如何培養(yǎng)中國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌(ppt 22頁(yè))-文庫(kù)吧
2025-02-08 00:43 本頁(yè)面
【正文】 的品牌形象。?以往廣告大都是功能羅列加上三維表現(xiàn)，創(chuàng)意 發(fā)想提升不足。? 科技感挺強(qiáng)，品牌親和力卻明顯不夠。 重整品牌，讓掌聲添上笑聲? 著力調(diào)整品牌個(gè)性，使其能真正成為消費(fèi)者所喜歡的 品 牌。? “羊絨洗 ”是洗衣最高技術(shù)的象征，我們把 “羊絨洗 ” 作為海爾滾筒洗衣機(jī)在 1999年的主要推廣概念，拉動(dòng) 其他型號(hào)的銷售。? 羊絨織物都能洗，實(shí)現(xiàn)了 “好衣服在家洗 ”。 ? 創(chuàng)意方面，創(chuàng)造了干洗店老板這一幽默而富于市民氣 息的形象。電視廣告采用輕松的語(yǔ)調(diào)，通過(guò)干洗店的 生意由旺轉(zhuǎn)淡，幾個(gè)主婦洗衣習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，反襯產(chǎn)品 的優(yōu)良品質(zhì)和消費(fèi)者利益。? 在一系列的報(bào)紙、雜志、戶外售點(diǎn)平面廣告中，我 們都大量采用片子中干洗店老板夸張的反應(yīng)及表情， 調(diào)侃式對(duì)白，充分與電視媒體進(jìn)行互動(dòng)，一時(shí)間有 口皆啤。 生動(dòng)表現(xiàn) 高效傳播? 海爾集團(tuán)普遍贊賞，一致認(rèn)為給海爾的廣告 帶來(lái)一股清新的空氣。? 廣告效果調(diào)查說(shuō)明：電視廣告片播出率雖然 不高，記憶度卻相當(dāng)高 , 銷量持續(xù)增長(zhǎng) , 1999 年底真正成為國(guó)內(nèi)滾筒洗衣機(jī)第一品牌。? 為海爾品牌同時(shí)贏得消費(fèi)者的掌聲和笑聲。? 和眾多迅猛發(fā)展的企業(yè)一樣，廠商前期著重于銷售推廣與渠道建設(shè)，無(wú)暇品牌建設(shè)。雖陸續(xù)推出新產(chǎn)品，但市場(chǎng)對(duì)品牌認(rèn)知不足，造成銷售受阻。? 相對(duì)于市場(chǎng)上其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如根基雄厚的聯(lián)想，專業(yè)形象的方正，技術(shù)出身的實(shí)達(dá)等， 98年才創(chuàng)立的 TCL電腦進(jìn)入IT行業(yè)起步晚，品牌形象模糊。? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)想、 IBM推出的系列廣告以明星專家、城市精英為形象，聲勢(shì)浩大?；A(chǔ)薄弱 品牌模糊? 據(jù)調(diào)查：消費(fèi)者對(duì) TCL電腦品牌印象和好感是基于 TCL這一家電王國(guó)的母品牌，因此造就了市場(chǎng)初期的成功。? 基于老百姓對(duì) TCL的理解和認(rèn)同，基于 TCL電腦
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