cect手機(jī)品牌及傳播規(guī)劃-文庫吧
2025-02-02 11:44 本頁面
【正文】 ioning他是誰？他要什么？品牌承諾或主張我有的，是他要的嗎？Search Target他（她）是誰？Search Target他（她）是誰？他（她）要什么？基本特征 ?二、三級(jí)城市 的 25歲左右青年人?企業(yè)中高級(jí)職員或自由職業(yè)者，收入中等偏上?擁有良好的教育背景（高中以上）主要價(jià)值觀 o 重視自我實(shí)現(xiàn)，追求成就感；涉世不深但性格趨向成熟o 對(duì)事物的認(rèn)知感性而豐富，要時(shí)尚，但不要千篇一律；是現(xiàn)實(shí)的理想主義者o 40%的隨性生活， 60%的忘我工作o 渴望經(jīng)常的改變；追求精神的自由；否認(rèn)傳統(tǒng)和渴望新奇。一半是海水，一半是火焰，卻不是一團(tuán)和氣的中庸分子o 誠實(shí)、勤勉、毅力、自制、冷靜、樂觀對(duì)手機(jī)的需求 ?實(shí)用、有趣 、有品位目前認(rèn)知：?國產(chǎn)手機(jī)?不太清楚期望認(rèn)知：?CECT是一款不錯(cuò)的商務(wù)手機(jī)，口碑不錯(cuò)，性價(jià)比挺高的，我要挑選那款體現(xiàn)我品位的Search TargetCECT品牌認(rèn)知品牌屬性定位 高檔次商務(wù) 娛樂本土化國際化MotorolaSamsungNokiaSiemensMotoAmoisonicKejianBirdTclCect品牌屬性定位女人味的 陽剛本土化國際化MotorolaSamsungNokiaSiemens MotoAmoisonicKejianBirdTclCect品牌風(fēng)格和個(gè)性定位 高檔次活力十足 成熟穩(wěn)重高檔低檔MotorolaSamsungNokiaSiemensMotoAmoisonicKejianBirdTclCect品牌風(fēng)格和個(gè)性定位 高檔次幽默 嚴(yán)肅高檔低擋SamsungNokiaSiemensMotoAmoisonicKejianBirdTclCectMotorola品牌定位描述有樂趣的商務(wù)手機(jī)品牌承諾 ：通過提供品質(zhì)可靠的商務(wù)手機(jī)產(chǎn)品和服務(wù)，為您帶來感觀、溝通上的新鮮樂趣，讓您的商務(wù)生活更加輕松自在。品牌承諾 我們能給的是他（她）要的嗎？ToneManner：輕松、幽默的中性的穩(wěn)重成熟的消費(fèi)者要的 ：?實(shí)用的商務(wù)產(chǎn)品?樂趣、有品位我們能夠提供的 ：?手機(jī)產(chǎn)品?附加服務(wù)品牌的人格化描述 我們要讓消費(fèi)者形成的品牌印象他（她）是一各 27歲左右的都市青年人，天性樂觀進(jìn)取；行事沉穩(wěn)，慮事周全；經(jīng)常出入各種商務(wù)場(chǎng)所，擅長(zhǎng)交際，不喜歡默守陳規(guī)，創(chuàng)新的思維方式經(jīng)常帶來商務(wù)場(chǎng)上的出眾表現(xiàn)。她具有現(xiàn)代女性的果敢，如果作為男性，他經(jīng)常表現(xiàn)出柔情的一面。對(duì)于我（使用者）來說，他（她）就象是一位工作上的得力伙伴，總能讓我的工作更加輕松自在。Part3 CECT品牌傳播策略 ?傳播的任務(wù)?傳播策略傳播的任務(wù)配合營(yíng)銷目標(biāo)的達(dá)成 ：手機(jī)銷量達(dá)到 100萬臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售收入 20億，獲純利 2億元傳播的任務(wù)知道他知道他是什么樣的喜歡他忠于他?通過 23款手機(jī)，初步建立知名度和品牌印象?豐富品牌形象?知名度進(jìn)一步提升?認(rèn)知度建立?完善品牌形象?認(rèn)知度提升?偏好度建立知名 認(rèn)知 偏好 忠誠品牌發(fā)展的 4個(gè)階段傳播的任務(wù)知道他知道他是什么樣的喜歡他忠于他?一個(gè)新興的商務(wù)手機(jī)品牌?聽說（看起來）還不錯(cuò)?國際化的商務(wù)手機(jī)品牌?有趣，想嘗試?代表樂趣的商務(wù)生活?商務(wù)機(jī)的首選?國際化大企業(yè)，值得信任傳播策略1. 以不同產(chǎn)品溝通不同的商務(wù)樂趣2. 用國際合作來提升品牌國際化的感覺928 Q86 Q88966國際合作背景的大企業(yè) ?國際合作?企業(yè)發(fā)展?公益事件樂 趣傳播策略1. 一個(gè)中心： “樂趣 ”是檢驗(yàn)傳播的核心標(biāo)準(zhǔn)2. 三項(xiàng)基本原則：輕松、幽默的；中性的；成熟穩(wěn)重的樂趣SPTVWebOutdoorNPEventPOPChannelDesignDMPR根據(jù)產(chǎn)品的生命周期做傳播組合銷售量上市期 推廣期 促銷期傳播策略?上市發(fā)布活動(dòng)先行?側(cè)重媒體投放， TV為主?公關(guān)、事件制造熱點(diǎn)，直指消費(fèi)者?媒體投放結(jié)構(gòu)調(diào)整，報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)為主?SP為主，推動(dòng)經(jīng)銷商，拉動(dòng)消費(fèi)者，延長(zhǎng)產(chǎn)品生命線初期結(jié)合 4款主力產(chǎn)品，建立品牌知名度銷售量傳播策略產(chǎn)品 產(chǎn)品定位 目標(biāo)消費(fèi)者 溝通的關(guān)鍵 與品牌的鏈接Q88 個(gè)性娛樂機(jī) 2025歲，主要為男性 鈴聲 發(fā)出自己的聲音Q86 超級(jí)商務(wù)機(jī) 2535歲，男性 超彩 給他一點(diǎn)顏色看看928 普通商務(wù)機(jī) 2530歲，女性 7彩 給不同的人，以不同的臉色966 普通商務(wù)機(jī) 2535歲，男性 和弦鈴聲 要有自己的格調(diào)關(guān)于 Slogan用新的廣告語：
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