【正文】 活方式＞○ 平 時一天的工作時間（平均）＝ 　 　 小時○ 工作的壓力很大、顯示平時過著較為緊張的生活?！?在工作之后、大多數(shù)還需要去接待客戶業(yè)務(wù)的工作。＜休 息日的生活方式＞○ 已婚者幾乎是與家庭一起、獨身者一般是自已一個人過、不積極地去追求與其它人的交流。＜生活意 識＞○ 與以前對比，生活的質(zhì)量有很大的提高?！?給周圍成功的人仕的感覺，自已必需要有努力的必要感。 － 獨身者 是將在工作中提升自已的地位為目標(biāo)、而已婚者則是在保證工作業(yè)務(wù)的同時， 實現(xiàn)與家人過著多姿多彩的生活為目標(biāo)。＜ 平時的生活方式＞○ 平時一天的工作時間（平均）＝ 　 　 小時○ 過著寬松的生活。會很好地安排平衡工作的時間和私人的時間。 － 工作之外有充分的私人時間、可以進行運動及與朋友交游活動、有較多時間 可以進行自已興趣的活動。○ 年輕人占得比例較多、在私人的時間安排中、與朋友進行交往的時間比與家庭 進行交流的時間占得多一點。＜休 息日的生活方式＞○ 休息日一般是與家人一起去購物及去喝茶、在茶館慢慢享受休息日的時間。＜生活意 識＞○ 在工作中有強烈地提升自已的愿望、向往高的地位身份和獨立的生活等。○ 在追求工作方面安定的地位同時、也注重自已有著充分的私人生活時間。＜平 時的生活方式＞○ 平 時每天的工作時間（平均）＝ 　 　 小時○ 工作量較多、平時工作很忙。給身心帶來很大的疲勞及精神上帶來很大的壓力。○ 工作結(jié)束后、有時也會去卡拉 OK及酒巴還有打麻將等活動。＜休 息日的生活方式＞○ 休 息日的行動范圍及交際范圍很窄?！　。?已婚者幾乎是與家庭一起度過。而獨身者一般是與女朋友一起渡過?！　。c朋友一起交際的時間相對來說較少。＜生活意 識＞○ 在生活中最注重的是工作事業(yè)。其次才是家庭生活。有顯著的地區(qū)差異 。對于不管在工作還是私生活方面比較休閑的東莞人來說 、廣州人的工作較為緊張 。7１．受訪者的側(cè)面了解 （３）在生活方面的興趣愛好及關(guān)心的事情東莞廣州G1： MT 車的用戶 G2： AT 車的用戶■ 在生活上過著相對輕松的東莞人、一般未婚者比較重視與「朋友的交流」的意識為中心。　因此、在運動及休閑還有 在外面吃飯等的活動比較積極。與廣州對比、不管是從市內(nèi)還是到郊外，其行動的范圍也是比較多樣化?！?對于工作方面較忙的的廣州人來說、一般沒有擁有這些的興趣、最多也只是去吃飯及購物等出外走走。　可能是已婚者較多的原因、所以在休息日較多人的選擇是與「家人一起渡過」。因此、造成自已的興趣活動時間較少?！?當(dāng)然，不管是在東莞還是廣州、中年一代的人都有強烈的擁有寬闊的居住環(huán)境的愿望。 而在年輕一代的人來說，最希望是擁有先進的通信器材（電腦、手提電話等）以及關(guān)心到海外旅行活動等。 ＜ 興趣＞○ 更關(guān)心自已的健康、工作方面、及朋友之間的關(guān)系?！?0 年代的年輕人比較向往海外旅行（受訪者４人中有３人去過、其中未婚２人）?！?工作結(jié)束后喜歡與朋友一起去吃飯及打麻將等交流活動?！?擁有電腦者＝ 6人?！?利用因特網(wǎng)的時間每周２～３小時。＜ 希望擁有的東西＞○ 沒有什么想要買的用品、最希望擁有的是房子。○20 年代的年輕人有強烈地接觸外域文化的意識。 － 感覺東莞的生活水平偏低、需要更加開闊視野、加強竟?fàn)幍拇碳?。?興趣＞○ 許多人由于工作較為疲勞、因此大部分人沒有什么特別的興趣愛好?！?