某手機(jī)公司品牌案例-文庫(kù)吧
2025-02-08 12:38 本頁(yè)面
【正文】 iPhone。據(jù)其預(yù)測(cè)， 2023年全球平板電腦市場(chǎng)的營(yíng)收將會(huì)達(dá)到 1200億美元的規(guī)模，這期間，蘋(píng)果會(huì)一直占有優(yōu)勢(shì)地位， 2023財(cái)年 iPad的營(yíng)收會(huì)達(dá)到 340億美元。 ? 與 iPhone不同，由于 iPad極具侵略性的價(jià)格，即便是在今年有眾多對(duì)手涌入的情況下，其仍有可能保持 78%左右的平板電腦市場(chǎng)份額。與 iPhone生態(tài)系統(tǒng)一樣，由 6萬(wàn)種應(yīng)用與 iPad構(gòu)成的蘋(píng)果平板電腦生態(tài)系統(tǒng)至今無(wú)人能匹敵。 ? 而與品牌和產(chǎn)品相關(guān)的用戶(hù)滿(mǎn)意度上，據(jù)市場(chǎng)研究公司 ChangeWave的調(diào)查顯示， iPad1的用戶(hù)滿(mǎn)意度高達(dá) 95%。這無(wú)疑又為 iPad未來(lái)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。而實(shí)際上剛剛在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的 iPad2引發(fā)的排隊(duì)現(xiàn)象已經(jīng)佐證了這種基礎(chǔ)帶來(lái)的變現(xiàn)能力，據(jù)稱(chēng)，在 iPad 2的首發(fā)中，蘋(píng)果公司可能售出了近百萬(wàn)臺(tái) iPad 2，其中 70%為首次用戶(hù)，銷(xiāo)售速度遠(yuǎn)超當(dāng)初的 iPad1。 IPad相關(guān)數(shù)據(jù) — 圖 1 與對(duì)手相比，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi) iPad的比例達(dá)到了 82%，預(yù)示著 iPad巨大的市場(chǎng)空間 二、蘋(píng)果公司產(chǎn)業(yè)分析 ? 產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況 在 2023年金融風(fēng)暴后業(yè)界一片慘淡，蘋(píng)果公司穩(wěn)居福布斯全球高績(jī)效公司榜單?；仡櫛臼兰o(jì)第一個(gè) 10年，總裁喬布斯重返公司后，蘋(píng)果公司借力幾款明星產(chǎn)品銷(xiāo)售額迅速增長(zhǎng)，終于走出了其 90年代經(jīng)歷的低谷，公司利潤(rùn)率持續(xù)處于行業(yè)內(nèi)高水平。主要的明星產(chǎn)品有： 二、蘋(píng)果公司產(chǎn)業(yè)分析 過(guò)去的 10年里，蘋(píng)果公司借力這幾款明星產(chǎn)品銷(xiāo)售額迅速增長(zhǎng)，公司利潤(rùn)率持續(xù)處于行業(yè)內(nèi)高水平。 2023年以來(lái)，蘋(píng)果公司一直保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)率，平均利潤(rùn)率近 32%。同時(shí)期，索尼公司的增長(zhǎng)率最高為 13%，最低為負(fù)增長(zhǎng)，其平均利潤(rùn)率近 23%。 二、蘋(píng)果公司產(chǎn)業(yè)分析 今年來(lái)，蘋(píng)果產(chǎn)品銷(xiāo)量繼續(xù)增加： 二、蘋(píng)果公司產(chǎn)業(yè)分析 ?波特五力模型分析 ? 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者間的競(jìng)爭(zhēng) 蘋(píng)果公司的時(shí)間表是嚴(yán)格按照其自身的經(jīng)營(yíng)策略和長(zhǎng)期目標(biāo)來(lái)制定的，其受市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)者狀況的影響較輕微，蘋(píng)果公司總能找到新的市場(chǎng)突破口，掌握主動(dòng)權(quán)，適時(shí)推出新產(chǎn)品，占盡市場(chǎng)先機(jī)。