北京現(xiàn)代集團品牌管理策略-文庫吧
2025-02-08 14:10 本頁面
【正文】 隨之也將解決 構(gòu)筑與客戶之間關(guān)系 這一問題 . ? 根據(jù)技術(shù)與客戶變化的所有環(huán)境 將趨于 Branding. 目前對于 Marketing 關(guān)鍵在于如何 構(gòu)筑戰(zhàn)略性 Brand Management System. ? 隨后從傳統(tǒng) FB脫離 將形成日后構(gòu)筑與客戶關(guān)系時的 Brand Identity? Image, 應(yīng)該把重點放在強化上 . 之后就是實現(xiàn)為 Brand Equity的 Experiential Marketing時機 . 北京現(xiàn)代 Brand Composition SONATA Family Brand 北京現(xiàn)代 Corporation Brand EF SONATA SONATA A/T A/T A/T M/T M/T ELANTRA Individual Brand ? Individual Brand ? Individual Brand Brand Extension We Have Three Brand Corporation Brand (北京現(xiàn)代 ) Family Brand (EF SONATA, SONATA) Individual Brand (ELANTRA…) Flagship Brand 規(guī)定 Brand之間相互關(guān)系 Corporation Brand (北京現(xiàn)代 ) Family Brand (EF SONATA, SONATA) Flagship Brand Individual Brand (ELANTRA…) Image Value Credibility Basic Image Transfer Credibility == Halo Effect Treat (Competition,Social Environment…) Entry Wall (Price, Place…) Easy Marketing Performance So… Corporation Brand (北京現(xiàn)代 ) Family Brand (EF SONATA, SONATA) Individual Brand (ELANTRA…) 企業(yè)廣告 必要性 Communication 力量集中 But… Corporation Brand (北京現(xiàn)代 ) 企業(yè)廣告 必要性 Launching 初期進入早期市場的必要性 High Marketing Cost 不完善的 Brand Line Up 時機尙早 日后的課題 Solution Corporation Brand (北京現(xiàn)代 ) Family Brand (EF SONATA, SONATA) Flagship Brand 形成 Identity(Image) Communication 形成通過 SONATA Communication的 企業(yè)品牌 Identity 北京現(xiàn)代 Brand Communication Strategy Communication Strategy Guideline Corporation Brand (北京現(xiàn)代 ) Family Brand (EF SONATA, SONATA) Individual Brand (ELANTRA…) Relevance Campaign Communication Identity Communication Identity 北京現(xiàn)代 的 Brand Communication應(yīng)該在 Brand Management 層次上展開 ,而它的重點則在品牌之間的 連貫性 (Relational Communication) 和持續(xù)的 Campaign上 . What do you think about…? Authority Richness Expensive Strong Body German Middleaged Gentleman Good Car 形成差別化新的一個 Image ! 北京現(xiàn)代 = ? SONATA = ? 形成 Brand Identity(Image) C
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