商業(yè)廣告招貼設(shè)計-在線瀏覽
2025-03-22 04:57本頁面
【正文】 飽含情趣 ， 擴大了廣告作品的感染力 。 合理夸張法 ? 借助想象 ， 對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當(dāng)明顯的過份夸大 ，以加深或擴大這些特征的認(rèn)識 。 ” 通過這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì) ， 加強作品的藝術(shù)效果 。 按其表現(xiàn)的特征 ， 夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型 ， 前者為表象性的處理品 ， 后者則為含蓄性的情態(tài)處理品 。 以小見大法 ? 在廣告設(shè)計中對立體形象進行強調(diào) 、 取舍 、濃縮 ， 以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大 ， 以更充分地表達主題思想 。 ? 以小見大中的 “ 小 ” ，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心 ，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā) ， 也是設(shè)計者匠心獨具的安排 ，因面它已不是一般意義的 “ 小 ” ， 而是 小中寓大 ， 以小勝大 的高度提煉的產(chǎn)物 ， 是簡潔的刻意追求 。 富于幽默法 幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。 與其它表現(xiàn)手法相比 ， 比喻手法比較含蓄隱伏 ， 有時難以一目了然 ， 但一旦領(lǐng)會其意 ， 便能給一以意味無盡的感受 。藝術(shù)有傳達感情的特征 ，“感人心者，莫先于情” 這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反 映這種審美感情就 能獲得以情動人， 發(fā)揮藝術(shù)感染人的 力量，這是現(xiàn)代廣 告設(shè)計的文學(xué)側(cè)重 和美的意境與情趣 的追求 懸念安排法 ? 在表現(xiàn)手法上故弄玄虛 ，布下疑陣 ， 使人對廣告畫面乍看不解題意 ， 造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài) ，在觀眾的心理上掀起層層波瀾 ， 產(chǎn)生夸張的效果 ，驅(qū)動消費者的好奇心和強烈舉動 ? 開啟積極的思維聯(lián)想 ，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望 ，然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點明出來 ， 使懸念得以解除 ，給人留下難忘的心理感受 。 1 選擇偶像法 ? 在現(xiàn)實生活中 ， 人們心里都有自己崇拜 、 仰慕或效仿的對象 ， 而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求 ， 從而獲得心理上的滿足 ? 這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的 ， 它抓住人們對名人偶像仰慕
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