第九章廣告制作-文庫吧
2025-02-09 13:41 本頁面
【正文】 樓的又沒了，嚎～？ 買房最痛苦的事是啥，你知道嘛？ 就是有錢，卻買不到好房子。 比這還痛苦的事是啥，你知道嘛？ 就是好不容易看上的房子，卻被別人買走了，嚎～！ 經(jīng)濟管理學院 張蓓 乳品廣告語 ? 心靈的天然牧場 —— 伊利 ? 來自大草原，香濃好味道 —— 蒙牛 ? 有健康，有光明 —— 光明 ? 好牛奶，不摻水 —— 均瑤 ? 今天你喝了新鮮牛奶嗎？ —— 三元 ? 媽媽我要喝“子母” —— 子母 經(jīng)濟管理學院 張蓓 通信行業(yè)廣告語 ? 用戶至上，用心服務 ? —— 中國電信 ? 溝通從心開始 ? —— 中國移動 ? 我的地盤，聽我的！ ? —— 中國移動動感地帶 ? 引領通訊未來 ? —— 中國聯(lián)通 ? 專業(yè)品質，卓越服務 ? —— 中國鐵通 ? 中國網(wǎng)，寬天下 ? —— 中國網(wǎng)通 經(jīng)濟管理學院 張蓓 （三）輔助說明 ? 是廣告文案的附屬部分，是對廣告內容的補充說明，包括 商標、品牌、公司名稱、地址、聯(lián)系方式、購買方法 等。其目的是方便廣告受眾采取購買行動。 經(jīng)濟管理學院 張蓓 便箋紙 —— 生活條理化的選擇 ? 您為工作的繁瑣而煩惱嗎？ ? 您為生活的瑣碎而煩惱嗎？ ? 您為學習的無序而煩惱嗎？ ? 您為工作、生活、學習的條理化付高價而煩惱嗎？ ? 為解決以上問題 …… ? 您只需一張小紙！ ? 您只需輕松一貼！ ? 您只需一分錢 ！ ? 在各文具店有售 經(jīng)濟管理學院 張蓓 智軒便箋紙，您的生活小助手 ? 智軒便箋紙，記下你的點點滴滴，提醒你的紛紛秒秒！ ? 彩色系列，為你生活添姿彩！ ? 卡通系列，令你重溫童年時光！ ? 祝福系列，給你溫馨的問候！ ? —— 各大文具店有售 ? 智軒文具有限公司 經(jīng)濟管理學院 張蓓 二、電波廣告文案 ? 所謂“ 故事板 ”，又叫“ 故事畫綱 ”。它是電視廣告的文案形式，是借助美術手段，以“連環(huán)畫”的形式對廣告創(chuàng)意所做的圖畫和文字說明。 經(jīng)濟管理學院 張蓓 故事板的功能 ? 首先，便于創(chuàng)作人員以繪畫和文字形式表達創(chuàng)意，以及修改和完善創(chuàng)意。 ? 其次，作為與客戶溝通的必要手段，借助故事板獲得顧客的理解和認可，并以顧客在故事板上的簽字形成契約關系。 ? 再次，是廣告制作的重要依據(jù)，制片公司將根據(jù)故事板的畫面，編制預算、安排場景、挑選演員以及進行再創(chuàng)作等。 經(jīng)濟管理學院 張蓓 ? K2R去污劑廣播廣告文案 ? K2R去污劑 ? 60秒廣播 ? 《工人干洗篇》 ? 音響，商店中一大群人的嘈雜聲。聲音漸漸淡去 …… ? 干洗工人：小姐，您只需要把要干洗的東西放在柜臺上，只要一分鐘就可以使它潔白如新。 ? 小姐：您真的能把這條裙子洗干凈嗎？ ? 干洗工人：當然，這是干洗店分內的工作。 ? 小姐：麻煩您，我想把這污點去掉，明天要穿的。 ? 干洗工人：哎呀！才一個小污點而已，為什么只給我清除一個小污點呢？您沒有聽過 K2R去污劑嗎？ K2R去污劑很容易使用，只要這樣噴上去 …… ? K2R去污劑 ? 音響，噴霧的聲音。 經(jīng)濟管理學院 張蓓 ? 干洗工人： …… 只要幾分鐘等它干了就可以刷掉污點， K2R把污點除去。 ? 小姐：就這么簡單?。? ? 干洗工人：就是這么簡單，您看！污點不見了，看起來多干凈！ ? 嘿！小姐 …… 。 ? 音響：急促離開的腳步聲，漸行漸遠。 ? 干洗工人（有點生氣）： …… 您要去哪里？ ? 小姐：去買 K2R去污劑。謝謝您啦！ ? 干洗工人（后悔的語氣）：哦！天啊 …… ? 播音員： Texize公司的 K2R去污劑，是家庭用的干洗劑，省得您跑洗衣店。 ? 干洗工人：您看！ ? 播音員：用 K2R去污劑可以除去污漬。 經(jīng)濟管理學院 張蓓 電波廣告文案形式 直截了當式 主持人式 證言式 演示式 音樂式 生活片段式 動畫式 經(jīng)濟管理學院 張蓓 伊利廣告文案： 青青大草原 自然好牛奶
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