中國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)問(wèn)題(ppt 23)-文庫(kù)吧
2025-02-12 15:03 本頁(yè)面
【正文】 牌幾乎在任何一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)中都能攻無(wú)不克、戰(zhàn)無(wú)不勝 ? 將做銷量等同于做品牌 。 國(guó)內(nèi)很多企業(yè)一味強(qiáng)調(diào)銷售量的提升 ,把擴(kuò)大銷量作為企業(yè)追求的最大目標(biāo) ,他們常常片面追求銷量、品牌知名度，而忽視品牌的其它要素如美譽(yù)度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)度等的建設(shè) ,最終導(dǎo)致品牌的崩潰。當(dāng)年的三株廣告十分兇猛 ,銷量十分驚人 ,然而 ,龐大的銷量并沒有支撐起不倒的品牌大廈 ,在 “ 虛假?gòu)V告 ” 事件及新聞界報(bào)道 “ 八瓶三株喝倒一條老漢 ” 事件的沖擊下 ,三株蒙受重創(chuàng) ,一蹶不振。 營(yíng)銷能力薄弱 ,廣告宣傳不力 。 營(yíng)銷能力是品牌走向市場(chǎng)的關(guān)鍵。國(guó)內(nèi)企業(yè)的營(yíng)銷能力固然無(wú)法與國(guó)外成熟市場(chǎng)國(guó)家的大企業(yè)相比 ,就是在廣告宣傳方面我們也自嘆不如。國(guó)外品牌的廣告大膽、新穎 ,令人大開眼界 ,無(wú)論是對(duì)品牌知名度還是美譽(yù)度 ,都帶來(lái)極大推動(dòng)。當(dāng)然 ,我國(guó)企業(yè)資金缺乏 ,廣告費(fèi)用投入不足也是一個(gè)原因。據(jù)報(bào)道 ,柯達(dá)和富士每年花在中國(guó)市場(chǎng)的廣告費(fèi)用超過(guò)億元人民幣 ,而我國(guó)樂凱每年的廣告費(fèi)僅為 200萬(wàn)元人民幣。 品牌概念誰(shuí)知模糊 在眾多的中國(guó)企業(yè)眼里，品牌就是名牌，眾多的品牌都希望在一夜之間便家喻戶曉，人人皆知，在這種急功近利心態(tài)的驅(qū)使及品牌認(rèn)知模糊的現(xiàn)狀下，他們違背了品牌推廣中以滿足客戶需求為先導(dǎo)的基本規(guī)律，在前期品牌知名度推廣上往往不惜重金、不擇手段，但在品牌的維護(hù)管理上卻手足無(wú)措、后繼乏力，從而導(dǎo)致品牌只有知名度沒有美譽(yù)度，品牌后勁不足、無(wú)果而終。如在國(guó)內(nèi)曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的 “ 太陽(yáng)神 ” 、 “ 愛多 ” 、 “ 秦池 ” 現(xiàn)象。 7 、 品 牌 文 化 意 識(shí) 淡 漠 品牌代表的是價(jià)值和承諾 ， 品牌文化的形成對(duì)一個(gè)品牌的長(zhǎng)久發(fā)展至關(guān)重要 ， 快餐巨頭麥當(dāng)勞在進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中 ， 就把建立社區(qū)文化與消費(fèi)者建立長(zhǎng)久的信任作為一項(xiàng)長(zhǎng)期而重要的品牌建設(shè)工作 ， 并逐步把這種文化深入人心 。 相反 ， 國(guó)內(nèi)一些企業(yè)在經(jīng)營(yíng)理念和價(jià)值觀的營(yíng)造上缺乏規(guī)劃 ， 往往以短期價(jià)格促銷來(lái)解決市場(chǎng)問(wèn)題以犧牲企業(yè)長(zhǎng)期利益來(lái)?yè)Q取眼前利益的代價(jià) ， 不斷去毀滅已經(jīng)建立起來(lái)的品牌基礎(chǔ) ， 吞
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