物流大市場營銷組合策略-文庫吧
2025-02-01 19:00 本頁面
【正文】 用自己所擁有的權(quán)力或借助他人的權(quán)力對消費(fèi)者的購買行為實(shí)施正面影響的話，那么，權(quán)力就成為營銷組合的因素之一了。這也就是權(quán)力營銷。 ? 權(quán)力可分為法定權(quán)力、專家權(quán)力、信仰權(quán)力、參照權(quán)力和獎懲權(quán)力等，這些權(quán)力都可能為營銷活動創(chuàng)造機(jī)會。 ? 應(yīng)用 ? 日本企業(yè)或是周旋于當(dāng)?shù)厣鐖F(tuán)、政府，或是吸引大量本來屬于美國企業(yè)的零售網(wǎng)及小型企業(yè)，或是改善工廠中美國員工的待遇等，采用各種方式和途徑，以減弱美國競爭者的反擊力量，減少乃至消除摩擦。 ? 物流公共關(guān)系 ? ? 物流營銷就是以物流服務(wù)建立、維持、強(qiáng)化物流活動中的客戶關(guān)系并使之商品化，識別不同的物流服務(wù)市場，設(shè)計(jì)營銷方案，以顧客的滿意為中心來優(yōu)化物流的作業(yè)和管理。 ? 物流營銷活動為物流業(yè)務(wù)的內(nèi)部和外部的合作伙伴建立了一種“供應(yīng)鏈關(guān)系”。這些供應(yīng)鏈關(guān)系明確了實(shí)現(xiàn)價值的策略和方法。 ? ? 公共關(guān)系是一個主要的大眾宣傳工具，即通過獲得有利的公共宣傳而與公司的不同客戶建立良好的關(guān)系，建立良好的“公司形象”，對付或消除不利的謠言、傳聞或事件。 ? 所以跨國跨區(qū)域經(jīng)營的物流企業(yè)要加強(qiáng)與東道主政府的聯(lián)系與合作，利用各種媒介加強(qiáng)對企業(yè)有利的信息傳播，擴(kuò)大社會交往、不斷調(diào)整企業(yè)行為，以獲得當(dāng)?shù)卣蜕鐣姷男湃闻c好感，這樣物流企業(yè)才可望在當(dāng)?shù)厥袌稣痉€(wěn)腳跟并尋求不斷壯大。 ? ? 物流沙龍是大市場營銷公共關(guān)系策略的一種形式。在北京的職業(yè)經(jīng)理人階層中，一些以各自專業(yè)為紐帶，人員相對固定的小圈子正在逐漸形成。一些大公司的物流經(jīng)理們組織了一個非商業(yè)、非官方、非學(xué)術(shù)的物流沙龍。 ? ? ⑴ 公開出版
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