品牌標桿理論(2)(專業(yè)版)
【正文】 ?戰(zhàn)略上方向：敵不動我動、敵不進我進。盡管不一定馬上行動，但心里是癢的。 ?掉進低關注度區(qū)，日子是很慘的，要找到正確的原因加以改善。 ?大眾消費品企業(yè)經(jīng)營的目標中，盡力 提高或維持或鞏固 ，使品牌處在高關注度狀態(tài)上，是十分必須的。 ?[品牌標桿 ]的三大要素之二：低價 ?廣告在幫助營造相對高價值時仍然是非常有效的手段之一 ?“如果我裝修我心目中的皇宮，我一定選擇松本電工”。所以提升品牌的附加價值，是需要時間和火候的。 ?至此，健康電視的至高點已被創(chuàng)維占領。 ?寶潔的產(chǎn)品是不是就是這樣，變著法兒騙你，但你就是愿意“受騙”。 ?反向營造品牌“低價”的例子最近最典型的如“彩電業(yè)” 將“低價”完全理解為直接“降價”，結(jié)果不但沒有真正刺激銷量，反而導致全行業(yè)首次虧損。 ?品牌關注度因人、產(chǎn)品門類、輿論誘導等多種因素的不同分為 高關注度、中關注度和低關注度 。 為什么在一群人中，價值百萬的 BMW并不算貴？ ?定義和特征 ?低價不是指絕對低價，而是指 相對低價 ，即消費者心中綜合產(chǎn)生的 價值大于或等于商品的價格 ，則該商品表現(xiàn)為低價。 ?典型的看法是 “舊的不去，新的不來” ，“ 不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有 ” “ 不在乎一生不變，只在乎曾經(jīng)搞掂 ”。受衛(wèi)生部直接領導，是中國科學技術協(xié)會和世界公共衛(wèi)生聯(lián)盟成員。 ?下半年預計旺季不旺。 ?外功 +內(nèi)功 =成功，就看能否真正做到。 ?冰箱以前憑票供應，現(xiàn)在淡然面對。 ?[品牌標桿 ]三大要素之一：高關注度 ?因營造 消費文化 而成功維持高關注度（如可口可樂、洋酒、網(wǎng)絡業(yè)等） ?因 新需求 而產(chǎn)生高關注度（如前兩年 VCD行業(yè)、掌上電腦、手機業(yè)等等）
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