北京現(xiàn)代汽車分析-文庫吧
2025-06-14 11:02 本頁面
【正文】 .............................................15NO1:銷量規(guī)劃和市場占有率 .......................................................................................................................15NO2:擴大品牌影響力 ...................................................................................................................................15NO3:2022~2022 要改變企業(yè)形象 ................................................................................................................16NO4:變化，從客戶滿意度入手 ...................................................................................................................16NO1: ...............................................................................................................................................................15銷量規(guī)劃和市場占有率 ................................................................................................................................15NO2: ...............................................................................................................................................................15擴大品牌影響力 ............................................................................................................................................15NO3: ...............................................................................................................................................................152022~2022 要改變企業(yè)形象 .........................................................................................................................15NO4: ...............................................................................................................................................................15變化，從客戶滿意度入手 ............................................................................................................................152 / 14北京現(xiàn)代 2022 年主要車型市場銷售情況（負(fù)責(zé)人：何世豪）圖 11 2022 年各車型銷售情況 數(shù)據(jù)來源：何世豪 圖 12 各車型月銷售量 數(shù)據(jù)來源：孫娟3 / 14北京現(xiàn)代和其他三家對比情況（負(fù)責(zé)人：孫娟）表 21 北京現(xiàn)代與奇瑞、比亞迪對比情況 數(shù)據(jù)來源：孫娟北京現(xiàn)代 奇瑞 比亞迪上半年累計銷量（輛）235607 180019 176814市場占有率 % % %產(chǎn)品戰(zhàn)略點評1.“悅伊黃金組合”取得巨大成功，銷量破 20 萬?？欤浽闯渥?。 月份將推新車 i30，增強品牌的含金量。場的頹勢依舊。1.“品牌、品質(zhì)、服務(wù)”戰(zhàn)略，銷量井噴式爆發(fā)。，產(chǎn)品線較長，可供選擇多。 ，下半年瑞麒 G威麟 X5 將上市。 打市場，其他車型不景氣銷量一般。 F3 表現(xiàn)穩(wěn)定，F(xiàn)6 一舉突破 5000 輛大關(guān)。，注重單個產(chǎn)品運作。 ，一路搶盡了市場先機。 ，將推5 款新車，S8 將上市。營銷策略北現(xiàn)第一陣營的品牌門檻。北京現(xiàn)代每款熱銷車型都以性價比優(yōu)勢見長，其品牌溢價能力并不算強。北京現(xiàn)代副總經(jīng)理、營銷本部副部長熊偉很清楚北京現(xiàn)代的現(xiàn)況。北京現(xiàn)代目前還算不上第一陣營，其做好新產(chǎn)品的營銷是奇瑞的一大課題 。2022 年是奇瑞的布局年，根據(jù)奇瑞年初公布的產(chǎn)品規(guī)劃，今年奇瑞將推出 16 款車型，包括 6 款高端轎車、4 款商務(wù)車和數(shù)款微車產(chǎn)品等。走量車型不賺錢，賺錢車比亞迪“農(nóng)村包圍城市”的營銷路線。比亞迪在全國二、三線市場漸漸站穩(wěn)了腳跟。隨后，比亞迪開始集中兵力攻占北京、廣州、深圳等大城市。 “我們?nèi)缃褚呀?jīng)拿下北京、深圳等大城市。4 / 14目標(biāo)是要在銷量、品牌形象等全方面都要進(jìn)入一線。為此，北京現(xiàn)代啟動了名為 “為消費者的革新”的品牌理念塑造計劃。型不走量，成為制約奇瑞又好又快發(fā)展的根源所在。因此，如何做好新產(chǎn)品的營銷工作，是奇瑞目前面臨的一大課題?！毕闹伪f，比亞迪最
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