某手機產(chǎn)品上市整合行銷溝通方案-文庫吧
2025-02-08 12:38 本頁面
【正文】 集中輻射 ? 基于搜秀手機的產(chǎn)品特點及目標用戶定位， ? 進行以網(wǎng)絡傳播為側(cè)重點的宣傳，加強搜秀 ? 手機認知和圈子活動及公關活動的宣傳力度 ?有的放矢，圈層傳播 ?在特定的圈族中，目標受眾具有某種共性，根據(jù)搜秀 ?手機特性，以社交為訴求點，瞄準特定圈層進行傳播 ?如美食圈、運動圈、旅游圈、購物圈等；通過圈子造 ? 勢炒作，倡導一種全新的溝通方 ? 式，引起用戶關注。 ?資源整合，立體宣傳 ?大眾媒體資源和珠海移動信息化自有資源進行完美組合，移動信息化媒體和互聯(lián)網(wǎng)的實際應用，以及前向用戶與后向商家的整合應用；對目標受眾進行立體式傳播。 ?以點帶面，精準傳播 ? 在珠海選擇一些比較有代表性的線上線下細分 ? 圈層媒介進行目標客戶群精準營銷傳播，做到 ? 以點帶面，重點突破，引爆全局 。 》》造勢傳播策略 運動圈 旅游圈 購物圈 四大目標圈 美食圈 重點打造4個交友圈子，對品牌內(nèi)涵進行系統(tǒng)輸出。 以系列營銷活動，倡導搜秀手機溝通方式新主張 以大型活動促銷作為營銷切入點，以活動 +互動 +促銷的方式 對搜秀搜機進行深層次推廣 》》行銷活動策略 以活動中的互動環(huán)節(jié)開展病毒式營銷，隱性提升流量 品牌 聯(lián)合 宣傳 整合 商家 聯(lián)動 搜秀手機 推廣 社會渠道宣傳資源：整合社會熱門網(wǎng)絡資源、網(wǎng)吧資源、學校資源、進行宣傳資源整合 移動關聯(lián)品牌資源：搭船出海，聯(lián)合 G3音樂手機、視頻手機、游戲手機，合力打造圈子并進行結聯(lián)性宣傳與推廣。 移動合作商家資源：充分利用 12580后向商家資源，通過商家資源對品牌進行互動式推廣 移動合作商家資源 社會渠道宣傳資源 移動關聯(lián)品牌資源 資源整合架構 》》資源整合策略 傳播階段 業(yè)務推廣 公關活動 傳播造勢 搜秀手機 :購機優(yōu)惠；搜秀套餐 :辦理優(yōu)惠 第一波 常規(guī)傳播 +圈層傳播，同時充分利用移動自有信息化媒體及后向商家渠道等資源進行宣傳 》》營銷推廣節(jié)奏 美食圈營銷： 以食搜友，通過美食圈及美食節(jié)活動網(wǎng)聚食友，凸顯搜秀手機特性與價值。 運動圈營銷： 以動搜友，通過運動圈及球類活動網(wǎng)聚目標受眾，凸顯搜秀手機特性 第三季度 第二波 第三波 第四波 購物圈營銷： 以購搜友，通過時尚購物圈及購物活動網(wǎng)聚受眾。 旅游圈營銷： 第四季度 第一季度 第二季度 以游 搜友 資源整合 品牌聯(lián)合：聯(lián)合 G3音樂、視頻、游戲手機，合力打造音樂、影視、游戲圈并進行結聯(lián)性宣傳推廣 宣傳整合：充分利用熱門網(wǎng)絡資源、社會網(wǎng)吧資源、學校資源，并進行宣傳推廣。 商家聯(lián)動：充分利用 12580后向商家資源，通過商家資源對品牌進行互動式推廣。 第二部分 第一階段美食圈推廣規(guī)劃 常規(guī)傳播 招商會暨發(fā)布會（ 150家） 圈子聚餐活動及優(yōu)惠：圈友聚餐優(yōu)惠 +餐廳短信投票優(yōu)惠 美食節(jié) 建立活動平臺，可投票得打折券 觸點傳播 試吃推薦 預告美食節(jié) 發(fā)起圈子活動 圈子炒作 線下活動 美食節(jié)網(wǎng)頁 139社區(qū) 飛信 服務廳 聯(lián)盟餐廳 宣傳物料進餐廳 (含用戶對餐廳投票信息） 飛信機器人自動回復活動信息 宣傳物料進服務廳 發(fā)帖召集 大眾論壇 網(wǎng)絡 +平面 線下媒體 預告美食節(jié)廣告 +軟文 懸念廣告 +軟文 20天 20天 10天 2天 10天 》》第一階段推廣執(zhí)行計劃 全年 形象廣告 +軟文 形象廣告渠道物料宣傳 美食節(jié)廣告渠道物料宣傳 分波次對美食圈子活動和美食節(jié)進行炒作：美食大發(fā)現(xiàn)，食客召集令，搶票總動員 食客干將召集 食客干將召集 美食節(jié)分享，食客干將召集 食客干將免費試吃 銷售目標 搜秀手機銷量 7月 1000臺， 8月 2023臺， 9月 3000臺；搜秀手機套餐銷量 :7月 3000，月 5000， 9月 10000。 準備期 招商期 預熱期 爆破期 高潮 后續(xù) ? 常規(guī)傳播 ① 形象廣告宣傳 ② 系列軟文炒作 ③ 移動渠道傳播 （網(wǎng)絡媒體 +平面媒體 +線下媒體） 形象廣告宣傳 系列軟文炒作 移動渠道傳播 傳播階段：分波次進行宣傳，不同階段有所側(cè)重 投放時間： 7月 9月（具體待定） 傳播目的：通過形象廣告宣傳，加強搜秀手機認知和圈子活動及美 食節(jié)的宣傳力度 傳播內(nèi)容：以搜秀手機形象廣告、美食圈子與美食節(jié)形象廣告 傳播途徑：報刊新聞媒介 +網(wǎng)絡媒體 +移動自有網(wǎng)絡 + 末端傳播等 準備期 整體形象廣告宣傳 招商期、預熱期 爆破期 圈子懸念廣告宣傳 美食節(jié)廣告宣傳 》》傳播方式：平面媒體 +網(wǎng)絡媒體 +線下媒體 傳播信息： 搜秀手機 我的掌上社交圈，以及搜秀手機購買和搜秀套餐辦理優(yōu)惠 2023年 7月（具體待定） 第一波 主畫面 1 主畫面 2 主畫面 3 延展 — 報廣 延展 — 候車亭 搭船出海 — 其它品牌宣傳形式 傳播信息： 以“吃飯很麻煩”制造懸念話題，引起用戶關注，并加入美食圈 2023年 8月（具體待定） 第二波 主畫面 1 主畫面 2 傳播信息： 美食節(jié)舉辦信息，以及搜秀手機購買和搜秀套餐辦理獲美食節(jié)試吃券 2023年 89月（具體待定） 第三波 傳播畫面 活動畫面 形象廣告宣傳 系列軟文炒作 移動渠道傳播 傳播訴求： 搜秀手機 我的掌上社交圈 傳播時間： 7月 8月 傳播目的：通過大量的軟文炒作，結合“手機”的賣點特性
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1