某購物中心整合市場攻擊方案-文庫吧
2025-02-03 22:41 本頁面
【正文】 11 同路廣告 十、為什么用體驗營銷！（一） 同路的投資定律分析： 消費者 經(jīng)營者 投資者 投資者提供場所給經(jīng)營者經(jīng)營，獲取價值 經(jīng)營者從投資者手中得到經(jīng)營權(quán)，經(jīng)過自己的經(jīng)營，在消費者手中獲得價值。 消費者消費越高，經(jīng)營者取得的利潤越高。經(jīng)營者經(jīng)營越有激情。反之亦然！ 經(jīng)營者的經(jīng)營狀況直接影響投資者的收入，經(jīng)營越好，回報越高，反之亦然 1 結(jié)論：吸引投資客必須先要吸引經(jīng)營者，吸引經(jīng)營者必須先要吸引消費者。 12 同路廣告 十、為什么用體驗營銷?。ǘ? 同路的定位鐵三角： 贏得市場的法寶 創(chuàng)造第一 表現(xiàn)差異 引導(dǎo)需求 長沙首家情景式購物中心 獨特的營銷方式，第三代投資法則。 全世界最流行的主題購物方式，最有前景的投資產(chǎn)業(yè)。 結(jié)論：情景式購物是本項目的唯一最佳出路！ 13 同路廣告 十一、顛覆的旗幟？ ?項目定位：長沙首家 萬國風(fēng)情主題購物中心 ?品牌定位：湖南體驗經(jīng)濟的代表商業(yè)廣場 ?核心概念：情景式購物 ?品牌個性：國際的、時尚的、有情調(diào)的、品位的、歡愉的 14 同路廣告 十二、怎樣實施風(fēng)情購物 風(fēng)情購物主題商業(yè)中心建議： 將在每一層商場建立一個主題式雕塑，例如美國風(fēng)情就樹立一個自由女神像，法國風(fēng)情就以艾菲而鐵塔等來營造氣氛！ 在每一層的風(fēng)情購物街中設(shè)立一個代表風(fēng)情的柜臺，出售代表商品。 將每一層的過道以所代表的風(fēng)情國度的街道命名。并裝飾街道標識。 每一層的保安人員、服務(wù)人員都穿著他們所代表的國家服裝 15 同路廣告 十三、吹響顛覆的號角？ 推廣主題： 一鋪養(yǎng)三代，萬國富長沙 16 同路廣告 十戰(zhàn)定長沙 項目執(zhí)行策略 17 同路廣告 一、必須攻克的四大堡壘！ 企業(yè)實力問題 地段發(fā)展?jié)摿栴} 大洋百貨的競爭問題 項目實質(zhì)問題（賣空地） 18 同路廣告 二、戰(zhàn)略部署 陸軍 ：報紙、現(xiàn)場、電臺、單張等 主要任務(wù)： 樹立項目形象，傳播項目內(nèi)容，輔助項目營銷手段 目的： 讓大眾知道我們項目是長沙前所未有的商業(yè)中心，使之產(chǎn)生 投資興趣。 空軍：新聞媒體 主要任務(wù)： 炒作項目地段、炒作項目前景、炒作體驗經(jīng)濟對投資的優(yōu)勢。 目的： 引導(dǎo)投資者的投資思維，解決項目地段帶來的影響。 海軍：活動 主要任務(wù)： 制造人氣，吸引關(guān)注 目的： 一對一的促銷活動可以拉動投資者即時購買行為 。 19 同路廣告 三 、三次攻擊十大戰(zhàn)役？ 第 1攻擊波 時間： 2023年 4月 —— 2023年 5月低 三大戰(zhàn)役 ： 體驗世界風(fēng)情魅力、湖南人怎么拉、歷史記憶猶新 攻擊點：形象出臺，引起市場關(guān)注 第 2攻擊波 時間： 2023年 6月 —— 2023年 10月低 攻擊點：概念全方位沖擊達到銷售任務(wù) 第 3攻擊波 時間： 2023年 11月 —— 2023年 2月 攻擊點：任務(wù)尾期加強銷售 全年攻擊階段 五大戰(zhàn)役 ： 懸念拉住市場、主力店的魅力、 真正反租收益、實惠活動感銷、享受萬國風(fēng)情 兩大戰(zhàn)役 ： 強勢銷尾盤、瑞雪吉兆豐年 20 同路廣告 攻擊第一波：拉動市場 （時間： 2023年 4月 —— 2023年 5月底） 21 同路廣告 四、顛覆長沙攻擊第一波戰(zhàn)役之一 第一戰(zhàn)：體驗世界風(fēng)情魅力 目的： 讓大眾知道世界上最流行情景式中心在長沙 登陸 ， 引起轟動 。 抑制大洋百貨的 開盤 ， 公開發(fā)售 。 時間： 4月 20日 —— 4月 26日 主要形式： 報紙軟文 、 活動 （ 詳情請見輔助措施 ） 22 同路廣告 四、顛覆長沙攻擊第一波戰(zhàn) 役之二 第二戰(zhàn)：湖南人怎么拉 目的： 用軟文形式質(zhì)問湖南人的精神 ！ 大膽 、 創(chuàng)新 、 敢為人先的精神到那里去了 ？ 從而帶出我們項目的創(chuàng)新方式 。 引導(dǎo)人們對我們項目的觀望 。 再用硬廣 、 結(jié)合戶外路牌并打出 “ 一輩子的投資 ， 請耐心等待 30天 ” 直指大洋百貨的開盤 。 穩(wěn)住客戶群 。 時間： 4月 26日 —— 5月 1日 （ 即大洋百貨開盤當(dāng)天 ） 主要形式： 報紙 、 軟文 23 同路廣告 四、顛覆長沙攻擊第一波戰(zhàn)役之三 第三戰(zhàn)：歷史記憶猶新 目的： 用軟文的形式大肆炒作黃興中路的地理發(fā)展優(yōu)勢 ， 通過對歷史的回顧 、 對未來的預(yù)測 、 以及通過世界各地的商業(yè)環(huán)境進行鑒證 。 以次證明黃興中路的滾滾錢程 ！ （ 最好采用專家觀點 ） 為后期開盤作鋪墊 。 時間： 5月 1日 —— 5月 26日 主要形式： 軟文 24 同路廣告 四、第一波的輔助措施 全新形象出臺 原則：信息盡早出臺搶市場，不能讓大洋百貨灣再分流我們的客戶； 方式： 舉行萬國風(fēng)情圖片聯(lián)展； 立柱廣告：（項目導(dǎo)示牌）截取大洋百貨的人流； 工地圍墻：“時代購物中心”大字 +跳躍的顏色；
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1