而在休息日當(dāng)中、如果說到興趣的話，他們更強調(diào)與家人一起慢慢地渡過?！?擁有電腦者者＝５人。 ※ 較為關(guān)心利用因特網(wǎng)、每周平均有 10小時以上利用因特網(wǎng)來收集信息。＜ 希望擁有的東西＞○ 已婚者更傾向擁有更寬大的房子?！?面獨身者希望擁有先進的通信器材（電腦、手提電話等）。＜ 興趣＞○ 如釣魚等的戶外休閑活動、還有卡拉 OK、 酒巴、運動等、喜愛旅游活動?！?電腦持有者＝５人。 ※ 經(jīng)常利用因特網(wǎng)來收集信息。＜ 希望擁有的東西＞○ 強烈追求擁有先進的通信器材（電腦、手提電話）?！?也有希望是能擁有別墅、自蓋的房子等、及良好的居住環(huán)境的要求。＜ 興趣＞○ 由于工作較為疲勞、因此沒有多余的時間去從事自已的興趣活動。○ 沒有特地去追求自已的興趣活動、而較多的是與家人一起去旅行及到郊外吃飯、 購物等活動較多?！?電腦擁有者＝ 6人＜ 希望擁有的東西＞○ 較為滿足現(xiàn)狀的生活、具體地想希望擁有什么東西想不出來。○ 如果經(jīng)濟有剩余的話、大多數(shù)人希望能擁有再寬大的房子（高級公寓）。與東莞的年輕一代注重與朋友之間的交流活動對比 、廣州的中年一代受訪者更注重與家人以及追求擁有大的居住環(huán)境 。8２．購車的動機東莞廣州G1： MT 車的用戶 G2： AT 車的用戶○ 從擁有摩托車轉(zhuǎn)換擁有私家車，大多數(shù)人的想法是為了提升自已的地位。 － 其中有 4人從摩托車轉(zhuǎn)換購入私家車。 1位購入 2臺（第 1臺為本田、型號不明確）?！?購車的目的主要是作為交通工具「代步」。 － 特別是在下雨天及熱浪的天氣下，如果有私家車作為代步會感到很方便?！?由于朋友擁有私家車，對自已的購車產(chǎn)生影響。　　希望增加與女朋友及朋友、還有家人一起去旅游的機會?！　。?羨慕朋友擁有私家車。覺得如果擁有私家車的話也能增添自已的樂趣?！　。绻c朋友及家人去廣州及惠州游玩的時候、有私家車會很方便（＝擴大出游的范圍）?！　。徿嚭笤俳慌笥?、可以與女朋友兩個人出去游玩?！?從擁有摩托車轉(zhuǎn)換購買私家車，大多數(shù)人的想法是為了提升自已的地位?！　。?4人（ 未婚者 已婚者 1）是從摩托車轉(zhuǎn)換成私家車?！　。踩耍ㄒ鸦檎撸┦怯捎谝郧白砸阉玫墓拒囂f、因此自已購買私家車?！?最大的購買動機是作為交通工具，滿足「代步」需要。　?。?與摩托車及的士對比的話、擁有私家車可以讓自已隨心所欲地自由移動，　 在時間方面可以得到充分的保證?！?主要用途是作為上下班交通、與業(yè)務(wù)客人吃飯、和家人一起出游為目的?！　。?作為上下班的交通工具的比例來說、已婚者與獨身者差不多。　?。毶碚咭灿胁糠挚紤]作為與客戶一起去吃飯時的用途?！　。瓕τ谄渌鸦檎邅碚f，比較注重與家人一起去出游時的代步用途?！?也有一部分人認(rèn)為沒有什么必要擁有私家車、只是做為享受「駕馭的樂趣」的意見?！　。?駕照拿了三年后，由于想駕車的原因，所以希望能擁有私家車。○ 在這之前擁有摩托車的受訪者６人中有５人?！?主要的用途是為上下班及工作的交通工具（摩托車的延伸）?！⊥ㄟ^對長距離及與家人同伴一起出去的情況來看、私家車在其實用性能及安全性能 都比摩托車高。　 － 在關(guān)于工作業(yè)務(wù)的時候、也必需有車?！?由于周圍的人們幾乎都擁有私家車、「派頭」的意識。 － 感覺 「 有車的人仕是身份的象征」 「 向周圍顯示有地位」「業(yè)務(wù)方面讓人感覺是成功」?！?「妻 子的懷孕」也是一個動機之一。 －妻 子在妊娠時候、乘坐摩托車實在是不方便、所以考慮買車 ?！?有前有使用過摩托車的受訪者。 － 做為上下班的代步／接待客人時的方便○ 其中 大半數(shù)受訪者 是因為工作的理由考慮購車。 － 做為上下班的代步／在接待客人時的方便性○ 加上工作上的必要、擁有私家車期望能使自已的生活水平能不斷地得到提高?！?有幾位受訪者不是自已想買車，是「響應(yīng)周圍的要求及期待」的動機而購車?！? 針對自身的現(xiàn)狀生活方式的期待，還沒有想去改變。　?。?為了家人 ? 雙親的出行理由／為了女朋友／由于妻子的朋友擁有私家車　　 － 帶雙親出行時如果有私家車的話會很方便　?。捎谄拮涌吹脚笥训能嚭?，希望自家也購買私家車、因此為了妻子的需要才購車　?。砸巡皇呛芟胭徿嚕捎诩胰讼Ｍ麚碛熊?，能一起去旅游的原因才購車?！?許多受訪者在購車之前大部分人是利用摩托車作為自已的交通工具。摩托車 → 私家車的轉(zhuǎn)換。■ 購車動機是受到朋友及周圍擁有私家車的人影響。■ 但是，對于其主要用途有不同的 “ 想 法 ” ?！?? 業(yè)務(wù)用途的想法者　 → 　可作為交通工具及也可在工作用途等使用「方便的交通手段」 +「提高生意對手對自已的看法」：必需擁有　 ? 兼顧私人用途的想法者 → 「可擴大行動范圍」、「增添樂趣的生活」：渴望擁有　 ※ 通過不同地域調(diào)查的結(jié)果發(fā)現(xiàn)、對于生活方式較為休閑的東莞來說，能擁有私家車是自已的 “ 愿望 ” ?！　?而對于工作較為緊張的廣州來說、家人對擁有私家車是一種 “ 愿望 ” 、 受此影響而購車的用戶也是一個原因。受到朋友及周圍擁有私家車人的影響 。但是，對于車的用途是用于 ON還是 OFF， 調(diào)查后有不同的結(jié)果 。9３．選車時體現(xiàn)的價值觀東莞廣州G1： MT 車的用戶 G2： AT 車的用戶○ 希望購買 MPV及 SUV車的用戶占半數(shù)。 － 30歲前后的已婚者 3人，他們渴望在最近能夠購買 MPV及 SUV車（普利馬、 Freeca）?！　　。ǖ?、他們的個人月收入只是 4,000～ 5,000元左右。家庭月收入是 5,000～ 6,000元左右）○ 自已希望購買預(yù)算內(nèi)（ 13~14萬元）的私家車。 － 預(yù)算是 15萬元?！?購車的預(yù)算不高（ 13~14萬元）、但在外裝、內(nèi)飾、發(fā)動機性能等方面要求嚴(yán)格 追求的是（不是做工很粗糙的車）?！?感覺到「小型車比較適合自已」?！　。?考慮到自已的預(yù)算（ 10多萬元）、所以想到自已能買得起的級別車是小型車?！　。绻切⌒蛙嚨脑挕⑷菀自诮诸^上停車、油耗也少?！　。谑袃?nèi)行駛的話、沒有必要用大型的 SUV車?！?第一次選擇「５人乘用的轎車」由于價格太高的原因、因此把其排除在選擇之外?！　。?但是、如果太差勁的車也不會接受、考慮擁有「一般程度還過得去的好車」。 ○ 沒有考慮選擇「可供７人乘坐」的車。　?。?因考慮做為上下班的交通用途為中心、家人的使用只是排在次位?！　。?dāng)然也考慮到可供７人乘坐的車種在價格方面也比５人乘坐的轎車的價格高?！　。晒啡顺俗能囋谶^路費方面也相對較高。○ 考慮到也要在工作上的使用、所以希望能擁有一定程度「派頭」的 5人乘用轎車及 MPV車 。 － 6人中、 有 3人（都是 20年代）渴望擁有 MPV車（車型不明）?！。