【正文】 、 勾畫出 沿江一號品牌的 “ 精髓 ” 即描繪出品牌的理性因素 。 掌握 沿江一號 品牌的 “ 核心 ” 即描繪出品牌的感性因素。 尋找 沿江一號 品牌的靈魂，即找到沿江一號 品牌與眾不同的求異戰(zhàn)略。 開業(yè)期間 品牌管理基本流程（開業(yè)前實施） 沿江一號品牌導(dǎo)入及核心理念導(dǎo)入操作方案 確定 總體品牌管理流程 （開業(yè)半年后實施） 品牌核心價值 ： 品牌承諾。 品牌定位。 品牌識別 ： 從表現(xiàn)風(fēng)格和主題兩個方面進行考慮。品牌的風(fēng)格可以傳達品牌思想（品牌核心價值）和品牌個性 。 品牌推廣 ： 是品牌樹立、維護過程中的重要環(huán)節(jié)，它包括傳播計劃及執(zhí)行、品牌跟蹤與評估等。品牌推廣強調(diào)一致性，在執(zhí)行過程中的各個細節(jié)都要統(tǒng)一 。 品牌組織架構(gòu)與流程 ： 是品牌管理工作的根本保證。品牌管理貫穿于品牌創(chuàng)建、品牌維護、品牌推廣的每一個環(huán)節(jié)，需要方方面面的支持和配合才能得以正確實施 。 信息收集 品牌檢驗 品牌探測 品牌寫真 利用品牌寫真 品牌檢核 品牌組織架構(gòu)與流程。 開業(yè)期間 品牌管理 基本流程 20xx 年 6 月前基本要求： 沿江一號統(tǒng)領(lǐng)各主力店品牌形象。所有主力店媒體推廣及活動推廣都要帶上沿江一號。所有主力店推廣形式都不能與沿江一號定位有沖突。 活動管控 ：沿江一號所有活動發(fā)布必須符合項目品牌超體驗定位；活動中運用的 VI、網(wǎng)站等元素必須與項目品牌形象保持一致。 新聞管控 ：新聞稿件必須以品牌核心理念為導(dǎo)向，以是否能提升品牌知名度 和美譽度為評估標(biāo)準(zhǔn)。 后 以 360 度品牌管理為基礎(chǔ)的品牌管理體系 （ 開業(yè)一年 后實施） 針對主力店開業(yè)量身定制，推廣方案 沿江一號品牌導(dǎo)入及核心理念導(dǎo)入操作方案 沿江一號品牌導(dǎo)入及核心理念導(dǎo)入操作方案 活動方面品牌導(dǎo)入及核心理念導(dǎo)入操作細案 品牌形象整合方案 主力店媒體推廣品牌整合方案 主力店活動推廣品牌整合方案 開業(yè)前媒體推廣方案 1 月 3 月 6 月 主打廣告語，打造令人向往的品牌形象推廣方案 建立超品牌超體驗消費宣傳方案 支持已入駐主力商家宣傳方案 簽約主力品牌商家宣傳方案 支持主力店租戶立體傳播方案 開業(yè)前話題炒作方案定輿論寫 手 媒體公關(guān)推廣方案 引進演藝公司成熟的公關(guān)活動 與媒體資源聯(lián)辦活動 高校社團活動 開業(yè)前活動 品牌 推廣方案 開業(yè)活動品牌推廣 互聯(lián)網(wǎng)推廣 招商推廣 第 二 部分：招商推廣 計劃 一 、工作思路 系統(tǒng)解決口碑問題，推動招商 已入駐商家推廣服務(wù)維護口碑 品牌推廣提升口碑 活動推廣提升口碑 互聯(lián)網(wǎng)推廣 小型招商活動推廣 氛圍營造 媒體軟文推廣 商家服務(wù) 品牌推廣 活動推廣 招商推廣 說明沿江一號是什么＋招商信息發(fā)布 給供應(yīng)商的投 資回報分析系列＋招商信息發(fā)布 給供應(yīng)商的投資回報分析續(xù)＋招商信息發(fā)布 二、 招商推廣工作 事項及內(nèi)容分解 工作方向 實施階段 實施策略 工作 內(nèi)容 完成 要求 完成時間 責(zé)任人 招商推廣提升口碑 1． 