場(chǎng)和生產(chǎn)要素市場(chǎng)。 3)按流通環(huán)節(jié)分類，可分為批發(fā)市場(chǎng)和零售市場(chǎng)。 4)按流通領(lǐng)域分類，可分為國(guó)際市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。 1)市場(chǎng)交換功能，即以市場(chǎng)為商品交易場(chǎng)所的中介，促進(jìn)和實(shí)現(xiàn)商品所有權(quán)與實(shí)體交換活動(dòng)的效能，它是市場(chǎng)最基本的功能。 2)市場(chǎng)調(diào)節(jié)功能，即以市場(chǎng)機(jī)制為價(jià)值規(guī)律發(fā)生作用的實(shí)現(xiàn)形式，自動(dòng)調(diào)節(jié)社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過(guò)程和基本比例關(guān)系的效能，它是市場(chǎng)體系的核心功能。 3)市場(chǎng)信息反饋功能，即市場(chǎng)體系運(yùn)行
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