ㄋ麄兊膫€人月收入為 2,500元～ 3,000元左右。家庭月收入為 3,000元、 5,000元、 9,000元左右） －除了要求車的設(shè)計要好看以外、也考慮車內(nèi)的空間、可供多人乘用的情況。 －由于經(jīng)濟方面沒有多余的原因，因此把此想法排除在考慮之外?！?從預(yù)算來考慮的話、覺得小型車較為適當(dāng)。也可在市內(nèi)較窄的停車環(huán)境停車。 － 不只是購車的費用、也考慮到在購車后的維護費用及經(jīng)濟性。○ 由于家人負(fù)擔(dān)了一部分購車款、所以也必需考慮到「家人容易駕駛的實用車」。 － 以妻子及雙親也可容易駕駛的車來說、覺得小型車還是比較實用?！?但是、有部分的小型車在安全方面也讓人感到不放心?！?對照自已的生活水平／考慮購買自已經(jīng)濟能力能承受得起的小型車?！　。?考慮到不是特別差勁也不是特別好的車。購買在預(yù)算范圍之內(nèi)?！　。瓫]有考慮到「可以顯示身份象征」的問題?！?選擇「５人乘用轎車」沒有必要超出預(yù)算范圍?！　。?5人 乘用轎車的預(yù)算（車輛本體價格 12～ 13萬元、加上牌照 15萬元以下）?！　。病橙顺俗^為理想。○ 沒有選擇「可供７人乘坐」的車?！　。?只是自已使用。即使是家人一起乘坐的話、人數(shù)也不是很多、沒有必要。　?。晒?7人乘坐的車在過路費方面相對較高、有點浪費。■ 渴望擁中檔轎車 ? SUV? MPV等「性能優(yōu)越的車」的東莞用戶?！。?在東莞、 MT／ AT車的用戶中、沒有關(guān)系到個人的月收入（ 2,500～ 3,000元臺）低的問題、因為購車的資金是由雙親等家人的負(fù)擔(dān)、　 面對當(dāng)初想購車時，也有強烈地想購買可供 5人乘坐的轎車及 SUV、 MPV車的愿望。■ 但是、考慮到自已的收入 ? 支付能力的時候、雖然有「預(yù)算」、但還是選擇早些階段的「小型車」?！。?由于 5人乘坐的轎車的價格相對較高、當(dāng)然 MPV車的價格也不便宜且過路費相對比一般轎車貴、所以將其排除在選擇之外。■ 廣州用戶自主決定意識較強、他們從最初想法就是小型車。?。?他們的想法是 10多萬元左右剛好是在預(yù)算中、然后在停車方面也較為容易方便、油耗也少、而相對其它的購車的概念意識相對薄弱一些。相對傾向現(xiàn)實的廣州和傾向理想主義的東莞來說，最大不同點就是在預(yù)算的前提中， “小型 車做為開始 ”的想法 。10４．選擇車的重視要點和車型比較狀況 （１）重 視 點 和對其它車的評價東莞廣州G1： MT 車的用戶 G2： AT 車的用戶○ 最重視的要點是「價格」?！? － 12萬元～ 13萬元。 －富康 ZX車型價格偏高?！?也注重「整體外觀的印象」。 － 中年人對 2BOX車的外觀感覺很土氣的印象、但年輕人覺得設(shè)計好的話可以接受。 －夏利 2023的車型由于車尾太高，覺得不適合自已?！?當(dāng)然「品質(zhì)」也會考慮進去、印象中容易發(fā)生故障的車車先排除在選擇之外。 － 奇瑞車外觀尺寸很大但價格便宜，讓人感到不放心。另外其發(fā)動機也容易發(fā)生故障?！?重視「內(nèi)飾」。 － 評價認(rèn)為 Polo車的內(nèi)飾很好，但認(rèn)為富康的內(nèi)飾不是很好?！?最重視的要點是「價格」?！　。?車輛本體價格在 12萬元～ 13萬元、包含車牌在內(nèi) 15萬元左右的價格較為合適。