商業(yè)廣告招貼設(shè)計(jì)-文庫(kù)吧
2025-02-08 04:57 本頁(yè)面
【正文】 來(lái)決定 。 運(yùn)用各種 方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái) ，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買欲望的促銷目的。 對(duì)比襯托法 對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化 的表現(xiàn)。通過(guò)這種 手法更鮮明地強(qiáng)調(diào) 或提示產(chǎn)品的性能 和特點(diǎn)，給消費(fèi)者 以深刻的視覺(jué)感 受。 ? 作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現(xiàn)手法 ， 可以說(shuō) ， 一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法 。 對(duì)比手法的運(yùn)用 ， 不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度 ， 而且飽含情趣 ， 擴(kuò)大了廣告作品的感染力 。 對(duì)比手法運(yùn)用的成功 ， 能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味 ， 展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度 。 合理夸張法 ? 借助想象 ， 對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大 ，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí) 。 文學(xué)家高爾基指出：“ 夸張是創(chuàng)作的基本原則 。 ” 通過(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì) ， 加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果 。 夸張是一般中求新奇變化 ， 通過(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大 ,賦予人們一種新奇與變化的情趣 。 按其表現(xiàn)的特征 ， 夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型 ， 前者為表象性的處理品 ， 后者則為含蓄性的情態(tài)處理品 。 通過(guò)夸張手法的運(yùn)用 ， 為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩 ， 使產(chǎn)品的特征性鮮明 、 突出 、 動(dòng)人 。 以小見(jiàn)大法 ? 在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào) 、 取舍 、濃縮 ， 以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大 ， 以更充分地表達(dá)主題思想 。 這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面 ，以小見(jiàn)大 ， 從不全到全的表現(xiàn)手法 ， 給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了很大的靈活性和無(wú)限的表現(xiàn)力 ，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間 ， 獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想 。 ? 以小見(jiàn)大中的 “ 小 ” ，是廣告畫面描寫的焦點(diǎn)和視覺(jué)興趣中心 ，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā) ， 也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排 ，因面它已不是一般意義的 “ 小 ” ， 而是 小中寓大 ， 以小勝大 的高度提煉的產(chǎn)物 ， 是簡(jiǎn)潔的刻意追求 。 運(yùn)
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