招 商信息發(fā)布 +精確推廣階段 報媒推廣 確定 大篇幅 報媒 軟文和雜志專欄合作 兩種形式的合作渠道、費用預(yù)算 糾正前期招商推廣傳播缺陷的問題，通過報媒對沿江一號下階段的招商信息進行發(fā)布；告訴供應(yīng)商沿江一號是做什么的，告訴供應(yīng)商投資回報率分析 20xx． 1—3 伍榮、李瑜 50 篇 媒體軟文推廣 細案確定并執(zhí)行 ， 進行項目品牌宣傳和 招商信息發(fā)布 （細則見《 倒計時軟文投放計劃 》 ） 精確營銷 DM 與招商部溝通定向區(qū)域， 確定 DM 發(fā)行渠道及費用預(yù)算 方案 1，送報紙夾 DM，覆蓋 萬達、民眾區(qū)域； 方案 2，發(fā)行站派報，覆蓋指定區(qū)域派報數(shù)量 為 5 萬以上； 20xx． 1—2 李瑜、王祥 DM 發(fā)布內(nèi)容細案確定并執(zhí)行 內(nèi)容直接 針對 招商推廣及開業(yè)預(yù)熱 招商單張 印制 負一層 招商單張 根據(jù)招商 部需求審核內(nèi)容 20xx． 1 陳繼慧、關(guān)虎 招商信息發(fā)布 印制 新 版 招商手冊 突出 主力店落位， 項目 經(jīng)營理念 20xx． 1 羅嵐、陳繼慧、伍榮、關(guān)虎 第 5 區(qū)推廣 制定 第 5 區(qū)招商推廣 方案 成立工作小組，與項目推廣整合 20xx． 1 羅嵐、陳繼慧、童貝 寫字樓推廣 制定 寫字 樓招商推廣 方案 成立工作小組，與項目推廣整合 20xx． 1 羅嵐、伍榮 2． 網(wǎng)絡(luò)推廣階段 網(wǎng) 絡(luò)營銷 建立 互聯(lián)網(wǎng)平臺 （細則見網(wǎng)絡(luò)推廣計劃） 招商信息，與雜志合作版面做成電子雜志進行傳播 20xx． 1—3 羅嵐 網(wǎng)站聯(lián)盟 推廣 百度、 GOOGLE 推廣聯(lián)盟聯(lián)合數(shù)以萬家網(wǎng)站進行推廣 SEO 推廣 百度、 GOOGLE，搜索引擎設(shè)關(guān)鍵字，吸引搜索引擎上流量 搜房、億房合作 推廣 1． 億房、搜房商鋪招租，投放旗幟廣告與分類廣告 2． 與億房合作聯(lián)合 5 家商業(yè)地產(chǎn)進行創(chuàng)業(yè)計劃大賽， 沿江一號拿出商鋪，評委進行評選，獲獎的選手可以免租金經(jīng)營商鋪。 3．招商戶外及項目 氛圍營造 戶外及候車亭 萬達區(qū)域戶外及候車亭 集中投放 如能利用資源實現(xiàn) 零費用 ，則采取 合作 20xx． 1—3 關(guān)虎、王祥、李瑜、付歡 項目招商氛圍優(yōu)化 制定招商氛圍營造方案及實施（細則見氛圍推廣 計劃 ） 沿江一號 整體 氛圍 營造， 傳遞招商進程 ，吸引目標(biāo)群關(guān)注 活動推廣提升口碑 1．招商公關(guān) 小型活動推廣 招商 公關(guān)活動細案 確定 及實施 直接針對招商 業(yè)態(tài)， 內(nèi)容由 招商中心 確定 20xx． 3—4 陳繼慧、童貝 2． 以商引商 以 “系統(tǒng)化資源整合 ”為商家?guī)肆?，配合招商服?wù) 的活動 帝苑攜手武漢搖滾網(wǎng) “新年倒計時暨愛與和平音樂節(jié) ”活動 武漢晚報、大楚網(wǎng)、武漢搖滾網(wǎng)、日光海岸、得意社區(qū)等媒體進行報道 20xx． 12． 31 全部門 得意攜手帝苑年終 PARTY 爭取由帝苑贊助 20xx． 1． 9 武商量販慈善義演 武漢各大媒體予以報道 20xx． 