在電腦硬件方面，主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有惠普、戴爾、聯(lián)想、宏基等公司；在電腦軟件方面，主要有微軟、谷歌等公司；在手機(jī)方面，有諾基亞、索愛(ài)、三星等品牌；在掌上娛樂(lè)終端方面，有索尼、愛(ài)國(guó)者等品牌。對(duì)于蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逐漸增加，這是一個(gè)不好的消息，它們都是實(shí)力強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且其發(fā)展速度都快，占有很大的市場(chǎng)份額，是不容忽視的競(jìng)爭(zhēng)者。 二、蘋(píng)果公司產(chǎn)業(yè)分析 ? 潛在進(jìn)入者 由于目前市場(chǎng)格局和技術(shù)的先進(jìn)性，進(jìn)入壁壘很高。資本的需求也很大。且不容易獲得技術(shù)和專(zhuān)業(yè)訣竅。新的進(jìn)入者對(duì)蘋(píng)果的影響也不至于很大。但政府部門(mén)鼓勵(lì) IT行業(yè)的發(fā)展，將有更多的電子廠商出現(xiàn)，來(lái)瓜分蘋(píng)果的產(chǎn)品市場(chǎng)，這種時(shí)候，蘋(píng)果的及時(shí)跟進(jìn)顯得尤為重要。 ? 替代品 對(duì)于替代品，蘋(píng)果不得不面對(duì)這方面的影響，作為最先進(jìn)技術(shù)（如芯片、硬件、軟件等）的應(yīng)用者和開(kāi)發(fā)者，蘋(píng)果有很大的優(yōu)勢(shì)。但如果替代品能夠提供比現(xiàn)有產(chǎn)品更高的價(jià)值比，這將對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品構(gòu)成威脅，基于此，蘋(píng)果公司應(yīng)加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的考察和投入。如硬件方面，聯(lián)想、戴爾等公司都將電腦向薄和輕等方向發(fā)展，像聯(lián)想的樂(lè) pad；軟件方面，微軟一直是蘋(píng)果公司最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如它的操作系統(tǒng)；在手機(jī)行業(yè)，諾基亞的崛起占據(jù)了大量的市場(chǎng)份額，它的銷(xiāo)售額逐年增長(zhǎng)。 二、蘋(píng)果公司產(chǎn)業(yè)分析 ? 供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力 蘋(píng)果公司主要的特點(diǎn)就是創(chuàng)新。它在加大投入研發(fā)的同時(shí)，不得不削弱具體部件的生產(chǎn)規(guī)模，所以產(chǎn)品的代工廠商的價(jià)格談判會(huì)影響到整體產(chǎn)品的價(jià)格。然而，蘋(píng)果產(chǎn)品代工所需的技術(shù)含量較低，供應(yīng)商的變動(dòng)率大，可供選擇的供應(yīng)商多，而且，在與供應(yīng)商的關(guān)系中，蘋(píng)果占據(jù)絕對(duì)主動(dòng)。蘋(píng)果在電子行業(yè)內(nèi)是出了名的要求苛刻的客戶(hù)，由于蘋(píng)果和喬布斯對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)和保密性的追求，因此為其提供代工服務(wù)的各廠商往往為滿(mǎn)足這些標(biāo)準(zhǔn)而疲于奔命。例如蘋(píng)果一直把臺(tái)灣廠商的利潤(rùn)控制在一個(gè)比較低的范圍，像鴻海精密公司、富士康等。 ? 購(gòu)買(mǎi)者討價(jià)還價(jià)能力 蘋(píng)果幾乎所有產(chǎn)品都基于統(tǒng)一的架構(gòu)和風(fēng)格，產(chǎn)品之間不會(huì)產(chǎn)生巨大的差別，當(dāng)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了蘋(píng)果的一種產(chǎn)品，一般也了
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