白沙集團市場領(lǐng)導(dǎo)者綱領(lǐng)-文庫吧
2025-02-11 13:41 本頁面
【正文】 造及發(fā)展：品牌策略藍圖 整體企業(yè)品牌理念的表述核心能力與產(chǎn)品 /品牌間 的關(guān)系研究 基本步驟品牌細分與市場細分研究167。 品牌細分不僅僅基于價格差別、功能差別及目標群眾的人口因素差別上，167。 而是利用不同的產(chǎn)品類購買及忠誠動因，以及透過精信原型意義管理系統(tǒng)，來為系內(nèi)品牌作出細分和定位。品牌細分與市場細分研究功能性特徵價格定位差別目標群眾人口因素特徵購買和忠誠動因特徵原型 訴求消費者人口因素細分人口因素人口因素年齡、性別、婚姻狀況、職業(yè)、收入年齡、性別、婚姻狀況、職業(yè)、收入? 45歲以上? 男士 ? 老闆或企業(yè)高層 ? 高收入? 已婚? 有孩子成功人士成功人士 ? 進入中年 (35歲以上 )? 事業(yè)有一定成就 (大企業(yè)或政府白領(lǐng) ) ? 海外留學(xué)? 中高收入 專業(yè)人士專業(yè)人士 ? 年輕 (30歲以下 )? 自由工作者? 良好教育? 擁有一、兩項專長? 喜歡在不同城市工作Soho一族一族 ? 年齡不限? 有穩(wěn)定職業(yè)? 一般教育? 中等收入 ? 注重家庭生活 ? 精打細算一般城市消一般城市消費者費者 ......消費者產(chǎn)品購買、忠
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