白沙集團(tuán)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者綱領(lǐng)-wenkub
2023-03-12 13:41:49 本頁(yè)面
【正文】 品味表現(xiàn)渴求：成為社群的一份子，受到他人歡迎消費(fèi)態(tài)度：追求最流行的品牌和產(chǎn)品追求他人認(rèn)同渴求：中庸、實(shí)際的生活態(tài)度消費(fèi)態(tài)度：傾向選購(gòu)價(jià)廉物美、耐用的品牌性價(jià)比較渴求：人有我有消費(fèi)態(tài)度： 羊群消費(fèi) 、盲目跟隨潮流不成熟消費(fèi)......消費(fèi)者原型訴求細(xì)分原型訴求原型訴求 英雄 渴求：以一己之力完成崇高理想性格：勇敢、有信念 母親 渴求：希望兒女快快樂(lè)樂(lè)地生活性格：仁慈關(guān)懷、有無(wú)盡的愛(ài)情 侶 渴求：希望愛(ài)情永恒不變性格：真摯專一、對(duì)愛(ài)情有份堅(jiān)持詩(shī)人 渴求：將心中所感表現(xiàn)出來(lái)，追求創(chuàng)作上的突破性格：情感豐富、富美學(xué)才華高人隱士 渴求：做自己想做的事 , 過(guò)自己想過(guò)的生活性格：保持獨(dú)立、不隨俗醉 翁 渴求：盡情享受生命性格： 沉溺享樂(lè)、 今朝有酒今朝醉......消費(fèi)者細(xì)分復(fù)合矩陣 ... ......原型訴求細(xì)分消費(fèi)者人口因素細(xì)分消費(fèi)者產(chǎn)品購(gòu)買、忠誠(chéng)動(dòng)因細(xì)分消費(fèi)群細(xì)分研究 :人口因素、購(gòu)買動(dòng)因、原型訴求系內(nèi)品牌原型創(chuàng)造及發(fā)展：品牌策略藍(lán)圖 整體企業(yè)品牌理念的表述核心能力與產(chǎn)品 /品牌間 的關(guān)系研究 基本步驟整體品牌組合藍(lán)圖產(chǎn)品 功能性特征 品牌任務(wù) 市場(chǎng)目標(biāo) 品牌定位品牌 A品牌 B品牌 C品牌 D
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