手機(jī)市場(chǎng)零售渠道分析報(bào)告研討-文庫吧
2025-02-11 15:35 本頁面
【正文】 業(yè)鏈上游的研發(fā)商、制造商、增值服務(wù)商和下游的各地實(shí)力零售商，發(fā)起成立中國超盟通信發(fā)展有限公司，推動(dòng)手機(jī)渠道扁平化建設(shè)。目前，已有各地的 30多家手機(jī)經(jīng)銷商表達(dá)了參股意向。第二部分不同零售業(yè)態(tài)的比重分零售業(yè)態(tài)銷量走勢(shì)216。 本月，在市場(chǎng)容量上升的背景下，各業(yè)態(tài)銷量都有不同程度的上升，在近三個(gè)月內(nèi)達(dá)到一個(gè)階段性高峰。連續(xù) 6個(gè)月分業(yè)態(tài)銷量手機(jī)獨(dú)立店手機(jī)連鎖店家電連鎖店?duì)I業(yè)廳專賣店其他 7824 7561 10046 7854 8337 9338單位 :千不同類型零售業(yè)態(tài)銷量比重走勢(shì)216。 本月，手機(jī)連鎖店穩(wěn)固的保持著所有零售業(yè)態(tài)中比重第一的位置，為 %。216。 運(yùn)營(yíng)商的捆綁量所占比重基本維持在 15%16%。216。 家電連鎖店所占比重在 10月份達(dá)到最高點(diǎn) 19%， 11月降回到 15%后，近三個(gè)月繼續(xù)保持上升勢(shì)頭，本月達(dá)到了 %。連續(xù) 6個(gè)月各零售業(yè)態(tài)銷量比重手機(jī)獨(dú)立店手機(jī)連鎖店家電連鎖店?duì)I業(yè)廳專賣店其他當(dāng)月各零售業(yè)態(tài)銷量結(jié)構(gòu)（分區(qū)域 /城市級(jí)別）216。 分區(qū)域來看，家電賣場(chǎng)在北區(qū)所占的比重最高，達(dá)到 22%，而南區(qū)的家電賣場(chǎng)僅占到11%；中區(qū)手機(jī)獨(dú)立店的優(yōu)勢(shì)較為明顯，這里同時(shí)也是手機(jī)連鎖店的弱項(xiàng)所在。216。 隨著城市級(jí)別的降低，連鎖店與獨(dú)立店呈現(xiàn)出此消彼長(zhǎng)得勢(shì)頭，家電賣場(chǎng)的比重也隨著城市級(jí)別的降低而降低。分區(qū)域及城市級(jí)別各業(yè)態(tài)銷量比重注：一級(jí)城市：上一年月平均銷量高于 15萬臺(tái)； 二級(jí)城市：上一年月平均銷量 415萬臺(tái)，及不到 4萬臺(tái)的省會(huì)城市；注： 三級(jí)城市：上一年月平均銷量 24萬臺(tái)； 四級(jí)城市：上一年月平均銷量低于 2萬臺(tái)。 **分區(qū)域各業(yè)態(tài)銷量結(jié)構(gòu)變化216。由于每年 10月份家電賣場(chǎng)的份額達(dá)到頂峰（十一節(jié)日促銷），所以從近三個(gè)月來看，家電連鎖店的比重本月下降最快；但是從近 六個(gè)月開看，家電連鎖店仍然保持了 %的增長(zhǎng)。216。從近六個(gè)月來看，營(yíng)業(yè)廳的比重在各個(gè)地域都是有較大上升的。整體 中區(qū) 北區(qū) 南區(qū)分城市級(jí)別各業(yè)態(tài)銷量結(jié)構(gòu)變化216。在一級(jí)城市中，營(yíng)業(yè)廳在過去三個(gè)月和過去六個(gè)月的增長(zhǎng)都達(dá)到了 5%以上， 同時(shí)手機(jī)連鎖店銷量的比重在一級(jí)城市下滑，而在二、三級(jí)城市比重上升 。 隨著手機(jī)連鎖店在二、三級(jí)城市中的擴(kuò)張，手機(jī)獨(dú)立店的比重不斷下降 。整體 一級(jí)城市 二級(jí)城市 三級(jí)城市各業(yè)態(tài)零售店數(shù)量結(jié)構(gòu)216。從數(shù)量上來說，手機(jī)獨(dú)立店最多。在一級(jí)城市，手機(jī)獨(dú)立店相對(duì)較少，同時(shí)手機(jī)連鎖店和家電連鎖店的比重遠(yuǎn)高于其它級(jí)別城市。216。 手機(jī)連鎖店在南區(qū)所占比重遠(yuǎn)高于其它地區(qū)?！?全國 中區(qū) 北區(qū) 南區(qū) 一級(jí)城 市 二級(jí)城 市 三級(jí)城 市 四級(jí)城 市手機(jī)連鎖店 14% 11% 11% 22% 32% 12% 11% 7%家電連鎖店 2% 3% 2% 2% 5% 3% 1% 1%手機(jī)獨(dú)立店 59% 58% 61% 57% 40% 62% 59% 64%營(yíng)業(yè)廳 23% 26% 23% 17% 19% 21% 26% 25%專賣店 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1%其他 2% 2% 2% 1% 3% 2% 1% 1%合計(jì) 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%業(yè)態(tài)類型零售店數(shù)量不同零售業(yè)態(tài)單店平均銷量比較216。 家電連鎖店在一級(jí)城市單店平均銷量很大，達(dá)到 1699臺(tái) /店。216。本月，南區(qū)的單店平均銷量最高，達(dá)到 167臺(tái) /店，中區(qū)和北區(qū)分別為 143和 134。第三部分 不同業(yè)態(tài)零售店品牌競(jìng)爭(zhēng)分析各零售業(yè)態(tài)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況216。 在營(yíng)業(yè)廳和專賣店，諾基亞的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)的最為明顯。216。 在家電連鎖店，摩托羅拉和諾基亞的表現(xiàn)差距最小。分零售業(yè)態(tài)品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 手機(jī)連鎖店品牌份額 家電連鎖店品牌份額分零售業(yè)態(tài)品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 手機(jī)獨(dú)立店品牌份額競(jìng)爭(zhēng) 營(yíng)業(yè)廳品牌份額競(jìng)爭(zhēng) 手機(jī)連鎖店品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況216。 在北區(qū)手機(jī)連鎖店，摩托羅拉和諾基亞的份額差距最小。216。 在二級(jí)城市手機(jī)連鎖店，摩托羅拉和諾基亞的表現(xiàn)差距最大。家電連鎖店品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況216。 在南區(qū)家電連鎖店，摩托羅拉和諾基亞的份額差距僅為 2%。216。 在二級(jí)城市家電連鎖店，摩托羅拉和諾基亞的表現(xiàn)差距最大。手機(jī)獨(dú)立店品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況216。 在北區(qū)手機(jī)獨(dú)立店，摩托
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