1819 龍王閣 “開園迎客 ” 系列 活動 引進民間社團，與餐飲街、武商量販等入駐商家聯(lián)合舉辦新春文藝及商家促銷活動 20xx． 2． 10 大地、 帝苑、大唐 “情人節(jié) ”促銷活動 整合大地、帝苑、大唐的活動資源，共同推出情人節(jié)的促銷信息。 20xx． 2． 14 “車展 ”、 “主題車飾 PK 秀 ”系列主題活動 與七色風(fēng)模特公司、電臺透明直播間聯(lián)合舉辦 20xx 年 3 月底 臺北故事 “美食節(jié) ”系列 推廣活動 聯(lián)合餐飲街與電臺透明直播間舉辦 20xx 年 3 月底 武漢高校社團文化巡展 結(jié)合臺北故事開業(yè)期間推出 20xx 年 3 月底 五一 “20xx china joy 動漫嘉年華 ” 聯(lián)合快樂前線 、 星期 8 小鎮(zhèn)推出 20xx 年 5 月 商家推 廣維護口碑 以 “貼身式服務(wù) ”為已經(jīng)進場的商家產(chǎn)生積極的推廣效果； 1．整合品牌、媒體、活動、氛圍等推廣方案，對主力店推廣提供支持； 2． 體現(xiàn)商家活動的管理與服務(wù)機制 20xx． 1—6 童貝、 伍榮、蔡娟娟 品牌推廣提升口碑 以 “超體驗 ”的逐步滲透為項目的品牌整合及提升定格； 從媒體、活動、網(wǎng)絡(luò)等多方面導(dǎo)入 20xx． 1—6 羅嵐 、陳繼慧 、伍榮 第 三 部分：媒體整合推廣 計劃 一、工作思路 軟開業(yè)前（同期招商） 第 二 階段 （ 4 月） 開業(yè)籌備重點炒作期 全面開業(yè)及營運期 第一階段 （ 1 月 — 3 月） 第 三 階段 （ 5 月后） 提升項目 知名度 美譽度 促進項目 線上線下 人氣互動 二、工作事項及各階段內(nèi)容分解 第一項：制定項目推廣整體定位及分階段實施計劃 更新必須的宣傳工具，統(tǒng)一口徑，如招商手冊，強化主力店品牌落位 深化項目定位，轉(zhuǎn)化中高端品牌形象，確定階段性推廣主題、廣告語執(zhí)行方案 第二項：啟動在目標(biāo)媒體上的軟文投放力度，逐步加大，以增強公眾對項目的期待 以“超體驗”為品牌核心訴求，選擇合作報媒、雜志，洽談合作 確定目標(biāo)報媒的系列軟文框架、合作媒體及費用管控 確定生活類時尚雜志系列軟文框架、合作雜志及費用管控 制定 26 月 73 篇軟文傳播計劃、傳播主題、合作寫手、軟文內(nèi)容及效果評估整體方案 根據(jù)實際招商情況制定 支持主力店租戶宣傳方案 第一階段（ 13 月 預(yù)熱宣傳期 軟開業(yè)前提升項目知名度、美譽度） 主題需求 報媒 篇數(shù) 宣傳主題方向 實施時間 深化項目定位，轉(zhuǎn)化中高端品牌形象 建立品牌理念核心訴求 提升項目美譽度，解決人氣問題 整合品牌的吸客能力 《楚天都市報》 無 寫字樓招商推廣（詳見推廣方案） 《新生活》 12 《江城潮流新地標(biāo)》 DM特刊合作（詳見推廣方案） 1月 15日 《 BOSS》 10 《沿江一號促其武漢商圈競爭加劇》 DM特刊合作（詳見推廣方案） 2月 刊 《武漢晚報》 4 《武漢晚報大地?zé)嵊场贰栋⒎策_》報道 《得意社區(qū)、 80社區(qū)攜手帝苑年終 PARTY》預(yù)熱、后續(xù)報道 《武漢晚報聯(lián)手武商量販打年貨》預(yù)熱篇、活動報道篇 《武商量販慈善助學(xué)》 12月 SOUFUN 2 《搜房和諧家宴 —— 帝苑 K歌體驗》預(yù)熱篇、活動報道篇 1