建材家居行業(yè)電子商務(wù)運營方案建議書(發(fā)布版本)-文庫吧
2025-02-03 21:19 本頁面
【正文】 多方對比、議價 電商 難點 服務(wù)質(zhì)量的控制 線上線下沖突 如何獲取顧客 利益分配的問題 決策周期長，影響因素多 一體化服務(wù) 信息不對等 定制化產(chǎn)品 大宗消費 區(qū)域化分銷 行業(yè)特點 消費特點 服務(wù)及時性 生產(chǎn)周期長 服務(wù)過程的透明化 有關(guān)電子商務(wù)的五個誤區(qū) 誤區(qū)一 .只有網(wǎng)上成交才叫電子商務(wù) 誤區(qū)二 .電子商務(wù) = “燒錢” 誤區(qū)三 .開個淘寶網(wǎng)店 就是電子商務(wù) 誤區(qū)四 .電子商務(wù)是某個部門的事 盲目追求成交量，會使品牌進入同質(zhì)化競爭的誤區(qū)，品牌建設(shè)和消費體驗是建材家居電子商務(wù)差異化競爭的核心競爭力 企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身經(jīng)營情況選擇適合經(jīng)營方式 電子商務(wù)不能單純的看為銷售，而是更是一門生意 電子商務(wù)競爭的本質(zhì)是整個供應(yīng)鏈體系的競爭，應(yīng)該放到戰(zhàn)略高度考慮 2023年全國家居電子商務(wù)網(wǎng)站銷售額為 % 468% 淘寶商城家居 2023年上半年同比 2023年上半年增長率為 468% 僅占整個家居建材市場總額的 %，而在美國這個數(shù)字達到近 20% 2023年建材家居行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展 2023年 1月 搜房家天下正式運營； 2023年 7月 新浪家居就上線運營； 2023年 6月 淘寶家居商城線下體驗館開業(yè) , 2023年下半年 建材團購網(wǎng)站開始向 B2C平臺轉(zhuǎn)型 2023年 9月 搜狐家居商城上線 2023建材家居行業(yè)的電子商務(wù)重大事件 2023年底 百度戰(zhàn)略投資齊家網(wǎng) 電子商務(wù)案例：曲美家居 曲美家居自有電商平臺 曲美家居第三方電商平臺 曲美家居網(wǎng)絡(luò)直銷廣告 電子商務(wù)案例： TATA木門 TATA木門自有電商平臺 TATA木門第三方電商平臺 TATA木門網(wǎng)絡(luò)直銷廣告 電子商務(wù)案例：科寶 科寶直銷電商平臺 科寶第三方電商平臺 電子商務(wù)案例：金牌櫥柜 金牌櫥柜直銷電商平臺 2023“引爆點 ”？ 2023家居自有品牌電商發(fā)展 趨勢 自有商城漸成官網(wǎng)標配 淘寶商城或成直銷練兵首選陣地 積極借力第三方平臺開拓分銷渠道 媒體訴求從品牌向直銷轉(zhuǎn)化 依托電商平臺區(qū)域化經(jīng)營 培養(yǎng)消費習(xí)慣 積累運營經(jīng)驗 增加品牌覆蓋 掌握直接顧客 擴大市場占有 電子商務(wù)運營核心三要素 流量 轉(zhuǎn)化率 重復(fù)購買率 如何獲取顧客 如何獲得訂單 營銷 運營 服務(wù) 如何獲得口碑 客流量 成功率 滿意度 電子商務(wù) 傳統(tǒng)店銷 建材家居行業(yè)電子商務(wù)模式 online offline 獲得顧客 體驗 服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營銷 轉(zhuǎn)化訂單 網(wǎng)絡(luò)平臺 門店 服務(wù)中心 廠商 服務(wù)商 建材家居行業(yè)電子商務(wù)營銷漏斗 傳統(tǒng)經(jīng)營 電子商務(wù) 建材行業(yè)電子商務(wù)導(dǎo)入要解決的核心問題 建材家居行業(yè)的電子商務(wù)模式 一體化 平臺 產(chǎn)品 營銷 運營 自有平臺 細分品牌 外包運營 渠道化 細分產(chǎn)品 銷 模式 營 自有平臺 自主運營 渠道 直營化 分銷 第三方平臺 建材家居行業(yè)自有品牌電子商務(wù)渠道 自建直銷平臺 第三方直銷平臺 行業(yè)網(wǎng)站分銷平臺 行業(yè)媒體分銷平臺 如 TATA木門，曲美家具、貝爾地板 如淘寶商城 齊家網(wǎng)、籬笆網(wǎng)等、中團網(wǎng) 新浪家居就、搜房家天下、搜狐家居商城等 渠道 案例 優(yōu)勢 劣勢
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