品牌標(biāo)桿理論(2)-文庫吧
2025-02-02 20:01 本頁面
【正文】 ?高關(guān)注度范例 ?低關(guān)注度范例： ?糧食在困難時(shí)期是高關(guān)注度，但現(xiàn)在卻相反。 ?VCD類似，所以大家想通過 DVD來重振河山。 ?冰箱以前憑票供應(yīng)，現(xiàn)在淡然面對(duì)。 ?警示 ?“酒好不怕巷子深”的觀念對(duì)品牌有指名的傷害。 ?掉進(jìn)低關(guān)注度區(qū)，日子是很慘的，要找到正確的原因加以改善。 ?妄圖用轟動(dòng)一把來代替對(duì)品牌關(guān)注度的長期建設(shè)死得更快。 為什么在一群人中，價(jià)值百萬的 BMW并不算貴？ ?定義和特征 ?低價(jià)不是指絕對(duì)低價(jià)，而是指 相對(duì)低價(jià) ，即消費(fèi)者心中綜合產(chǎn)生的 價(jià)值大于或等于商品的價(jià)格 ，則該商品表現(xiàn)為低價(jià)。 ?“值不值”是消費(fèi)者必須考慮 的。 ?合理的相對(duì)低價(jià)是商品成功、品牌堅(jiān)挺的關(guān)鍵之一。 ?包括質(zhì)量、定價(jià)水準(zhǔn)、競(jìng)爭關(guān)系、推廣水準(zhǔn)等都是影響是否相對(duì)低價(jià)的因素 ?[品牌標(biāo)桿 ]的三大要素之二：低價(jià) ?正向營造品牌“低價(jià)”的例子如 “海爾” 及通過品質(zhì)、功能、服務(wù)、廣告等綜合手段提高品牌的價(jià)值，造成產(chǎn)品價(jià)格仍被認(rèn)可的相對(duì)低價(jià)認(rèn)可。而這種理念同樣在國際性品牌上淋漓盡致。 ?反向營造品牌“低價(jià)”的例子最近最典型的如“彩電業(yè)” 將“低價(jià)”完全理解為直接“降價(jià)”，結(jié)果不但沒有真正刺激銷量，反而導(dǎo)致全行業(yè)首次虧損。彩電業(yè)如果不能在新產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等方面帶來新的競(jìng)爭力，結(jié)果會(huì)很慘。 ?[品牌標(biāo)桿 ]的三大要素之二：低價(jià) ?廣告在幫助營造相對(duì)高價(jià)值時(shí)仍然是非常有效的手段之一 ?“如果我裝修我心目中的皇宮，我一定選擇松本電工”。 ?“明星策略”也是常見的提高品牌附加價(jià)值的方法。 ?一貫的高品質(zhì)廣告表現(xiàn)也是好辦法，如汽車廣告。 ?[品牌標(biāo)桿 ]的三大要素之二
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