市場營銷方法與實(shí)踐串講-文庫吧
2025-02-05 18:04 本頁面
【正文】 質(zhì)量體系：為實(shí)施質(zhì)量管理所需的組織結(jié)構(gòu)程序、過程和資源。2023/1/2815市場營銷方法及實(shí)踐 內(nèi)部營銷系統(tǒng)內(nèi)部營銷的實(shí)質(zhì)、核心及其四個方面。內(nèi)部營銷系統(tǒng)目標(biāo)內(nèi)部營銷整體目標(biāo)策略層次目標(biāo)戰(zhàn)術(shù)層次目標(biāo)2023/1/2816市場營銷方法及實(shí)踐 主要內(nèi)容q 上篇 市場營銷理論方法 一、市場營銷及其系統(tǒng) 二、市場營銷戰(zhàn)略及策略整合 下篇 市場營銷實(shí)務(wù) 三、市場營銷調(diào)研及消費(fèi)者研究 四、整合營銷傳播 五、市場營銷管理與控制2023/1/2817市場營銷方法及實(shí)踐 市場營銷戰(zhàn)略營銷戰(zhàn)略的組成 :232。 戰(zhàn)略任務(wù)232。 戰(zhàn)略目標(biāo)232。 戰(zhàn)略重點(diǎn)232。 戰(zhàn)略措施232。 戰(zhàn)略步驟營銷戰(zhàn)略分析方法 :232。 競爭者導(dǎo)向232。 顧客導(dǎo)向232。 企業(yè)自身經(jīng)營能力2023/1/2818市場營銷方法及實(shí)踐 問題：※ 決策的博弈論※ PIMS研究※ 品牌轉(zhuǎn)換矩陣2023/1/2819市場營銷方法及實(shí)踐 基本戰(zhàn)略類型競爭戰(zhàn)略： 232。 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略232。 差別化戰(zhàn)略232。 重點(diǎn)集中戰(zhàn)略行業(yè)發(fā)展階段戰(zhàn)略： 232。 導(dǎo)入期232。 成長期232。 成熟期232。 衰退期市場地位戰(zhàn)略： 232。 市場主導(dǎo)戰(zhàn)略232。 市場挑戰(zhàn)戰(zhàn)略232。 市場跟隨者戰(zhàn)略232。 市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略2023/1/2820市場營銷方法及實(shí)踐 營銷策略整合232。 產(chǎn)品策略232。 價格策略232。 渠道策略232。 促銷策略2023/1/2821市場營銷方法及實(shí)踐 產(chǎn)品策略232。 產(chǎn)品組合管理232。 產(chǎn)品生命周期管理232。 新產(chǎn)品開發(fā)232。 新產(chǎn)品采用與擴(kuò)散2023/1/2822市場營銷方法及實(shí)踐 價格策略232。 定價理論基礎(chǔ)232。 價格競爭分析232。 定價策略分析2023/1/2823市場營銷方法及實(shí)踐 問題：※ 以成本為導(dǎo)向的價格策略如何建立※ 廣告策略研究的對象※ 產(chǎn)品開發(fā)過程的決定因素2023/1/2824市場營銷方法及實(shí)踐 營銷策略整合232。 供應(yīng)鏈管理232。 渠道管理232。 客戶關(guān)系管理232。 物流管理232。 營銷作業(yè)組織2023/1/2825市場營銷方法及實(shí)踐 主要內(nèi)容q 上篇 市場營銷理論方法 一、市場營銷及其系統(tǒng) 二、市場營銷戰(zhàn)略及策略整合 下篇 市場營銷實(shí)務(wù) 三、市場營銷調(diào)研及消費(fèi)者研究 四、整合營銷傳播 五、市場營銷管理與控制2023/1/2826市場營銷方法及實(shí)踐 調(diào)研流程發(fā)現(xiàn)問題環(huán)境分析方案設(shè)計(jì)論證，問卷、提綱設(shè)計(jì)論證調(diào)研執(zhí)行前期準(zhǔn)備正式實(shí)施調(diào)研問卷、訪談數(shù)據(jù)的審核及整理二手資
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